市場營銷環(huán)境分析ppt-文庫吧資料
2025-02-22 03:56本頁面
【正文】 業(yè)要同各種組織和個人打交道。 第三節(jié)．企業(yè)營銷的微觀環(huán)境 微觀環(huán)境 是指參與和影響企業(yè)營銷活動并具有不同性質的利益相關者。 準確把握消費者的需要與欲望、購買行為，制定有效的市場營銷策略。不同地區(qū)人們的生活習慣有差異，消費自然有別。成為亞文化群。 亞文化。 主體文化。 文化具有延續(xù)性，并不斷得到豐富和發(fā)展。這一影響也延伸到了他們的購買行為中。 六．社會文化環(huán)境 文化，是指人類社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的綜合。 法律環(huán)境涉及國家的立法、司法和執(zhí)法機構，國家法律、法規(guī)、法令等的規(guī)范和約束。 五．政治法律環(huán)境 政治環(huán)境涉及國家的政治制度，政黨，經濟管理制度，政府與企業(yè)的關系等 交易方式，流通方式向電子化、現代化發(fā)展，影響零售商業(yè)結構和消費者購物習慣。 技術貿易的比重越來越大。主要表現在： 產品的生命周期明顯縮短，產品更新?lián)Q代快?？茖W技術影響人類社會經濟生活的各個方面，當然也影響企業(yè)的市場營銷活動。 技術環(huán)境的變化對企業(yè)的生產銷售活動有直接影響。營銷中所講的環(huán)境主要指自然物質環(huán)境，因為任何企業(yè)的生產經營活動都與自然環(huán)境息息相關，都需要能源和水等自然資源。因為人們對食物的消費量雖然不會隨收入的增長而增長，但對食物質量的要求會越來越高。在總體市場不變的情況下，制定有效的營銷策略 根據發(fā)達國家的情況，只有當平均食物消費達到一定高的水平時，收入的進一步增加才不再對食物支出產生重要影響。 改革開放 30年來，隨著家庭收入的增長，家庭用于食物支出的比重下降，家庭日常費用支出的比重基本不變，房屋、汽車、旅游、娛樂教育的比重增加，儲蓄增加。 3）個人可任意支配收入：是指個人在前者基礎中扣除維持生活必須品（衣食?。┑闹С龊推渌潭ㄖС鏊Ｏ碌牟糠帧Ｊ巧鐣徺I力的重要組成部分。 收入的變化不僅影響市場需求的規(guī)模而且還影響需求的結構。但如果儲蓄比例過高，說明市場缺乏熱點，需求不足。 收入分為消費和儲蓄，二者是此升彼降的關系。 社會購買力受宏觀環(huán)境的制約，是經濟環(huán)境的反映。 ：是指一定時期內社會各方面用于購買產品的貨幣支付能力。 二．經濟環(huán)境 經濟環(huán)境是指企業(yè)開展市場營銷活動所處的外部環(huán)境。這給很多企業(yè)帶來營銷機會。農村戶均 。 我國家庭人口規(guī)模在逐漸減小。 家庭結構 影響家庭購物和消費模式。哈弗大學醫(yī)學院研究表明：高學歷壽命長。 5。各民族有著自己的獨特需求、生活習慣、購買行為。百事可樂公司在 20世紀 50年代發(fā)現美國 13歲 ～ 19歲的人口在總人口中比重很大，決定以它為主要市場，提出了“新一代可樂” 4。分別是：學齡前、學齡兒童、青少年、年輕人（ 25歲 ～ 40歲）、中年人（ 40歲 ～ 65歲）、老年人（ 65歲以上）。 人口的年齡結構 不同年齡消費者的欲望、興趣、愛好是不同的。（農村向城市，城市中心向郊區(qū)的流動）。 不同地區(qū)的經濟發(fā)展程度不同，居民的消費偏好也有很大差異，研究人口地理分布特點對企業(yè)找準產品銷售市場意義很大。人口密度的不同，人口流量的多少影響著市場需求量的大小，隨著農業(yè)經濟向工業(yè)經濟的轉移，人口不斷有農村移民到城市，人口的城市化、城鎮(zhèn)化，對零售商業(yè)結構影響很大。但還必須了解人口在不同特征上的構成，如人口的自然構成和社會構成（性別比例、農村、城市等）?？刂迫丝谠鲩L刻不容緩。地區(qū)發(fā)展不平衡，人口增長最快的地方恰恰是經濟欠發(fā)達的地方，而發(fā)達國家人口增長 20年來一直保持低水平。但由于地球資源有限性，人口的過度增長和無節(jié)制的消費，最終必將導致食品供應短缺，主要礦產資源的枯竭，人口過度擁擠，環(huán)境污染嚴重，生活質量的全面惡化。人口環(huán)境包括以下幾個方面要素： 人口規(guī)模即總人口的多少，是影響基本生活資料需求的一個決定性因素。人口環(huán)境 人文環(huán)境對營銷者來說是非常重要的環(huán)境因素。所以營銷者的主要
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