現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述-文庫吧資料
2025-01-06 08:08本頁面
【正文】 場營銷 無影響 的因素。第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 n 環(huán)境機會： 指營銷環(huán)境中對企業(yè)市場營銷有利的各項因素的總和。 n 信用消費允許人們購買超過自己現(xiàn)實購買力的商品，創(chuàng)造了更多的消費需求。企業(yè)應(yīng)關(guān)注居民儲蓄的增減變化，了解居民儲蓄的不同動機，制定相應(yīng)的營銷策略，獲取更多的商機。 消費者儲蓄n 消費者的儲蓄行為直接制約著市場現(xiàn)實購買量的大小。 n 恩格爾系數(shù)n 恩格爾系數(shù)＝食品支出金額／家庭消費支出總金額 n 恩格爾系數(shù)是衡量一個國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)。這部分收入一般用于購買高檔耐用消費品、娛樂、教育、旅游等。 n 個人可任意支配收入 :指在個人可支配收入中減去消費者用于購買生活必需品的費用支出 (如房租、水電、食物、衣著等項開支 )后剩余的部分。消費者收入n 從市場營銷的角度來研究消費者收入，通常從以下幾個方面進(jìn)行n 國民生產(chǎn)總值n 人均國民收入n 個人可支配收入 :指在個人收入中扣除消費者個人繳納的各種稅款后可用于消費或儲蓄的那部分個人收入，它構(gòu)成實際購買力。競爭者公眾供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。n 營銷管理者應(yīng)采取積極、主動的態(tài)度能動地去適應(yīng)營銷環(huán)境n 強調(diào)企業(yè)對所處環(huán)境的反應(yīng)和適應(yīng)，并不意味著企業(yè)只能消極地、被動地改變自己以適應(yīng)環(huán)境，而是應(yīng)從積極主動的角度出發(fā)，能動地去適應(yīng)營銷環(huán)境。n 由于生產(chǎn)力水平的不斷提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)代企業(yè)外部環(huán)境的變化速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)內(nèi)部因素變化的速
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