戰(zhàn)略性計劃與計劃實施課件(ppt57頁)-文庫吧資料
2025-01-08 13:48本頁面
【正文】 評價各細分市場、選擇目標市場 為各細分市場確定可能的定位概念、產(chǎn)品定位選擇 第一節(jié) 戰(zhàn)略環(huán)境分析 ?一、基本戰(zhàn)略姿態(tài) 第二節(jié) 戰(zhàn)略性計劃選擇 ?二、核心能力在企業(yè)內(nèi)擴張的成長戰(zhàn)略 a. 前向一體化 b. 后向一體化 c. 橫向一體化 注：核心能力是指組織內(nèi)的集體知識和集體學習，尤其是協(xié)調(diào)不同生產(chǎn)技術(shù)和整合多種多樣技術(shù)流的能力即 學習的能力 。 其 目的 是了解競爭中可能成功的戰(zhàn)略的類型和性質(zhì)，競爭對手對不同戰(zhàn)略可能作出的反應，競爭對手對行業(yè)變遷以及更廣泛的環(huán)境變化可能作出的反應。” 補充內(nèi)容 ?四、生動逼真的描述 遠景和使命描述了組織未來期望達到的圖景和組織為之奮斗的任務，會對組織成員產(chǎn)生極大的激勵、鼓舞作用，因此，必須用生動逼真的語言表達出來。 西安楊森： 止于至善 MOTOROLA： 顧客完全滿意 IBM： IBM就是服務 Walt Disney： 給千百萬人帶來快樂 補充內(nèi)容 ?三、 10－ 30年的宏偉的、大膽的、有難度的目標 一個有效的 BHAG具有強大的吸引力，人們會不由自主地被它吸引，并全力以赴地為之奮斗；它非常明確，能夠使人受到鼓舞；它讓人一目了然，幾乎無需任何解釋。 補充內(nèi)容 西安楊森制藥有限公司： 忠實于科學，獻身于健康 海爾： 海爾，真誠到永遠 長虹股份有限公司： 長虹以產(chǎn)業(yè)報國、民族昌盛為己任 補充內(nèi)容 ?二、核心目標 核心目標是企業(yè)存在的理由和目的，而不是具體的目標和公司戰(zhàn)略。 遠景和使命陳述 戰(zhàn)略定位 戰(zhàn)略選擇 概述 彼得 ?德魯克： “一個企業(yè)不是有它的名字、章程和公司條例來定義，而是由它的任務來定義的。第七章 戰(zhàn)略性計劃 與計劃實施 學習目的 ?第一節(jié) 遠景和使命陳述：企業(yè)遠景與使命，核心價值與目標； ?第二節(jié) 戰(zhàn)略環(huán)境分析：戰(zhàn)略環(huán)境分析，一般環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭對手、企業(yè)實 ?力、目標市場分析； ?第三節(jié) 戰(zhàn)略選擇：基本戰(zhàn)略態(tài)勢，成長戰(zhàn)略、防御戰(zhàn)略； ?第四節(jié) 計劃的組織實施：目標管理基本思想、性質(zhì)與過程；滾動計劃法基本思想 ?及其評價。 ?重點：戰(zhàn)略選擇 ?難點：戰(zhàn)略選擇 本章關(guān)鍵詞 戰(zhàn)略 戰(zhàn)略環(huán)境 外部一般環(huán)境 行業(yè)環(huán)境 競爭對手 顧客 核心能力 成長戰(zhàn)略 防御性計劃 目標管理 滾動計劃法 網(wǎng)絡計劃技術(shù) 戰(zhàn)略性計劃是指應用于整體組織的，為未來組織較長時間（通常為五年以上）設立整體目標和尋求組織在環(huán)境中的地位的計劃。企業(yè)只有具備了明確的任務和目標，才可能制定明確和現(xiàn)實的企業(yè)目標” 概述 ?遠景和使命陳述 核心價值觀 core values 遠景和使命陳 述 核心意識 形態(tài) 遠景展望 核心目標 10－ 30年的宏偉、大膽、有難度的目標 生動逼真的描述 Vision Mission Statement core ideology envisioned future core purpose vivid description 10to30years big ,hairy, Audacious goal ( BHAG) 補充內(nèi)容 ?一、核心價值觀 核心價值觀是組織持久的和本質(zhì)的原則（組織哲學和組織宗旨） MOTOROLA公司： 對人保持不變的尊重，堅持高尚操守 IBM公司： 尊重個人 我們希望在世界上所有公司中，給予顧客最好服務 一個組織應該樹立一個信念，即所有工作任務都能以卓越的方式去完成。有效的核心目標反映了為公司工作的內(nèi)在動力，它不僅描述公司的產(chǎn)出或目標顧客，而且表達了公司的靈魂。 1907年， 43歲的亨利 ?福特宣布：“要為老百姓生產(chǎn)一種汽車 ……這種汽車價格低廉，所有收入不豐的人都有能力擁有一輛，駕駛著它，和家人一起享受在廣闊天地里馳騁的快樂。 補充內(nèi)容 ?一、外部一般環(huán)境 國家或地區(qū)的社會制度 執(zhí)政黨的性質(zhì) 政府的方針、政策、法規(guī)等 政府急需什么、提倡什么、反對什么 與我國的關(guān)系如何 本企業(yè)在產(chǎn)品擬銷往國或地區(qū)的信譽如何 第一節(jié) 戰(zhàn)略環(huán)境分析 ?一、外部一般環(huán)境 居民受教育程度、文化水平 宗教信仰 風俗習慣 審美觀點 價值觀念等 第一節(jié) 戰(zhàn)略環(huán)境分析 ?一、外部一般環(huán)境
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