【正文】 :24:1203:24Jan2330Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :24:1103:24:11January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。里斯 品牌名稱設(shè)計(jì)原則 ― 涵義共鳴 ： Google VS. 谷歌 ― 簡(jiǎn)單響亮 ：谷歌 VS. 百度（ BAIDU） ― 聯(lián)想正面： Goldlion—金獅 VS. 金利來(lái) ― 新穎獨(dú) 特： Big Apple ― 尊重受眾 ： 目標(biāo)市場(chǎng)的傳統(tǒng)風(fēng)俗文化 ； 世界性 ― 法律保護(hù)： 是否有侵權(quán)行為 品牌命名的策略和方法 ?以企業(yè)的名稱命名 ?以產(chǎn)品的主要效用命名 ?以數(shù)字命名 ?以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 ?以人名命名 ?以 動(dòng)物的名稱命名 ?以植物的名稱命名 ?以時(shí)間命名 ?以美好形象替代原有名稱 ?以色彩命名 不注重詞語(yǔ)的含義而注重發(fā)音響亮 ?品牌標(biāo)識(shí)：強(qiáng)而有力的視覺(jué)識(shí)別更勝文字 品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)原則 ?營(yíng)銷層面 ― 體現(xiàn)產(chǎn)品特征和品質(zhì) ― 成為企業(yè)的象征 ?美學(xué)層面 ― 色彩搭配協(xié)調(diào) ― 線條搭配協(xié)調(diào) ?認(rèn)知原則 ― 通俗易懂，容易記憶 ― 符合文化背景 ― 有時(shí)代感 ?情感原則 ― 美的享受 ― 豐富的聯(lián)想 ― 感染力強(qiáng) 品牌體系策略 品牌有無(wú)策略 ? To Brand or Not to Brand ?使用品牌 or 不使用品牌 → 品牌化 Branding： 企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志，并向政府有關(guān)主管部門(mén)注冊(cè)登記的一切業(yè)務(wù)活動(dòng) ?什么樣的產(chǎn)品可以不采用品牌化策略 品牌歸屬策略 ?制造商品牌 ?中間商品牌 ?制造商品牌 中間商品牌 ?品牌大戰(zhàn)：制造商品牌 ?個(gè)別品牌名稱 不同產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱 ?統(tǒng)一品牌名稱 所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個(gè)品牌名稱 ?產(chǎn)品大類品牌名稱 各大類產(chǎn)品單獨(dú)使用不同的品牌名稱 為區(qū)分 企業(yè)生產(chǎn)或銷售 的 不同類型的產(chǎn)品 為區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品 ?企業(yè)名稱 個(gè)別品牌名稱 各種不同產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱，且各種產(chǎn)品的品牌名稱前面還冠以企業(yè)名稱 ?企業(yè)名稱 地名 多品牌策略 ?同時(shí)為一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌 ?為什么要采取多品牌策略 多種不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的貨架面積，而競(jìng)爭(zhēng)者所占用的貨架面積當(dāng)然會(huì)相應(yīng)減小 多種不同的品牌可吸引更多顧客，提高市場(chǎng)占有率 （ 品牌轉(zhuǎn)換者 ） 在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品部門(mén)、產(chǎn)品經(jīng)理之間開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，提高效率 發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)深入到各個(gè)不同的市場(chǎng)部分，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。 ?利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品 ，借力 品牌延伸策略 ?品牌延伸對(duì)成功企業(yè)充滿誘惑的戰(zhàn)略選擇，也是非議最大的品牌戰(zhàn)略 品牌重新定位 ?品牌動(dòng)態(tài)管理 ?原因 缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃：摩托羅拉 缺乏持續(xù)不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式： MGM 沒(méi)有過(guò)硬的銷售業(yè)績(jī)：悍馬 企業(yè)品牌獨(dú)特性消失 出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)品牌 顧客偏好偏移 …… 品牌化（ Branding）的對(duì)象 ?專業(yè)性服務(wù)品牌：中青旅、香格里拉 ?生產(chǎn)性服務(wù)品牌： 別克關(guān)懷 ?大學(xué)、媒體、醫(yī)院、 NGO ?與產(chǎn)品品牌可一致，也可不一致 ?目的地、場(chǎng)所 ?關(guān)鍵要找到“城市內(nèi)在的精髓” ?消費(fèi)品：食品、汽車、家用電器、香煙 …… ?生產(chǎn)資料：微處理器、產(chǎn)業(yè)用機(jī)器人 …… 產(chǎn)品 企業(yè) 組織 城市 地區(qū) 事件 ?以事件為載體的品牌 ?事件是指體育、藝術(shù)、娛樂(lè)業(yè)等的產(chǎn)品 ?事件品牌化已是常態(tài) ?吸引顧客 ?獲得一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 ?人們對(duì)國(guó)家品牌六邊形中六個(gè)領(lǐng)域的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力理解總和 國(guó)家 ? Future Brand ： CBI最佳國(guó)家品牌 3,400位來(lái)自全球五大洲的商務(wù)或休閑旅行者 專家組成焦點(diǎn)小組 TOP10： 加拿大 、 澳大利亞 、 新西蘭 、 美國(guó) 、瑞