【正文】 于打抱不平，富有同情心和責(zé)任感，能帶頭為群體和成員個人利益講話，因而容易獲得集團內(nèi)或小群體內(nèi)成員的好感與信賴。那些對自己所談問題一無所知或知之甚少、毫無研究的人，其意見是很難受到人們的注意的，更不要說去影響他人了。因而，意見領(lǐng)袖信息的來源較廣，獲取的信息也更早、更多。 形成原因： 第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示 四、兩級傳播模式 意見領(lǐng)袖： （ 2）信源 一般來說，意見領(lǐng)袖較之被他影響的人，有更多的興趣與機會接觸傳播媒介的內(nèi)容，意見領(lǐng)袖較非領(lǐng)導(dǎo)者，讀更多的雜志。 第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示 四、兩級傳播模式 意見領(lǐng)袖： （ 1）價值 意見領(lǐng)袖常常是追隨者心目中價值的化身。比如肯尼迪總統(tǒng)被刺這個震撼美國的消息，約有 50%的人是他人傳告的。在信息傳播中，信息輸出不是全部直達普通受傳者，而是有的只能先傳達到其中一部分，而后再由這一部分人把訊息傳遞給他們周圍的最普通的受眾。在社交場合比較活躍，與受其影響者同處一個團體并有共同愛好，通曉特定問題并樂于接受和傳播相關(guān)信息。 第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示 四、兩級傳播模式 意見領(lǐng)袖： 涵義 ：意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。兩級傳播模式指出：觀念先從廣播和報紙傳向意見領(lǐng)袖，然后由意見領(lǐng)袖傳向一般公眾，認為信息傳遞是按照“媒體 ——意見領(lǐng)袖 ——普通受眾”的模式進行的。 優(yōu)點： ② 可以利用暈輪效應(yīng)拉進產(chǎn)品與消費者之間的距離 ③ 有助于增強廣告信息的可信度 ④ 可促使消費者產(chǎn)生積極情感 ⑤ 可迅速提升品牌以及新產(chǎn)品知名度 ⑥ 對消費者的需求具有一定的誘導(dǎo)作用 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 三、明星宣傳策略 ① 明星的魅力隨著時間的推移會不斷老化甚至變質(zhì)，存在著名人形象“過時”問題。因為明星對公眾，尤其是對青少年公眾具有巨大的感染力，所以利用明星進行宣傳，在提高知名度、擴大影響范圍、改變商品形象等方面具有重要的意義，而且往往能創(chuàng)造轟動效應(yīng)。斯塔德瑟還為第二本尋寶書規(guī)定了尋寶的截止日期，截止日期一到，斯塔德瑟會發(fā)行尋寶書的解密書，不僅如此，他所成立的“大寶藏”公司網(wǎng)站上大量出售的文化衫、水杯來看，斯塔德瑟真正的夢想可能是打造一個“尋寶產(chǎn)業(yè)”，滾雪球式地獲取利潤，他才是真正成為一個大贏家。 60萬冊圖書，每冊定價 29美元，斯塔德瑟至少已經(jīng)獲利 300多萬美元。與 《 大寶藏 》 僅將金幣藏于全美公園不同，這次斯塔德瑟的動作大了，他宣稱要將珠寶分別藏在世界各地。 案例 ——關(guān)于一本叫 《 大寶藏 》 的圖書 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 新書世界藏寶，總價百萬英鎊 正當(dāng)其他“尋寶失敗者”灰心喪氣時，斯塔德瑟卻讓所有的人再次興奮起來。 隨后，來自愛荷華州的皮舍爾帶著 14歲兒子冒雨駕車三小時到西南部的一個公園。 第一枚金幣在相當(dāng)長的時間后才得以“面世”，尋找這枚金幣耗時整整七個月。威廉的尋寶小說 《 假面舞會 》 后，我延伸了這個夢想，開始思考如何制作一本真正的藏寶書，如何讓這本書能影響 100萬到 200萬人，后來我想到，只要和真正的珠寶聯(lián)系起來，這個藏寶游戲就會非常有吸引力了。 斯塔德瑟談到：“我在很小的時候，就在祖母的院子里玩挖寶貝的游戲，我想每個孩子都有這個夢想。 1996年，他將這家公司轉(zhuǎn)讓，獲得 。于是，美國的普通市民開始瘋狂搶購 《 大寶藏 》 ，并成立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，交流解謎心得，很快，一些金幣在全美各地陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)。 基本形式： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 2023年 11月，一本名叫 《 大寶藏 》 的新書出現(xiàn)在全美各大書店，該書講述一名木雕匠與其半人半精靈的妻子，帶著寵物狗，一起挑戰(zhàn)邪惡的森林精靈，解救被變成水晶的森林動物。這是衡量活動宣傳策略成敗的根本標(biāo)準(zhǔn) 。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 基于活動宣傳策略需要而開展的公關(guān)活動，客觀上具有促進精神文明建設(shè)的作用。 （四）有償租用大眾媒體的使用權(quán) 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 所謂活動宣傳策略，就是通過舉辦與傳播信息相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的 主題文化活動或情趣性娛樂活動 ，來展示企業(yè)形象、商品形象，使公眾接受相關(guān)信息的宣傳策略。 ② 旅途中大型廣告牌的租用、燈箱上貼滿的廣告宣傳。企業(yè)為了使用媒體，雖然支付了大筆費用，但是只要策劃成功，必然能取得巨大的反響，投入與收效相比，仍將是極富收益率的。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 葛優(yōu)向舒淇求婚的地點在慕田峪長城 葛優(yōu)和安以軒在歡樂谷主持節(jié)目 A、最大篇幅的植入 ——北京旅游局 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 孫紅雷和姚晨在紫竹院舉辦離婚典禮 A、最大篇幅的植入 ——北京旅游局 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 葛優(yōu)開的 GLK 舒淇開的 art B、最搶鏡的植入 ——奔馳 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 孫紅雷開的奔馳 S系 B、最搶鏡的植入 ——奔馳 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 葛優(yōu)從淘寶網(wǎng)上買的輪椅 淘公仔 C、最淡定的植入 ——淘寶網(wǎng) 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 發(fā)布會上，明星人手一個淘公仔 C、最淡定的植入 ——淘寶網(wǎng) 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 孫紅雷在拍賣會上拍到的劍南春 D、最無聊的植入 ——劍南春 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 舒淇代言的朵唯女性手機 E、最順手的植入 ——朵唯女性手機 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 舒淇代言的朵唯女性手機 F、最沒事找事的植入 ——中國人壽 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： 舒淇身著海航制服 G、最“高”的植入 ——海航 海航 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （四）有償租用大眾媒體的使用權(quán) （ 1）含義： 出資購買大眾媒體的使用權(quán) ，有償開展宣傳，這是較為熟悉的宣傳方式。 ② 比如，移動公司免費給學(xué)校的各種活動做噴繪和寫真，并在不起眼的角落進行冠名。 那么企業(yè)想要做好搭乘式公關(guān)宣傳，成功的關(guān)鍵 ——第一是選擇參與的社會事件本身要具有極大的新聞價值，第二是企業(yè)有機地參與到活動中。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 1）含義： 社會重大活動，如大型體育比賽、重大的社會事件、重要名人活動、重大外交活動等。 因此， 建立起良好的新聞發(fā)言制度，讓新聞發(fā)言人具有專業(yè)性，具備相關(guān)的新聞學(xué)知識和媒體應(yīng)對能力是十分必要的。”這是一種官員病，只有下級服從上級是安全的，于是導(dǎo)致很多人“不愿說、不敢說”?！爸劣谀阈挪恍?，我反正信了”隨后成為網(wǎng)絡(luò)流行語，有人還將該句式稱為“高鐵體”?！? 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 溫州動車事故深深觸痛了國人。之后，被記者問到為何要掩埋車頭時，他轉(zhuǎn)述了現(xiàn)場鐵路部門的解釋：“環(huán)境非常復(fù)雜，下面是一個泥潭，施展開來很不方便，所以把那個車頭埋在下面蓋上土，主要是便于搶險。 據(jù) 《 京華時報 》 今日報道：鐵道部相關(guān)負責(zé)人昨晚表示，王勇平不再擔(dān)任鐵道部新聞發(fā)言人、政治部宣傳部部長職務(wù)。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 （ 6）案例 ——王勇平幸福地走了，留下了一堆“高鐵體” 鐵道部新聞發(fā)言人王勇平被免職，新華社的這一消息迅速引發(fā)關(guān)注。 ⑤ 若出現(xiàn)不利本組織的報道，應(yīng)做出良好的應(yīng)對策略。 ③ 對照會議簽到簿，看與會記者是否都發(fā)了稿件，并對記者所發(fā)稿件的 內(nèi)容及傾向做一分析 ，以此作為以后舉辦新聞發(fā)布會邀請記者范圍的參考依據(jù)。 ② 搜集到會記者在報刊、電臺上的報道，進行 歸類分析 ，檢查是否達到了會議的預(yù)定目標(biāo)，是否有由于失誤而造成的謬誤。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 （ 3）召開新聞發(fā)布會的 由頭： 重要人物的來訪，發(fā)生重大事件，新發(fā)明、新產(chǎn)品試制成功，新的重大發(fā)展規(guī)劃，新工廠建成投產(chǎn)，企業(yè)開張、合并轉(zhuǎn)產(chǎn)，出現(xiàn)先進典型人物，重大慶祝日或紀(jì)念日等，都可能是促成新聞記者進行報導(dǎo)的恰當(dāng)由頭。 ④ 使組織更深入地了解新聞界，促進組織與新聞界的溝通交往更加緊密和默契。 ② 速度快，減少信息傳遞損耗，提高了傳播效率。它是組織與公眾溝通的例行方式，是一種 兩級傳播 ：先將消息告知記者，再通過記者所屬的大眾媒介告知公眾。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 （ 1）含義： 新聞發(fā)布會，又稱記者招待會。而“穿越天門”策劃直接突出了景點，飛機穿越天門又是一種驚險的運動，其內(nèi)在氣質(zhì)和作為“自然天險”的天門是非常吻合的。羅伯特徒手攀爬挑戰(zhàn)天門洞百米絕壁成功， 2023達瓦孜傳人賽買提在天門山奇峰險壑間征服極限坡度高空鋼絲， 2023年歐洲高空王子諾克與賽買提在天門山索道鋼繩上展開高空對決 …… 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 案例評價： 毫無疑問，“穿越天門” ——這是一個非常好的新聞策劃，它 應(yīng)時應(yīng)景應(yīng)情 。 2023年，俄羅斯空軍特技飛行表演隊試圖駕蘇 27戰(zhàn)機穿越天門，一時引起的億萬人的關(guān)注和巨大爭議。人類永遠也不會忘記這次的壯舉。首先駕機穿過天門洞的是來自匈牙利的彼得－貝森葉，當(dāng)他成功穿越天門洞后， 人類首次駕機穿越自然山洞這一壯舉成功了 ！人類飛行史上又一世界吉尼斯世界紀(jì)錄在張家界天門山天門洞誕生了！貝森葉就是吉尼斯得主。到了正式穿越這一天，“穿越天門”更是引起了轟動，不僅各地媒體蜂擁而至，電視還向全國現(xiàn)場直播，天門山“天門”的名字一下子就走進了世人的視野。期間媒體還產(chǎn)生了