市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概述與分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 16:24本頁(yè)面
【正文】 頭 人。奔馳汽車(chē)公司之所以成為世界汽車(chē)工業(yè)的佼佼者，根本原因在于優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)。? 類(lèi)型：? 1）欲望競(jìng)爭(zhēng)者（不同產(chǎn)品滿足不同需要）? 2）屬類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者（不同產(chǎn)品滿足同一需要）? 3）產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者（同一種類(lèi)不同形式）? 4）品牌競(jìng)爭(zhēng)者（同一形式不同品牌）企業(yè)面臨的 7種公眾內(nèi)部公眾一般公眾當(dāng)?shù)毓?群眾公眾政府公眾媒介公眾融資公眾公眾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境? 企業(yè)所處的微觀環(huán)境都受宏觀市場(chǎng)力量的制約和影響，這些影響力的發(fā)展趨勢(shì)既給企業(yè)機(jī)會(huì)，也給企業(yè)威脅。于是停止銷(xiāo)售大瓶可口可樂(lè)的計(jì)劃，改為在西班牙境內(nèi)售小瓶可口可樂(lè)，結(jié)果成功市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)外部因素和條件的總和? 任何一個(gè)企業(yè)都是在一定的環(huán)境下進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，不可避免受到市場(chǎng)環(huán)境的制約和影響。第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析?學(xué)習(xí)目標(biāo)：?掌握企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境因素構(gòu)成?了解這些環(huán)境因素對(duì)企業(yè)開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響? 可口可樂(lè)公司曾試圖將兩公升的大瓶打入西班牙市場(chǎng)，但是銷(xiāo)量甚小。原因是西班牙很少有人用大容量的冰箱。? 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境三個(gè)層次：? 企業(yè)本身? 企業(yè)所處的微觀環(huán)境? 宏觀環(huán)境市場(chǎng)企業(yè)微觀環(huán)境供應(yīng)商企業(yè) 營(yíng)銷(xiāo)中介單位顧客市場(chǎng)公眾與社會(huì)輿論競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)者公眾與社會(huì)輿論人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境政治法律環(huán)境自然環(huán)境供應(yīng)商 企業(yè) 營(yíng)銷(xiāo)中介 單位 顧客企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境?企業(yè)內(nèi)部職能部門(mén)的設(shè)置與協(xié)調(diào)?員工的素質(zhì)?管理者的管理水平和管理能力?企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)? 供應(yīng)者? 各類(lèi)中間商營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司實(shí)體分配公司代理中間商經(jīng)銷(xiāo)
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