市場營銷與消費者行為培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-01-17 00:54本頁面
【正文】 青春 無所不知 成功因為 … 努力拼搏贏得的 天生的、本來就應(yīng)是勝利者 有二份工作 工作 … … 不可避免的義務(wù) 刺激的探險之旅 困難的挑戰(zhàn) 休閑 … … 辛勤工作的獎勵 生命的意義 放下心來 教育 … … 一個夢想 與生俱來的權(quán)利 超越別人的手段 未來 … … 未雨綢繆 “現(xiàn)在”比較重要 不確定、但可以處理 生命中的意外 有好有壞 全是好事 避免它 —— 全是壞事 風(fēng)尚 … … 團隊成員 個人自掃門前雪 白手起家的企業(yè)家 夜總會 迪斯科舞廳 泡沫紅茶店 財務(wù)管理 … 儲蓄 花掉 障礙 理想生活 … 第一次接吻 第一棟房子 第一臺電腦 和家族一起過感恩節(jié) 和家庭一起過感恩節(jié) 各和父母過一次感恩節(jié) 類型及特點： ?理智型、 ?沖動型、 ?忠誠型、 ?經(jīng)濟型、 ?情感型、 ?不定型。 營銷的刺激 而直接采取了購買行動的例子，總結(jié)一下這種購買行為通常在什么情形下發(fā)生。 消費者行為研究的具體指標(biāo)包括： 消費者對產(chǎn)品 /品牌認知狀況研究 消費者對產(chǎn)品 /品牌態(tài)度與滿意度評價研究 消費者購買行為與態(tài)度研究 消費者使用行為與態(tài)度研究 產(chǎn)品 /品牌促銷活動的認知及接受研究 產(chǎn)品 /品牌相關(guān)信息來源研究 消費者個人資料信息的研究 思考并討論： 消費體驗 做出購買決策的例子，并描述你從中獲得的體驗。 丹德里奇等人把符號區(qū)分為三種類型： 語言類 如神話、傳說、笑話、標(biāo)語、故事和流言等； 動作類 ，包括儀式聚會、餐飲、休閑活動和習(xí)慣等； 物質(zhì)類 ，包括地位標(biāo)志、成果作品、標(biāo)志物、獎品、徽章等。 符號學(xué)方法 消費者常常會按照象征意義來解釋各種營銷刺激和環(huán)境中其他的事物 。研究人員來到小鎮(zhèn)并與當(dāng)?shù)鼐用窠徽?，出席?zhèn)上的集會，參與社會活動并努力成為“小鎮(zhèn)中的一員”。 （二）消費者行為研究的具體方法 人種學(xué)方法 人種學(xué)方法是以“實地調(diào)查”為主要研究方式的社會學(xué)研究，它要求 研究者將自己置身于被研究的社會群體中 ， 去理解該社會群體各種實踐活動的文化含義 。 強調(diào)營銷工具或刺激手段，之間影響消費者行為，而非通過情感、認知、態(tài)度等中間變量的影響。 （也稱后現(xiàn)代主義或經(jīng)驗主義） 強
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