現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述-免費閱讀
【正文】 n 減輕策略： 指當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，力圖通過調(diào)整、改變自己的營銷組合策略，盡量降低環(huán)境威脅對企業(yè)的負面影響程度。n 將企業(yè)存在的問題按輕重緩急分類，明確哪些是目前急需解決的問題，哪些是可以稍微拖后一點兒的事情，哪些屬于戰(zhàn)略目標上的障礙，哪些屬于戰(zhàn)術(shù)上的問題。隨著我國商品經(jīng)濟的日益發(fā)達，人們的消費觀念大為改變，信貸消費方式在我國逐步流行起來，值得企業(yè)去研究。 n 家庭收入 :消費者支出n 隨著消費者收入的變化，消費者支出會發(fā)生相應變化，繼而使一個國家或地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化。第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。n 企業(yè)的營銷活動必須適應環(huán)境的變化，不斷地調(diào)整和修正自己的營銷策略，否則，將會喪失市場機會。n 企業(yè)決策者必須認識到這種客觀性的存在并及早做好充分的準備，隨時應付企業(yè)面臨的各種環(huán)境的挑戰(zhàn)。第二章 生物制品市場營銷環(huán)境n 企業(yè)作為社會經(jīng)濟組織或社會細胞，它總是在一定的外界環(huán)境條件下開展市場營銷活動。 差異性n 表現(xiàn)在兩個方面n 不同的企業(yè)受不同環(huán)境的影響n 同一種環(huán)境因素的變化對不同企業(yè)的影響不同。 不可控性n 影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。競爭者公眾供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。 n 恩格爾系數(shù)n 恩格爾系數(shù)＝食品支出金額／家庭消費支出總金額 n 恩格爾系數(shù)是衡量一個國家、地區(qū)、城市、家庭
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1