市場營銷環(huán)境分析與營銷對策-文庫吧資料
2025-02-22 03:56本頁面
【正文】 2::52:25 2023年 3月 8日星期三 1時 52分 25秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 (Opportunities)分析與對策 機(jī)會分析矩陣 ? 威 脅 水 平大 小 大 小機(jī) 會 水 平 成熟業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 風(fēng)險業(yè)務(wù) ? 三、企業(yè)營銷的優(yōu)勢劣勢分析 Strengths and Weakness 企業(yè)的優(yōu)勢劣勢分析是指企業(yè)通過對內(nèi)部影響其市場營銷活動和業(yè)務(wù)發(fā)展的各種因素進(jìn)行比較 、分析 ， 找出其擁有的優(yōu)勢和劣勢 ， 確定企業(yè)的市場地位的過程 。又稱改變市場營銷組合對策。 ? 減輕：調(diào)整營銷組合策略等來改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性；又稱改良市場營銷組合對策。 (Threats)分析與對策 威脅分析矩陣 ? 企業(yè)對主要威脅的化解辦法 ? 反抗：限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。 ?市場機(jī)會 指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾? 167。 ? 顧客 是企業(yè)服務(wù)的對象，是微觀環(huán)境中最重要的因素。 a)盡量選擇信譽(yù)好，成本低，交貨準(zhǔn)時的供應(yīng)商； b)為避免過分依賴，應(yīng)向多家供應(yīng)商采購； c)要注意與主要供應(yīng)商建立長期友好合作關(guān)系，以防不時之需。 包括： ? 企業(yè)內(nèi)部 ? 營銷渠道企業(yè) ? 顧客 ? 競爭者 ? 公眾 ? 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境也會影響企業(yè)的營銷活動。 如 ? 產(chǎn)品質(zhì)量法 、 廣告法 、 價格法 、 食品衛(wèi)生法 、 藥品管理法 … ? 社會文化 主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價值觀念 、 生活方式 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語言文字等的總和 。 ? ? 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場營銷的外部政治形 /局勢 。 ? 環(huán)境污染日益嚴(yán)重 ? 許多國家對自然資源管理的干預(yù)日益加強(qiáng) ? ? 新技術(shù)是 “ 一種創(chuàng)造性的毀滅力量 ” 。 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 金 融 政 策 財政稅收政策 收入分配政策 產(chǎn)業(yè)政策
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