產(chǎn)品策略(1)-wenkub.com
2025-02-28 12:21 本頁面
【正文】 2023年3月上午6時(shí)15分23.3.2106:15March 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。06:15:5406:15:5406:15Tuesday, March 21, 2023 1知人者智，自知者明。上午6時(shí)15分54秒上午6時(shí)15分06:15:5423.3.21 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。23.3.2123.3.2106:15:5406:15:54March 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。23.3.2123.3.21Tuesday, March 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。2023年3月21日星期二上午6時(shí)15分54秒06:15:5423.3.21 1比不了得就不比，得不到的就不要。06:15:5406:15:5406:153/21/2023 6:15:54 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 三是因原產(chǎn)地而成為高端品牌：如安溪鐵觀音、西湖龍井茶、法國原產(chǎn)地洋酒等。 優(yōu)勢(shì)： 利用成功品牌的聲譽(yù)迅速推出新產(chǎn)品，并節(jié)省推廣費(fèi)用。 優(yōu)勢(shì)：（同于統(tǒng)一品牌決策） 1.可以利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)推出新產(chǎn)品。 分類品牌策略適用條件： 企業(yè)生產(chǎn)許多不同類別的甚至截然不同的產(chǎn)品 企業(yè)生產(chǎn)的同一類產(chǎn)品中存在著不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品,?,分類品牌策略,?,?,?,企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌策略,優(yōu)勢(shì)： 1.使新產(chǎn)品利用企業(yè)現(xiàn)有聲譽(yù)迅速打開市場(chǎng)。 優(yōu)勢(shì)： 1.可以利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)推出新產(chǎn)品 2.可以節(jié)省新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，特別是廣告費(fèi) 劣勢(shì)： 單個(gè)產(chǎn)品的聲譽(yù)關(guān)系著企業(yè)所有產(chǎn)品的聲譽(yù),?,統(tǒng)一品牌決策,?,統(tǒng)一品牌策略適用條件,企業(yè)采用的品牌已在市場(chǎng)上獲得一定 的聲譽(yù)，保持領(lǐng)先地位。 優(yōu)勢(shì)： 1.企業(yè)聲譽(yù)不受單個(gè)產(chǎn)品的影響。 中國目前擁有170萬個(gè)品牌，與美國不相上下，但在世界上可以讓人提得起、記得住的名牌卻少之又少，,?,品牌的作用,對(duì)買者的益處 （1）品牌代表產(chǎn)品的一定的質(zhì)量，便于買者選購。 在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌給公司提供了某些保護(hù)作用。,?,品牌權(quán)益為公司提供的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),由于高水平的消費(fèi)者品牌之效和忠誠度，公司營銷成本減少了。 顧客是滿意的，沒有理由轉(zhuǎn)換品牌?！??,品牌的地位,市場(chǎng)營銷組合 4Ps之一：產(chǎn)品,附加產(chǎn)品,形式產(chǎn)品,核心產(chǎn)品,品牌,產(chǎn)品整體概念,?,品牌的含義和作用,含義： 品牌是用以識(shí)別一個(gè)或一群賣主的商品或勞務(wù)的名稱、圖案、符號(hào)及其組合。它有三種口味（可可、香草、草莓），裝成小包。 例： 產(chǎn)品創(chuàng)意：粉狀牛奶添加劑產(chǎn)品的創(chuàng)意 概念的發(fā)展： 目標(biāo)市場(chǎng)：嬰兒、小孩、少年、青年、中年、老年 利益：口味、營養(yǎng)、提神、健身 主要場(chǎng)合：早餐、上午點(diǎn)心、午餐、下午點(diǎn)心、晚餐、夜宵,?,概念形成： 一種快速早餐飲料，使成年人很快的得到營養(yǎng)并且不需要準(zhǔn)備早餐。于是就在每包附贈(zèng)的油包中，減少1公克的重量，總體省下了上億元人民幣?！鞍嗽率逶聝簣A，中秋月餅香又甜”， 這句名諺道出中秋之夜城鄉(xiāng)人民吃月餅 的習(xí)俗。其中的“歡動(dòng)活力因子”來源于海洋生物牡蠣，富含牛磺酸、鋅等活力元素，具有“海洋牛奶”的美譽(yù)。 改進(jìn)產(chǎn)品：對(duì)原產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、花色品種做出改進(jìn)。,?,產(chǎn)品生命周期,?,產(chǎn)品生命周期的概念,產(chǎn)品生命周期：是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過程。 （2）四象限劃分過于簡(jiǎn)單，相當(dāng)一部分市場(chǎng)因素難以歸入。 低增長(zhǎng)、低競(jìng)爭(zhēng)：“瘦狗產(chǎn)品” 處于飽和市場(chǎng)狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)力低，占有率下降導(dǎo)致利潤下降， 應(yīng)當(dāng)縮小規(guī)?；蛲顺鼋?jīng)營。需要分析向明星 產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的盈利及其投資問題。 產(chǎn)品組合包括：寬度/長(zhǎng)度/深度/關(guān)聯(lián)性。 3.有形商品與服務(wù)的混合：例如餐館既提供食品又提供服務(wù)。Ego內(nèi)存為1GB，硬盤100GB，12.1英寸寬屏LCD顯示屏。第七章 產(chǎn)品策略,產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 產(chǎn)品的生命周期 新產(chǎn)品開發(fā) 品牌策略 包裝策略,?,產(chǎn)品及產(chǎn)品組合,?,產(chǎn)品 指一切能滿足用戶某種需求和欲望的物質(zhì)產(chǎn)品（Goods）和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)(Service).,?,鹽、軟飲料、錄像機(jī)、熟食、家具租賃、飯店、定制服裝、草坪保養(yǎng)、房屋清洗、航運(yùn)、上課、投資,?,Tulip Ego筆記本電腦,“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”這句讓人朗朗上口廣告詞，道出了鉆石的真正價(jià)值。外形仿如名師設(shè)計(jì)的手袋，采用非洲斑馬皮包裹.價(jià)格:約39萬~233萬元,?,1200萬頂級(jí)賓利 一年只產(chǎn)兩輛,?,韓國三星公司最新研制的厚度只有0.82毫米的TFT手機(jī)屏幕,?,1.純粹有形產(chǎn)品：肥皂、牙膏或鹽等，產(chǎn)品中沒有伴隨服務(wù)。 4.主要服務(wù)伴隨小物品和小服務(wù)：例如飛機(jī)提供食品和飲料。,產(chǎn)品組合及策略,?,產(chǎn)品組合的寬度 清潔劑 牙 膏 條狀肥皂 紙尿布
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