第七章公共關(guān)系策劃-文庫吧資料
2025-01-17 08:03本頁面
【正文】 告 ? 注重產(chǎn)品特點、目標公眾與名人品質(zhì)的契合 ? 名人效應的特例 領(lǐng)導 案例分析 ? 1999年 9月 28日，正是中華人民共和國 50年大慶的前夕，安徽蕪湖市的中山路步行街工程竣工。 ? 素質(zhì)要求：寬廣的知識面和深厚的人文積淀；全面的能力素質(zhì)和完善的人格心理。公關(guān)策劃的成敗，公關(guān)策劃者的能力、水平、責任心和奉獻精神起著決定性的作用。 公共關(guān)系策劃的要素 二、策劃目標 ? 是公關(guān)策劃人員通過策劃活動最終解決的問題和達到的目的?！?丑陋玩具”之所以風靡全球，關(guān)鍵就在于它迎合了人們的兩種心理需求。逆反心理指作用于個體的同類事物，超過了個體感官所能接受的限度而產(chǎn)生的一種相反的體驗，使個體有意識地脫離習慣的思維軌道，向相反的思維方向探索。 ? 2 、求新欲望是人的一種基本欲望，就是想要從自己周圍環(huán)境中尋求新刺激的欲望，來滿足自己的好奇心。 參考答案 ? 1 、研究公眾對象的一個重要內(nèi)容就是分析公眾心理和行為，以便使傳播溝通工作具有較強的針對性和科學性。這些丑陋玩具的售價雖然超過正常玩具，卻一直暢銷不衰，而且在美國掀起了一場行銷“丑陋玩具”的熱潮。布希耐突發(fā)異想：市面上銷售的玩具一般都是形象優(yōu)美的，假若生產(chǎn)一些丑陋玩具，又將如何？于是，他讓自己的公司研制一套“丑陋玩具”，并迅速推向市場。營銷者 為此設計了以下活動： （ 1）在九個主要城市發(fā)起一個尋找和毛麗絲“面目相似”的 貓的競賽； （ 2）寫了一本名叫《毛麗絲，一個親切的傳記》的書； （ 3）設立一種稱作“毛麗絲”的令人垂涎的銅質(zhì)雕像獎贈給 在地區(qū)貓展上得獎的貓的主人； （ 4）倡議發(fā)動一個“收養(yǎng)貓月”，以毛麗絲作為正式的“貓的 發(fā)言人”； （ 5）分發(fā)一本照管貓的名叫《毛麗絲法》的小冊子。 公共關(guān)系策劃的地位： 接待型公關(guān) → 銷售型公關(guān) → 策劃型公關(guān) 成功公關(guān) =Ｐ＋Ｄ＋Ｃ＋Ａ 例 : 九命貓食 在美國貓食市場上，有一個著名品牌 —— “九命貓”。我們?nèi)〗煌窬欢ㄒ矣诼毷兀瑖烂骷o 律，全心全意為人民服務以此感謝社會對我們的關(guān)心，感謝《環(huán)球時報》對我們的關(guān)心 。 ? 湖南交警總隊副總隊長發(fā)表了熱情洋溢的講話。 《 環(huán) 球 時 報 》 捐 贈 湖 南 交警六百把遮陽傘 案例分析一 ? 《環(huán)球時報》捐贈湖南省交通警察總隊 600把遮陽傘的捐贈儀式在湖南省長沙市舉行。 如今： 人們?nèi)粘Ｊ聞盏陌才?；請? 政治、思想、軍事家： 運籌于帷幄之中，決勝于千里之外 (漢書 )；多算勝，少算不勝 (孫子兵法 )。 因此，公
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1