7產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 伸 品牌延伸 多品牌 新產(chǎn)品 產(chǎn)品類別 品牌名稱 已有 新 已有 新 ? 產(chǎn)品線延伸 ? 公司使用相同的品牌名稱在既定的產(chǎn)品類別之外推出另外的商品 ， 比如新口味 、 顏色 、 包裝 、成分等 ? 作為一種低成本 、 低風(fēng)險地推出新產(chǎn)品的方法 ? 過分延伸可能引起混淆；延伸產(chǎn)品的銷售可能危及其他商品項目 ? 如：萬寶路薄荷口味和淡口味的萬寶路 ? 品牌延伸 ? 公司在新的產(chǎn)品類別中使用已有品牌推出新產(chǎn)品 ? 品牌延伸使新產(chǎn)品受到快速識別和接受；節(jié)省廣告費用 ? 風(fēng)險：主品牌形象混淆；品牌延伸的失敗會危及其其他相同品牌名稱的產(chǎn)品的銷售 ? 如：海爾家電 —— 海爾醫(yī)藥 ? 舒潔牌紙巾 —— 舒潔紙尿褲 ? 蘋果電腦 —— 蘋果 Ipod—— 蘋果 Iphone ? 多品牌策略 ： ? 在同樣的產(chǎn)品類別中引入多個品牌 ， 甚至為每個產(chǎn)品單獨建立一個品牌 ? 多品牌可以設(shè)定不同的屬性并吸引不同的購買動機(jī) ? 如：寶潔在它的每個產(chǎn)品類別中都銷售許多不同的品牌 。 但是，奇瑞的轉(zhuǎn)型并不成功。 ? 新品牌 ? 公司為新的產(chǎn)品類別創(chuàng)立一個新的品牌名稱 ? 推出較多的新品牌會導(dǎo)致公司資源分散 ? 如：豐田旗下四大品牌：豐田 Toyota 、 雷克薩斯LEXUS（高端品牌）、斯巴魯 Subaru 、塞恩 Scion 研討題 ? ？試分別選擇一有形產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品描述其 5個層次。 :52:2311:52Feb2313Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 11時 52分 :52February 13, 2023 1行動出成果，工作出財富。 11:52:2311:52:2311:522/13/2023 11:52:23 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 13日星期一 上午 11時 52分 23秒 11:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 13日星期一 11時 52分 23秒 11:52:2313 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 13日星期一 上午 11時 52分 23秒 11:52: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :52:2311:52Feb2313Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 13日星期一 11時 52分 23秒 11:52:2313 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 11:52:2311:52:2311:52Monday, February 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 11時 52分 23秒 上午 11時 52分 11:52: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :52:2311:52:23February 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。經(jīng)歷波折后，奇瑞開始重新思考進(jìn)軍中高端市場的路徑，并于 2023年下半年開始進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，宣布剝離威麟品牌和開瑞品牌。奇瑞曾以為，企業(yè)朝上發(fā)展就是打造中高端品牌，這樣就可以提高產(chǎn)品的附加值。 ? ④ 承接加工等非長期批量經(jīng)營的產(chǎn)品 。 ? ? —— 不給消費者產(chǎn)生不良印象 ， 避免給企業(yè)帶來不良后果 ? 四、品牌持有者 ? 制造者品牌 ? 銷售者品牌 ?如：家樂福 、 屈臣氏 ? 許可品牌 ?如：可口可樂、迪士尼、 Hello Kitty ? 共有品牌 ?如：索尼愛立信 五、品牌發(fā)展 ? （ 一 ） 使用與否策略 ? 對大部分產(chǎn)品采用品牌可起積極作用 ? 不使用品牌的優(yōu)點：可以節(jié)省商標(biāo)申請注冊費用 、 廣告費用等 。 ? 作用 ?是企業(yè)向顧客傳遞信息的一種媒介 ， ?是代表產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的一種證件 ， ?是企業(yè)的一項無形資產(chǎn) 。 ? 品牌： 市場概念 、 商業(yè)術(shù)語 ， 在市場活動中使用 。 ? —— 不同等級的產(chǎn)品使用不同的包裝 ? —— 如：提帶式包裝 ? —— 包裝可重復(fù)使用 ? —— 不進(jìn)行過多的裝飾、簡易的包裝。 ? 標(biāo)簽指附在商品或包裝上的說明性的文字、圖形、符號以及其他說明物。打算第二年和第三年提高價格。廣告預(yù)算為 3000萬美元，全國廣告和地方廣告各占一半。產(chǎn)品定位為更加經(jīng)濟(jì)實用、充滿駕駛樂趣，比傳統(tǒng)汽車更為清潔環(huán)保、比需要反復(fù)充電的電池電動汽車所受
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