服裝產(chǎn)品策略-文庫(kù)吧
2025-01-13 17:29 本頁(yè)面
【正文】 類型。n 相關(guān)性： 指各個(gè)產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)技術(shù)、分銷(xiāo)渠道和其他方面的關(guān)聯(lián)程度?？死锼雇?.迪奧的產(chǎn)品組合服裝服裝 服飾裝飾品服飾裝飾品 化裝品化裝品高級(jí)女裝高級(jí)女裝 手套手套 Hydra Dior美容護(hù)膚品美容護(hù)膚品女裝成衣女裝成衣 鞋鞋 Capture美容品美容品童裝童裝 禮品禮品 Poison香水香水提包提包 Dune香水香水臺(tái)布臺(tái)布 Dioring香水香水Eau sauvage男士香男士香水水珠寶珠寶 Diorella香水香水產(chǎn)品組合寬度： 3 產(chǎn)品組合長(zhǎng)度： 16產(chǎn)品組合寬度產(chǎn)品組合深度二、產(chǎn)品組合決策1. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 —— 增加產(chǎn)品線或增加產(chǎn)品線的深度。2. 縮減產(chǎn)品組合策略 —— 取消一些產(chǎn)品系列或產(chǎn)品項(xiàng)目，集中企業(yè)力量實(shí)行高度專業(yè)化，試圖從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)較少的產(chǎn)品中獲得更多的利潤(rùn)。二、產(chǎn)品組合決策3. 改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品策略 —— 在現(xiàn)有產(chǎn)品組合中有選擇地改進(jìn)已有產(chǎn)品，如改進(jìn)設(shè)計(jì)、版型等來(lái)適應(yīng)新的市場(chǎng)或滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。4. 產(chǎn)品線延伸策略 —— 超過(guò)現(xiàn)有的范圍來(lái)增加企業(yè)的產(chǎn)品線長(zhǎng)度，具體有向上延伸、向下延伸和雙向延伸。第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略一、產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期理論 —— 產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過(guò)程。時(shí)間序列銷(xiāo)售額引入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期二、產(chǎn)品生命周期理論與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略 1．引入期的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略n 引入期的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn) ：n 制造成本高，產(chǎn)品技術(shù)、性能還不夠完善n 促銷(xiāo)費(fèi)用大n 尚未建立理想高效的分銷(xiāo)渠道，也沒(méi)有確立合理的價(jià)格策略n 銷(xiāo)售數(shù)量少，利潤(rùn)低。 引入期的營(yíng)銷(xiāo)策略（一）n 快速撇脂策略 — 以高價(jià)格和高促銷(xiāo)水平的方式推出新產(chǎn)品條件 :n 潛在市場(chǎng)的大部分人還沒(méi)
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