企業(yè)市場營銷環(huán)境分析概述-文庫吧資料
2025-01-14 05:45本頁面
【正文】 員會 （ PACs） 對政府官員進行游說 ， 對企業(yè)經(jīng)理施加壓力 ， 要他們更加注意消費者的權利 、 婦女的權利 、老年人的權利和少數(shù)民族的權利等等 。 1）對企業(yè)進行管理的立法 ?對企業(yè)進行管理的立法 對企業(yè)立法有 3個目的： ? 保護公司不受不公平的競爭； ? 保護消費者利益不受不正當商業(yè)行為的損害； ? 保護社會利益不受失去約束的商業(yè)行為的損害。 有時，這些法律可為企業(yè)創(chuàng)造新的機會。 政治 /法律環(huán)境 ? 市場營銷決策在很大程度上受政治和法律環(huán)境變化的影響 。 技術環(huán)境 ?營銷人員應該看到技術的下述趨勢： ? 新技術和新發(fā)明的范圍越來越廣泛； ? 理論成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的時間和產(chǎn)品生命周期都大為縮短； ? 研究和開發(fā)費用急劇增加。晶體管危害了真空管行業(yè)，復印機傷害了復寫紙行業(yè)，汽車使鐵路的經(jīng)營日趨清淡，電視拉走了電影的觀眾。 技術創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術、避孕藥品；技術也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術還造出了諸如汽車、電子游戲機等福祝兼?zhèn)涞臇|西。 ? 許多貧窮國家對污染無動于衰 ， 其原因是資金缺乏或沒有政治動力 。 4）環(huán)境保護中政府使命的變化 ?在各國政府對促進環(huán)境清潔的關注與態(tài)度就是不同的 。 一個研究報告說，美國有 42％的企業(yè)為“綠色產(chǎn)品”而付出了高的價格。 油價在 1970年時每桶 ，1982年高達每桶 34美元 3）污染的增加 ? 有些工業(yè)生產(chǎn)活動將不可避免地破壞自然環(huán)境的質(zhì)量 。 2）能源成本的增加 ? 石油這一不可再生的有限資源 ， 已經(jīng)構成未來經(jīng)濟增長所遇到的最嚴重的問題 。 ? 可再生的有限資源 ， 如森林 、 食物 、 需精打細算地充分利用 。 自然環(huán)境 ? 威脅與機會是同物質(zhì)環(huán)境的 4個趨勢關聯(lián)在一起的： 1) 原料短缺； 2) 能源成本的增加； 3) 污染的增加； 4) 政府使命的變化 。 營銷者必須非常注意收入、生活費、利息、儲蓄和借款形式的任何變化，因為這結生產(chǎn)收入與價格敏感產(chǎn)品的企業(yè)特別具有重大影響。 1）收入分配 ?國際營銷人員們把各國的收入分配分為 5種類型： （ 1） 家庭收入極低； （ 2） 多數(shù)家庭低收入； （ 3） 家庭收入極低與家庭收入極高同時存在； （ 4） 低 、 中 、 高收入同時存在； （ 5） 大多數(shù)家庭屬中等收入 。 經(jīng)濟環(huán)境 ?市場不僅需要人口 ， 而且還需要購買力 。 ? 每一個群體都有他們自己強烈的愛好和消費者特點 ，只有通過越來越具有差別的媒介 ， 才能與他們互相溝通 。 5）家庭類型 ?“傳統(tǒng)家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 5）家庭類型 ?今天的家庭： 獨身生活 帶有一個異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 無小孩夫婦 空巢 6）人口的地理遷移 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務偏好。 各個人口群都有自己特殊的需求和購買習慣。 ?營銷者正在日益加強確定年齡組的工作 ， 以作為可能的目標市場開發(fā) 。 ? Second：因為人口增長最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力養(yǎng)活過多人口的國家和地區(qū)。 1）世界人口增長 ? 人口爆炸是世界各國政府及各種團體極基關切的一個問題 。 人口統(tǒng)計因素 ?公司要監(jiān)視的第一個因素是人口，因為市場是由人組成的。 當前主要趨勢之一是婦女就業(yè)日益增加，這個趨勢意味著需要增加對孩子的日托業(yè)務、微波爐食品、辦公室導向的女裝產(chǎn)品線和其他業(yè)務機會。 分析宏觀環(huán)境的 需要和趨勢 成功的公司是那些能認識在宏觀環(huán)境中尚未被滿足的需要和趨勢并能作出盈利反應的公司 。特別是在服務性企業(yè)。 （ 7）內(nèi)部公眾（ internal publics）：包括企業(yè)內(nèi)部的所有員工。 （ To Be Continued） 公眾 （ 4）市民團體（ citizenaction publics）：指消費者組織，環(huán)境保護組織，少數(shù)民族團體等市民團 （ 5）地方公眾（ local publics）：指企業(yè)當?shù)氐木用窈蜕鐓^(qū)
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