產(chǎn)品策略(5)-文庫(kù)吧
2025-02-20 16:04 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)的資源為依托,（六）遵循新產(chǎn)品開發(fā)程序,（五）有效的組織支持,（四）具有經(jīng)濟(jì)效益,?,三、新產(chǎn)品開發(fā)的過程 （一）創(chuàng)意的產(chǎn)生與甄別 （二）經(jīng)濟(jì)分析 （三） 開發(fā) （四）檢驗(yàn)與生產(chǎn) （五）商業(yè)化,?,四、新產(chǎn)品開發(fā)的新技術(shù)質(zhì)量功能展開 （一）質(zhì)量功能展開的介紹 1．質(zhì)量功能展開的概述 2．質(zhì)量功能展開的基本原理,?,質(zhì)量屋（HOQ）的基本框架,?,QFD的規(guī)范化流程圖,?,二、質(zhì)量功能展開的應(yīng)用實(shí)例 1 ．要求質(zhì)量 2．質(zhì)量要素 3．質(zhì)量屋的關(guān)系矩陣 4．質(zhì)量要素的重要程度 5．競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估及質(zhì)量計(jì)劃 6．相關(guān)矩陣 7．確定設(shè)計(jì)質(zhì)量 8．技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估,?,圖 防盜報(bào)警系統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量屋,?,第四節(jié) 品牌與包裝策略,一、品牌及其策略 （一）品牌的含義與功能 品牌的含義 品牌，是指用來識(shí)別出售者產(chǎn)品或勞務(wù)的某一名詞、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色，或它們的組合。 （1）品牌名稱 （2）品牌標(biāo)志 （3）商標(biāo),?,品 牌 標(biāo) 志,?,2 、品牌的功能,?,1 ．根據(jù)品牌知曉度的輻射區(qū)域，可以將其劃分為國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌、地區(qū)品牌和當(dāng)?shù)仄放啤?2．根據(jù)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)不同,分為制造商品牌和中間商品牌 3．根據(jù)品牌持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短,分短期品牌、長(zhǎng)期品牌和時(shí)代品牌。 4．根據(jù)品牌的來源渠道不同,分為自有品牌和外來品牌。,（二）品牌的分類,?,（三）品牌策略 1 ．品牌有無策略 2 ．品牌使用策略 3 ．統(tǒng)分品牌策略 4 ．品牌延伸策略 5 ．多品牌策略 6 ．品牌重新定位策略,?,2003世界十大名牌,?,2002年中國(guó)十大品牌,?,1．品牌資產(chǎn)概念 品牌資產(chǎn)是指商品和服務(wù)冠以品牌后，所產(chǎn)生的超越產(chǎn)品功能價(jià)值的附加價(jià)值。這種附加價(jià)值是顧客愿意購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品，為此支付高的價(jià)格而使企業(yè)獲得的額外收益。,（四）品牌資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng),?,2．品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 （1）品牌忠誠(chéng) （2）品牌知曉度 （3) 品牌品質(zhì)形象 （4) 品牌聯(lián)想 （5) 品牌資產(chǎn)的其他內(nèi)容,?,（一）包裝的含義與類別 包裝，通常是指產(chǎn)品的容器、包裝物和裝潢的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的包裝一般分為三個(gè)層次。 1. 基本包裝 2. 次級(jí)包裝 3. 運(yùn)輸包裝,三、包裝及其策略,?,(二) 包裝的構(gòu)成要素,?,（三）包裝的作用,包 裝 的 作 用,保護(hù)產(chǎn)品,促進(jìn)銷售,創(chuàng)造價(jià)值,提供便利
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1