市場營銷環(huán)境概述-文庫吧資料
2025-01-14 20:04本頁面
【正文】 程 小 度 分析營銷環(huán)境的方法 發(fā)生概率 高 低 機會矩陣圖 威脅矩陣圖 威脅水平 低 高 機 高 會 水 平 低 理想業(yè)務(wù) 風(fēng)險業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 困難業(yè)務(wù) 環(huán)境分析綜合評價圖 反抗 面對威脅的企業(yè)對策 減輕 轉(zhuǎn)移 面對威脅時企業(yè)的總體對策 7 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 人口性別 ? 民族構(gòu)成 ? 家庭結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 人口流動 市場營銷宏觀環(huán)境 ? 收入與支出狀況 ? 收入 ? 支出 ? 儲蓄與信貸 ? 經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r ? 經(jīng)濟形勢 ? 經(jīng)濟發(fā)展階段 ? 經(jīng)濟特征 經(jīng)濟周期、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、通貨膨脹、利率與匯率 —— 直接影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營，同時與其他環(huán)境因素一起，給營銷活動帶來有利和不利的影響 。 公 眾 宏 觀 環(huán) 境 微 觀 環(huán) 境 市場營銷環(huán)境的特點 市場營銷環(huán)境的作用方式： 提供市場機會 帶來環(huán)境威脅 市場營銷機會與環(huán)境威脅 ? 市場營銷機會： 一個具有需求的領(lǐng)域，公司在這里能獲得利潤。2 營銷環(huán)境分
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