醫(yī)藥產(chǎn)品策略-全文預(yù)覽
【正文】 選擇新藥 上市的地點(diǎn)選擇,（4）導(dǎo)入市場 策略的選擇,（3）預(yù)期市場 市場的選擇,1.藥品整體概念有5個(gè)層次：核心藥品、形式藥品、期望藥品、延伸藥品和附加藥品。,藥品包裝功能,保護(hù)藥品,促進(jìn)銷售,增加利潤,指導(dǎo)消費(fèi),類似包裝,改變包裝,組合包裝,附贈(zèng)品包裝,性別包裝,再使用包裝,醫(yī)藥新產(chǎn)品（即新藥）的含義需要從法律和市場營銷學(xué)兩個(gè)角度加以理解。說明書上必須注明藥品的通用名稱、成份、規(guī)格、生產(chǎn)企業(yè)、批準(zhǔn)文號(hào)、產(chǎn)品批號(hào)、生產(chǎn)日期、有效期、適應(yīng)癥或者功能主治、用法、用量、禁忌、不良反應(yīng)和注意事項(xiàng)。,（2）生命周期長短不同分,（3）輻射區(qū)域的不同分,（1）使用的主體不同分,2．有助于企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分,1．有助于企業(yè)藥品的銷售,3．有助于企業(yè)穩(wěn)定藥品價(jià)格,1.對(duì)于企業(yè) 作用,4.有助于企業(yè)抵御市場競爭風(fēng)險(xiǎn),5.有助于企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā),（一）設(shè)計(jì)要素,(二)、藥品的品牌名稱設(shè)計(jì),1 名稱設(shè)計(jì)原則,設(shè)計(jì)方法,(二)、藥品的品牌名稱設(shè)計(jì),（三）藥品品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì),（一）品牌化策略,（二）品牌歸屬策略,（四）品牌戰(zhàn)略策略,（三）品牌統(tǒng)分策略,統(tǒng)一品牌策略,個(gè)別品牌策略,企業(yè)名稱與品牌并用策略,品牌的傳播是對(duì)品牌形象、品牌文化、品牌個(gè)性等信息的傳播。 第三，調(diào)整產(chǎn)品市場，把已經(jīng)進(jìn)入衰退期的醫(yī)藥產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到尚沒有開發(fā)的市場。,產(chǎn)品組合的深度：指一條產(chǎn)品線上所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量。 如：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)七大產(chǎn)品系列 。,學(xué)習(xí)目標(biāo),案 例,哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司（以下簡稱三精制藥），以拳頭產(chǎn)品的市場突破帶動(dòng)“三精”品牌系列產(chǎn)品銷量整體增長。 2. 熟練運(yùn)用品牌傳播的技能；能進(jìn)行簡單的品牌設(shè)計(jì)與策劃。,產(chǎn)品線 又稱產(chǎn)品系列，是產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類，由一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成。,產(chǎn)品組合的長度：指企業(yè)所有產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。
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