【正文】 官商勾結至少在短期內(nèi)仍較普遍；216。商業(yè)立法步伐加快；216。政府職能轉變可期；216。有關企業(yè)營銷的部分法令法規(guī)名稱 主要內(nèi)容 中華人民共和國經(jīng)濟合同法 法人間經(jīng)濟合同的訂立和執(zhí)行、變更與解除、合同當事人的責任與權力，以及糾紛的解決等 中華人民共和國價格管理條例 價格的制訂和管理、價格管理職責、企業(yè)的價格權利與義務、價格監(jiān)督檢查等 中華人民共和國食品衛(wèi)生法 食品的衛(wèi)生、食品添加劑衛(wèi)生、食品衛(wèi)生標準和管理辦法，食品翁監(jiān)督、法律責任等 中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法 產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理、生產(chǎn)者和銷售者的產(chǎn)品質(zhì)量責任和義務，損害賠償?shù)? 中華人民共和國消費者權益保護法 消費者的權利、經(jīng)營者的義務、國家對消費者合法權益的保護、消費者組織、爭議的解決、法律責任等 52關于禁止侵犯商業(yè)秘密行為的若干規(guī)定 商業(yè)秘密定義、商業(yè)秘密內(nèi)容、商業(yè)秘密認定、處罰等 中華人民共和國商標法 商標注冊的必要性、商標注冊程序、商標的使用管理等 中華人民共和國廣告法 廣告準則、廣告活動、廣告審查、法律責任等 中華人民共和國公司法 有限責任公司的設立和組織機構、股份有限公司的設立和組織機構、股份有限公司的股份發(fā)行和轉讓，公司財務會計、公司合并分立，公司破產(chǎn)等 中華人民共和國海關法 海關的權力，進出口運輸工具的海關規(guī)定，進出口貨物和物品的海關規(guī)定、關稅、法律責任等 中華人民共和國反壟斷法中華人民共和國反不正當競爭法 不正當行為、監(jiān)督檢查、法律責任等 53與營銷有關的政法環(huán)境的趨勢：216。 （ 4）保護社會利益的立法。 （ 2）保護生產(chǎn)者和銷售者利益的立法。 50 （二）法律環(huán)境 法律環(huán)境 是指影響企業(yè)市場營銷活動的法令、法規(guī)、條例、慣例、標準等因素。173。173。173。 包括：173。 ６ .金融危機、低碳經(jīng)濟有望引發(fā)繼蒸汽機、電力、電子信息互聯(lián)網(wǎng)之后的第四次產(chǎn)業(yè)革命。 ４ .技術變革的立法不斷加強。 ２ .技術革新的機會不斷增多?？萍及l(fā)展影響著消費者的購物習慣和零售業(yè)態(tài)?？萍及l(fā)展改善了營銷管理。173。 影響：173。l8%左右的增長速度可能還會持續(xù)至少 15年；l收入分配必須改革，不公短期內(nèi)難以根本解決；l消費率將逐年提高，擴內(nèi)需是較長時期內(nèi)的任務；l人民幣匯率改革應引起關注；l城市化、工業(yè)化穩(wěn)步推進；l經(jīng)濟結構、產(chǎn)業(yè)結構的戰(zhàn)略性調(diào)整日趨緊迫；l2—3 年或更長時間內(nèi)有通貨膨脹的壓力；l低碳經(jīng)濟或?qū)⒂绊懭蚪?jīng)濟格局；l……47 是影響企業(yè)營銷活動的技術因素。恩格爾系數(shù)59%以上50%~59%40%~50%20%~40%20%以下富裕程度絕對貧困勉強度日小康水平 富裕 最富裕43指標 單位 2023 2023 2023 2023 2023 2023城鎮(zhèn) 居民家庭恩格爾系數(shù) 農(nóng)村 居民家庭恩格爾系數(shù) % % 中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù) 消費者支出模式（或結構）除受消費者收入影響外，還受家庭生命周期、消費者家庭所在地點等因素影響。 恩格爾系數(shù)： 食品支出占家庭消費總支出之比。 消費者支出主要取決于消費者的收入水平?！　?jù)中國經(jīng)濟體制改革基金會國民經(jīng)濟研究所副所長王小魯測算， 如果算上那些無法統(tǒng)計的不規(guī)范收入， 2023年全國最高和最低收入各 10% 的城鎮(zhèn)居民，實際收入差距要達到 55倍左右。 在城鎮(zhèn)居民內(nèi)部 ，收入分配格局更是在向著極端的貧富懸殊發(fā)展。人力資源和社會保障部工資研究所發(fā)布的最新數(shù)據(jù)（ 2023年），這一差距又擴大到 15倍。 2023年，我國農(nóng)村的最低生活保障大約在 1000元左右（ 1109元是我國的貧困線），而國有控股公司的老總收入高達 千萬 ， 最低收入與最高收入 之間差距 上萬倍 ，已經(jīng)超出了社會心理的承受能力。p實際收入與貨幣收入（名義收入）p收入分配狀況 ：不同時期、不同階層、不同地區(qū)的消費 者收入 372023—2023 年國內(nèi)生產(chǎn)總值 （ GDP，雞的屁） 及其增長速度383940中國收入分配 中國城鄉(xiāng)居民的收入比 一直在擴大，從 1978年前的 1： 2023年的 1： 。 三、經(jīng)濟環(huán)境 (Economic environment) 36 消費者收入指消費者個人從各種來源所得到的貨幣收入：工資、獎金、紅利、租金、饋贈等。35 是影響企業(yè)市場營銷活動的外部經(jīng)濟因素。 ◇ 可持續(xù)發(fā)展： 既考慮當前發(fā)展的需要，又要考慮未來發(fā)展的需要，不能以犧牲后代人的利益為代價來滿足當代人的利益。34 ◇ 20世紀 70年代 以來，各國開始重視環(huán)境問題。 。 ，用于環(huán)境保護方面的支出不斷增加。二、自然環(huán)境 (Natural environment)33自然環(huán)境的變動趨勢： ，造成原料短缺和原料價格的上升。土地面積： 影響目標市場劃分與數(shù)目、運輸成本與方式、分銷網(wǎng) 絡、促銷方式等；252。影響產(chǎn)品 狀況、需求差異等。環(huán)境保護；252。影響成本與價格、物流與渠道、顧客分布。自然資源： 地上（土地、水利）、地下 。 ” 32 自然環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的自然因素。 03年 3月份，五星甚至有時連續(xù)好幾天都賣不出一臺冰箱。 金陵晚報報道： “02 年 10月兒童冰箱剛面世時，便出師不利。 ” 兒童冰箱剛上市時，很抓眼球，也頗多議論：營銷界為此大為驚呼：難道市場細分竟要細到如此地步？ 家長到店中去看的也不少，然而真正掏錢購買的寥寥無幾。到目前為止，國內(nèi)外還沒有哪個廠家在兒童冰箱的項目上進行過研發(fā)投入，也就是說在短時間內(nèi)，容聲的兒童冰箱是沒有對手的。假如這其中的 30%購買了兒童冰箱，那也將是一個天文數(shù)字?，F(xiàn)在 ,科龍將使用者的 年齡 作為了市場細分的又一標準 .　　科龍方面宣稱，作為最基本的要求 ，兒童冰箱采用全新的抗菌和保鮮材料， 針對兒童尚不成熟的身體抵抗力，其抗菌和保鮮能力比普通冰箱要高出 30%到 40%，從而避免了與家庭普通冰箱食物同放時，對兒童身體所造成的損害；同時還被賦予 一定娛樂、科教功能 。 　　冰箱業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，已具備較高的市場細分度。國慶節(jié)前后，科龍公司在北京、深圳、上海、廣州、武漢、成都等大城市推出了卡通造型的小熊樂樂、企鵝冰冰、小狗奇奇、知了博士、熊貓小小、巧嘴鸚鵡、小猴聰聰?shù)?0款容聲 “ 愛寶貝 ” 兒童成長冰箱。 隨著這種全新家庭結構的產(chǎn)生， “2” 們在家庭理財和投資、人生目標和規(guī)劃、社會人際交往方面都正在進行著全新的洗牌，因為，整套社會游戲規(guī)則都已經(jīng)變了。與此同 時 ，社會急 劇 老 齡 化，而獨生子女 贍 養(yǎng) 負 擔的加重， 則 將直接考 驗 中國即使是 10年后都仍然很不健全的社會福利體系。伴隨著 “ 新家庭 ” 的出 現(xiàn) ，整個中國 傳統(tǒng) 家庭關系將被 顛 覆。27年齡組名稱 購買的商品類別年齡組0～ 5歲6～ 19歲20～ 34歲35～ 49歲50～ 64歲65歲以上幼兒學齡兒童和青少年青年人中年人壯年人老年人嬰兒食品、玩具、育兒室家具、幼兒服裝服裝、體育用品、磁帶、學習用品、快餐、軟飲料、糖果、化妝品、電影娛樂活動、為年輕人結婚和嬰兒購買物品、旅行汽車、家具、房屋、食品和啤酒、服裝、鉆石、家庭娛樂設備較大的房屋、較好的汽車、新家具、計算機、娛樂設備、珠寶、服裝、食品和葡萄酒醫(yī)療服務、旅行、藥品、為年輕人購買物品不同年齡組的人需要的主要商品類別28 人口環(huán)境變化趨勢：– 人口總量在增加– 人口老齡化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)– 三率（晚婚、離婚、再婚）上升– DINK增加– 非家庭戶增加– 人口流動性增大– 職業(yè)女性增多– 受教育程度在逐步提高– 性別比例失衡– 富有階層和貧窮階層超生– 家庭養(yǎng)老問題及獨居老人增多– 15—59 歲勞動力人口逐步下降 （ 2023年起）– 29 “ ４２１ ” 家庭迎面而來 “421 家庭 ” ，即一 對 獨生子女 結 婚生子后，他 們 的家庭 結 構由 4個父母 長輩 、他 們 2人和 1個小孩構成。大陸 31個省、自治區(qū)、直轄市共有家庭戶 40151萬戶，平均每個家庭戶的人口為 人。 結 構。26 結 構： 包括 年 齡結 構、性 別結 構、 職業(yè)結 構、民族 結 構、文化教育程度 結 構 等。 世界上人口遷移呈現(xiàn)出 兩大趨勢 ： 在國家之間， 發(fā)展中國家的人口（特別是高級人才）向發(fā)達國家遷移； 在一個國家和地區(qū)內(nèi)部， 同時存在人口從農(nóng)村流向城市、從城市流向郊區(qū)和鄉(xiāng)村的現(xiàn)象。 既是機會，也是威脅。 人口持續(xù)增長意味著市場的持續(xù)發(fā)展，市場需求總量將進一步擴大；但人口增長帶來需求擴大的同時，也會帶來資源的短缺、污染加劇、環(huán)境惡化。23 人口環(huán)境主要包括： 及增長速度 人口規(guī)模及人口總量，是指一個國家或地區(qū)的人口總數(shù)。 政治法律環(huán)境173。 經(jīng)濟環(huán)境17