【正文】 11:52:2311:52:2311:522/13/2023 11:52:23 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:52:2311:52:2311:52Monday, February 13, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? ③ 生產(chǎn)簡(jiǎn)單 ， 沒有一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品 。 四、包裝策略 ? —— 適宜量的多件產(chǎn)品裝放在一個(gè)容器中 ? —— 配套使用的不同產(chǎn)品裝放在一個(gè)容器中 ? —— 不同品種的產(chǎn)品裝放在一個(gè)容器中 ? （系列式） —— 所有的產(chǎn)品使用特征相似的包裝。 ? 概念測(cè)試 —— 與合適的目標(biāo)消費(fèi)者一起測(cè)試產(chǎn)品概念 ? 例：燃料電池電動(dòng)汽車概念測(cè)試項(xiàng)目： ? 你了解 ?? 的產(chǎn)品概念嗎？ ? 你相信 ?? 的產(chǎn)品性能說(shuō)明嗎？ ? 你認(rèn)為 ?? 與傳統(tǒng)汽車相比有什么優(yōu)勢(shì)？ ? 你認(rèn)為 ?? 與電池電動(dòng)汽車相比有什么優(yōu)勢(shì)？ ? 你對(duì)改善 ?? 的特征方面有什么建議？ ? 在什么用途上，你會(huì)選擇 ?? 而不是傳統(tǒng)汽車？ ? 你認(rèn)為 ?? 的合理價(jià)格是多少？ ? 誰(shuí)會(huì)參與你購(gòu)買 ?? 的決策？誰(shuí)將駕駛它？ ? 你會(huì)購(gòu)買 ?? 嗎？（肯定會(huì)，可能會(huì)，可能不會(huì)，一定不會(huì)） ? 選擇最能吸引目標(biāo)消費(fèi)者的概念 ? 步驟 4. 營(yíng)銷策略發(fā)展 ? 整體描述目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、預(yù)期銷售額 /市場(chǎng)份額 /利潤(rùn)目標(biāo) ? 例：該公司的燃料電池電動(dòng)汽車目標(biāo)市場(chǎng)是年紀(jì)較輕、受過良好教育、中高收入、想購(gòu)買實(shí)用且環(huán)保的交通工具的單身、夫婦或小家庭。 二、產(chǎn)品組合變數(shù) ? 產(chǎn)品組合寬度 ? 指公司擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。在簡(jiǎn)單地生產(chǎn)產(chǎn)品和傳遞服務(wù)之外，公司正在籌備、營(yíng)銷和傳遞難忘的體驗(yàn)。 ? 二、產(chǎn)品整體（ total product） ? 是能夠給購(gòu)買者帶來(lái)有形利益與無(wú)形利益， 能滿足購(gòu)買者一定需求與欲望的 多層次組合整體 。 ? 例：寶潔公司擁有洗發(fā)護(hù)發(fā)、個(gè)人清潔、護(hù)膚化妝品、口腔護(hù)理、嬰兒護(hù)理、紙巾、食品和飲料等 ? 產(chǎn)品組合長(zhǎng)度 ? 指每條產(chǎn)品線內(nèi)所有產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。產(chǎn)品定位為更加經(jīng)濟(jì)實(shí)用、充滿駕駛樂趣，比傳統(tǒng)汽車更為清潔環(huán)保、比需要反復(fù)充電的電池電動(dòng)汽車所受的局限要小。 ? —— 不同等級(jí)的產(chǎn)品使用不同的包裝 ? —— 如：提帶式包裝 ? —— 包裝可重復(fù)使用 ? —— 不進(jìn)行過多的裝飾、簡(jiǎn)易的包裝。 ? ④ 承接加工等非長(zhǎng)期批量經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品 。 :52:2311:52:23February 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :52:2311:52Feb2313Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :52:2311:52Feb2313Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? ② 消費(fèi)者習(xí)慣上不是認(rèn)品牌而購(gòu)買的商品 。 ? 文字內(nèi)容：完整、明確。 ? 概念 3：一輛價(jià)格適中的微型汽車，用于城鎮(zhèn)間駕駛的家庭第二輛用車，是辦事和訪友的理想交通工具。 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目 （ Product Item） ? 指產(chǎn)品線中規(guī)格 、 顏色等不同于其他產(chǎn)品的一個(gè)品種 。 產(chǎn)品是有形的，服務(wù)是無(wú)形的，而體驗(yàn)是難忘的。 ? 產(chǎn)品三層次： ? 核心產(chǎn)品： 消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品所追求的功能和效用 。 ? 例：寶潔洗發(fā)水下有潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐 ? 產(chǎn)品組合深度 ? 指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少個(gè)類型 。 ? 產(chǎn)品的計(jì)劃價(jià)格、分銷策略和第一年的營(yíng)銷預(yù)算 ? 例：汽車有三種顏色：紅色、白色和藍(lán)色；為顧客提供空調(diào)和電力驅(qū)動(dòng)性能等選配的配置。 ? —— 包裝內(nèi)附贈(zèng)品。 ? （二）歸屬策略 ? ，生產(chǎn)者品牌 ? 。 2023年 2月 13日星期一 上午 11時(shí) 52分 23秒 11:52: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:52:2311:52:2311:52Monday, February 13, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 52分 23秒 上午 11時(shí) 52分 11:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 11:52:2311:52:2311:522/13/2023 11:52:23 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 下列情況下可不使用品牌 ? ① 商品本身并不具有因制造者不同而形成不同的特點(diǎn) 。 ? 二、包裝作用 ? 保護(hù)作用 ? 方便作用 ? 促銷作用 ? 增值作用 紅星二鍋頭包裝的變化 三、包裝設(shè)計(jì) ? —— 包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)注