08、產(chǎn)品策略ii-展示頁
2025-01-20 03:26本頁面
【正文】 眾知名度、社會知名度、行業(yè)知名度 ? 獲得高認知度的方法 引起注意 ：認知信息應(yīng)別具一格，與競爭品牌差異明顯 突出標識 ：品牌標志和標識物鮮明形象 出語不凡 ：標識語要打動人心，給受眾親和力和認同感 重復(fù)宣傳 ：品牌需多次重復(fù)長期宣傳才會深入人心。只有候選對象的個性特征、個人形象與目的地形象相吻合時，才能給目標市場消費者留下鮮明而深刻的印象，發(fā)揮出更大的名人效應(yīng)。 第二，旅游目的地應(yīng)考慮候選對象的個性特征、個人形象與本目的地所欲展示給旅游者的形象是否吻合。 良好的公眾形象 是社會的知名度、美譽度和公眾心目中的崇高地位。 ?利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品 ，借力 品牌延伸策略 ?品牌延伸對成功企業(yè)充滿誘惑的戰(zhàn)略選擇，也是非議最大的品牌戰(zhàn)略 品牌重新定位 ?品牌動態(tài)管理 ?原因 缺乏長遠科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃：摩托羅拉 缺乏持續(xù)不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式： MGM 沒有過硬的銷售業(yè)績：悍馬 企業(yè)品牌獨特性消失 出現(xiàn)競爭品牌 顧客偏好偏移 …… 品牌化（ Branding）的對象 ?專業(yè)性服務(wù)品牌：中青旅、香格里拉 ?生產(chǎn)性服務(wù)品牌： 別克關(guān)懷 ?大學(xué)、媒體、醫(yī)院、 NGO ?與產(chǎn)品品牌可一致，也可不一致 ?目的地、場所 ?關(guān)鍵要找到“城市內(nèi)在的精髓” ?消費品：食品、汽車、家用電器、香煙 …… ?生產(chǎn)資料：微處理器、產(chǎn)業(yè)用機器人 …… 產(chǎn)品 企業(yè) 組織 城市 地區(qū) 事件 ?以事件為載體的品牌 ?事件是指體育、藝術(shù)、娛樂業(yè)等的產(chǎn)品 ?事件品牌化已是常態(tài) ?吸引顧客 ?獲得一定的經(jīng)濟價值 ?人們對國家品牌六邊形中六個領(lǐng)域的國家競爭力理解總和 國家 ? Future Brand ： CBI最佳國家品牌 3,400位來自全球五大洲的商務(wù)或休閑旅行者 專家組成焦點小組 TOP10： 加拿大 、 澳大利亞 、 新西蘭 、 美國 、瑞士 、 日本 、 法國 、 芬蘭 、 英國 、 瑞典 旅游類前 10佳國家品牌：毛里求斯、澳大利亞、新西蘭、加拿大、泰國、瑞士、芬蘭、日本、馬爾代夫 中國（第 58位，下降 8位）：舉辦奧運會的影響似乎沒有持續(xù)太久 ?國家形象宣傳片 個人 ?美國 華德士： 21世紀工作生存法則就是建立個人品牌 ， 它能讓你的名字變成錢 ?個人品牌：在他人頭腦中產(chǎn)生的特有印象，包括個人名字，個人外在形象，以及個人個性，個人的行為并由此在他人心中產(chǎn)生的聯(lián)想 ?塑造個人品牌的元素 清晰的品牌定位 品牌識別：個人的視覺形象 、 品牌個性和品牌聯(lián)想 品牌傳播的事件和平臺 品牌連續(xù)性和一致性：不斷制造符合其品牌定位和個性的“事件”，讓品牌保持長久不衰 ?個人品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系 明星微博賣廣告 ?國家、城市、旅游目的地如何選擇形象代言人 第一，旅游目的地應(yīng)考察候選對象的公眾形象。 ——品牌大師艾 許多企業(yè)寧愿擁有一個品牌，而不愿擁有一座工廠 —— 菲利普 ：商標經(jīng)國家工商管理部門注冊并批準使用； 受法律保護 ；排他性；同行業(yè)經(jīng)營范圍內(nèi)的獨家使用權(quán) ?商標 今天，有許多企業(yè)在與人一決雌雄時，是看自己是否有能力取得資產(chǎn)。品牌（ Brand）的相關(guān)概念 品牌名稱 品牌標志商標 注冊商標品 牌菲利普 科特勒：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或它們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別 ?品牌名稱：品牌中可以用語言稱呼的部分 ?品牌標識： logo，品牌獨特書寫形式、圖案和標志物 ?商標： ? ：商品的標記；不顯示商品名稱型號、性能、產(chǎn)地，而是一種 歸屬標記 ，幫助消費者分辨產(chǎn)品或服務(wù)由哪個企業(yè)生產(chǎn)或銷售 ?注冊商標 174。事實上，擁有實體的資產(chǎn)已經(jīng)變成一種負債。 科特勒 質(zhì)量的信號 情感的滿足 自我價值實現(xiàn)的手段 利潤保障 顧客忠誠度 降低營銷成本 品牌擴展 蘇州某個廠家貼牌生產(chǎn)了全世界 63%的鼠標，該
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