聯(lián)想集團(tuán)市場營銷分析-文庫吧資料
2025-01-16 12:24本頁面
【正文】 進(jìn)程將加速。 ? 在并購之后在全球范圍內(nèi)推廣交易型模式，此模式成為聯(lián)想全球戰(zhàn)略的核心， 2023年 4月，聯(lián)想成立全球消費(fèi)部門 ? 聯(lián)想大中華區(qū)通過運(yùn)營模式的創(chuàng)新，從根本上解決了 PC行業(yè)一個普遍存在的矛盾 ? 全球供應(yīng)鏈改造優(yōu)化了全球資源配置模式，成為聯(lián)想雙劍齊發(fā)的堅實基礎(chǔ) ? 聯(lián)想先后在北京、美國北卡羅萊納州的羅利、新加坡和法國巴黎設(shè)立了四個運(yùn)營中心；在印度班加羅爾設(shè)立了營銷中心；并在國內(nèi)的北京、上海、深圳，以及印度、墨西哥、波蘭等地設(shè)立了 10個生產(chǎn)中心 從新興市場到成熟市場 ? 交易型業(yè)務(wù)模式的全球推廣，聯(lián)想選擇的路徑是 從局部試點到普遍推廣，從近似中國的新興市場到成熟市場 ? 印度作為新興市場，成為聯(lián)想首選的突破點 ? 2023年年初，聯(lián)想把整個印度分為 9個區(qū)域，每個區(qū)域劃分為 52個網(wǎng)格來管理 ? 到 2023年底，躍升到了 10萬臺的級別，產(chǎn)品線也比以前更豐富 ? 得益于交易型業(yè)務(wù)模式的推廣，聯(lián)想 2023財年二季度銷量也獲得了同比 24%的增長 加速開拓歐美成熟戰(zhàn)場 ? 歐美成熟市場一直是全球 PC市場的重中之重。 ? 2023年，聯(lián)想在中國ＰＣ市場的份額受到了惠普、戴爾、宏碁等廠商的蠶食，聯(lián)想在中國的市場占有率已從去年第一季度的 35％下滑到今年同期的25％，惠普的市場份額超過 10％，而第三名戴爾則逼近 10％ ? 在家電下鄉(xiāng)這一環(huán)節(jié)上，中國政府針對基礎(chǔ)設(shè)施的 4萬億投資，對 IT行業(yè)巨頭來說是一塊巨大的蛋糕，相互之間競爭激烈 公眾 ? 從剛開始的一個小型服務(wù)公司，成長為計算機(jī)行業(yè)的巨頭，引起了廣泛的社會關(guān)注 ? 作為不斷發(fā)展的民族工業(yè)，聯(lián)想獲得了政府政策資金等方面廣泛的支持 ? 同時國內(nèi)廣大的消費(fèi)者，也十分親睞民族品牌 ? 社會輿論也廣泛宣傳這成長中的民族品牌，為其發(fā)展壯大營造了良好的環(huán)境 SWOT分析 S ?℅市場份額，居 亞洲第一 ?品牌影響力提升迅速 ?雙模式營銷 ?技術(shù)創(chuàng)新 W ?定位不清 ?價格戰(zhàn)線失衡 ?國際化受阻 O ?奧運(yùn)、博鰲契機(jī) ?品牌創(chuàng)新 ?市場壯大 T ?對手強(qiáng)大 ?消費(fèi)市場萎縮 三、營銷 STP戰(zhàn)略 Ａ、市場細(xì)分戰(zhàn)略 ? 近日 ,聯(lián)想集團(tuán)在廣州發(fā)布了全新的消費(fèi)電腦業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 ,宣布 2023年將推出近 50款消費(fèi)電腦產(chǎn)品 ,主攻年輕白領(lǐng)、游戲玩家、大學(xué)生和農(nóng)村用戶等四大新興客戶市場 ? 聯(lián)想在消費(fèi)電腦市場上的產(chǎn)品策略主要是抓住一體電腦、超輕薄、 3G等細(xì)分市場的重大機(jī)遇 ? 在農(nóng)村市場上 ,聯(lián)想將配合“電腦下鄉(xiāng)”推出專門的“四個一”工程 , 徹底消除農(nóng)村用戶的后顧之憂 ? 針對 3G市場 ,聯(lián)想已經(jīng)和移動、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商展開深入合作 ,將在第一時間推出了支持 3種制式的 3G上網(wǎng)本產(chǎn)品。 ? 成立兩個新的業(yè)務(wù)集團(tuán)，一個為成熟市場集團(tuán)，專注于成熟市場客戶 。 ? 從未來世界人口分布趨勢以及電腦的經(jīng)濟(jì)、實用及時尚的特點來看，這一行業(yè)的未來發(fā)展趨勢是向發(fā)展中國家挺進(jìn)。 四、 利潤 年份 銷售額 202302全年 202303全年 202304中期 202305中期 202306全年 1,036億港元 202307全年 146億美元 202308全年 202309全年 163． 52億美元 營銷環(huán)境分析 一、宏觀環(huán)境 （ PEST模型） 政治因素 ? 和平與發(fā)展”是當(dāng)代世界的兩大主題，是世界各國人民的共同愿望， ? 隨著 WTO世貿(mào)組織的加入，我國進(jìn)一步成為全球電子信息產(chǎn)業(yè)大國，綜合國際競爭力提升， ? 積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定，在許多領(lǐng)域增加了話語權(quán)，產(chǎn)業(yè)安全狀況有所好轉(zhuǎn)。 楊曉偉、蘭 星、譚福源、 于 洋、王天奇、江 梅、 一、公司簡介 二、營銷環(huán)境分析 （ 一）宏觀環(huán)境分析 （二）微觀環(huán)境分析 （三） SWOT分析 三 、營銷 STP分析 （一）市場細(xì)分戰(zhàn)略 （二）目標(biāo)市場戰(zhàn)略 （三）市場定位戰(zhàn)略 四、營銷 4P策略
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1