醫(yī)藥產(chǎn)品策略-文庫吧
2024-10-25 09:06 本頁面
【正文】 業(yè)產(chǎn)品組合中各產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的相關(guān)聯(lián)的程度。,,任務(wù)二 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期及營銷策略,1.產(chǎn)品的生命周期與產(chǎn)品的使用壽命是兩個不同的概念,3. 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品生命周期包括4個階段,2. 產(chǎn)品形式體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品生命周期,4. 市場上還存在著其它的生命周期狀況,,（一）導(dǎo)入期的營銷策略,（二）成長期的營銷策略,成長期的 營銷策略,（三 ） 、 成 熟 期 的 營 銷 策 略,（四）衰退期的營銷策略,第一，利用新的技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，使醫(yī)藥產(chǎn)品的療效更好，安全性更高。 第二，增加醫(yī)藥產(chǎn)品的新劑型，以滿足不同消費者的需求。 第三，調(diào)整產(chǎn)品市場，把已經(jīng)進(jìn)入衰退期的醫(yī)藥產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到尚沒有開發(fā)的市場。 第四，不斷地發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥產(chǎn)品的新的適應(yīng)癥，從而使其生命周期得以不斷地延長。,任務(wù)三 醫(yī)藥品牌策略與商標(biāo)策略,其聯(lián)系：品牌和商標(biāo)都是用以區(qū)別于競爭者產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志和名稱；都是無形資產(chǎn)；都有一定的專有性。 其區(qū)別：品牌是一個市場概念，它強(qiáng)調(diào)與產(chǎn)品及其相關(guān)質(zhì)量、服務(wù)等之間的關(guān)系，代表一定的文化，有一定個性；商標(biāo)是一個法律概念，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分，是一種標(biāo)記。,（2）生命周期長短不同分,（3）輻射區(qū)域的不同分,（1）使用的主體不同分,2．有助于企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分,1．有助于企業(yè)藥品的銷售,3．有助于企業(yè)穩(wěn)定藥品價格,1.對于企業(yè) 作用,4.有助于企業(yè)抵御市場競爭風(fēng)險,5.有助于企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā),（一）設(shè)計要素,(二)、藥品的品牌名稱設(shè)計,1 名稱設(shè)計原則,設(shè)計方法,(二)、藥品的品牌名稱設(shè)計,（三）藥品品牌標(biāo)志的設(shè)計,（一）品牌化策略,（二）品牌歸屬策略,（四）品牌戰(zhàn)略策略,（三）品牌統(tǒng)分策略,統(tǒng)一品牌策略,個別品牌策略,企業(yè)名稱與品牌并用策略,品牌的傳播是對
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