7產(chǎn)品策略-wenkub.com
2025-01-23 20:35 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 上午 11時(shí) 52分 :52February 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:52:2311:52:2311:52Monday, February 13, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 52分 23秒 上午 11時(shí) 52分 11:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :52:2311:52:23February 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 13日星期一 上午 11時(shí) 52分 23秒 11:52: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:52:2311:52:2311:522/13/2023 11:52:23 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 咨詢公司羅蘭貝格為奇瑞汽車做的報(bào)告顯示，過(guò)去的多品牌策略不僅沒(méi)有幫助奇瑞汽車提升品牌形象，還因?yàn)樾枰度刖薮蟮钠放瀑M(fèi)用而拖累了企業(yè)的發(fā)展；而過(guò)去為追求項(xiàng)目速度也使得奇瑞汽車的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)脫離了市場(chǎng)。奇瑞于 2023年推出了多品牌體系，由原來(lái)的奇瑞單一品牌擴(kuò)張為 奇瑞、開(kāi)瑞、瑞麒、威麟 四大品牌，其中后兩者為奇瑞的高端品牌。 ? （二）歸屬策略 ? ，生產(chǎn)者品牌 ? 。 ? 下列情況下可不使用品牌 ? ① 商品本身并不具有因制造者不同而形成不同的特點(diǎn) 。 Interbrand發(fā)布 2023全球品牌價(jià)值排行榜（節(jié)選） 2023 排名 2023 排名 公司名稱 所處行業(yè) 2023價(jià)值 (十億美元） 2023價(jià)值（十億美元） 變動(dòng) 變動(dòng) 1 1 可口可樂(lè) 飲料 $ $ 8% 0 2 8 蘋(píng)果 科技 $ $ 129% 6 3 2 IBM 商業(yè)服務(wù) $ $ 8% 1 4 4 谷歌 科技 $ $ 26% 0 5 3 微軟 科技 $ $ 2% 2 6 5 通用電氣 多元化 $ $ 2% 1 7 6 麥當(dāng)勞 餐飲 $ $ 13% 1 8 7 因特爾 科技 $ $ 12% 1 9 17 三星 科技 $ $ 40% 8 10 11 豐田 汽車 $ $ 9% 1 ? 二、品牌定位 ? 屬性定位 ? 根據(jù)產(chǎn)品的屬性定位品牌 ? 例：霸王“中藥世家”，白加黑“白天服白片，晚上服黑片，黑白分明” ，超能天然皂粉“皮膚安全性、衣物親和性，泡沫少易漂洗” ? 利益定位 ? 根據(jù)產(chǎn)品能給顧客帶來(lái)的期望的利益定位品牌 ? 例：飄柔 “柔順”，海飛絲“去頭屑”，潘婷“健康亮澤”，舒膚佳 “有效去除細(xì)菌”，高露潔“防止蛀牙”，沃爾沃“安全” ，“步步高無(wú)繩電話，方便千萬(wàn)家” ，汰漬“有汰漬沒(méi)污漬” ? 信念和價(jià)值定位 ? 根據(jù)顧客認(rèn)同的信念和價(jià)值以贏得顧客的情感認(rèn)同來(lái)定位品牌 ? 例：雕牌洗衣粉“媽媽，我能幫您干活了” ，威力洗衣機(jī)“獻(xiàn)給母親的愛(ài)” ? 三、品牌名稱設(shè)計(jì) ? （ 即獨(dú)特有個(gè)性 ） ? —— 以便消費(fèi)者區(qū)分 ， 印象深刻 、 過(guò)目不忘 。 ? 商標(biāo)： 法律概念 、 術(shù)語(yǔ) ， 與品牌無(wú)本質(zhì)區(qū)別 。 ? —— 包裝內(nèi)附贈(zèng)品。 ? 二、包裝作用 ? 保護(hù)作用 ? 方便作用 ? 促銷作用 ? 增值作用 紅星二鍋頭包裝的變化 三、包裝設(shè)計(jì) ? —— 包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)注意的問(wèn)題 ? —— 依據(jù)：商品品質(zhì)特性、促銷性、節(jié)約性 ? —— 依據(jù)：商品品質(zhì)特性、促銷性、方便性 ? —— 要求：美感性、文化性、個(gè)性、主題鮮明 ? ? 文字說(shuō)明：準(zhǔn)確、真實(shí)、簡(jiǎn)明、易懂； ? 文字布局：清晰優(yōu)美、適合展示。廣告預(yù)算總額每年 10%的速度遞增，第一年后營(yíng)銷調(diào)研費(fèi)用降至 6萬(wàn)美元。廣告重點(diǎn)突出駕駛樂(lè)趣和低排放量。 ? 產(chǎn)品的計(jì)劃價(jià)格、分銷策略和第一年的營(yíng)銷預(yù)算 ? 例：汽車有三種顏色：紅色、白色和藍(lán)色；為顧客提供空調(diào)和電力驅(qū)動(dòng)性能等選配的配置。 ? 概念 2：已將價(jià)格低廉的”綠色“微型汽車，吸引那些希望實(shí)用和低污染的環(huán)保人士。 開(kāi)發(fā)策略 轉(zhuǎn)移市場(chǎng)新產(chǎn)品 —— 進(jìn)入新的地理市場(chǎng) 仿制新產(chǎn)品 —— 合法試制或仿制市場(chǎng)已有產(chǎn)品 三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的要求 ? 要有市場(chǎng) —— 顧客有規(guī)模需求 ? 要有特色 —— 有創(chuàng)新 ? 要有能力 —— 企業(yè)有研制產(chǎn)品 、 開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的資金 、技術(shù) 、 設(shè)備 、 人員的能力 。 ? 即能給消費(fèi)者帶來(lái)新的利益 ， 能
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