現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述-預(yù)覽頁
【正文】 求的各種外界條件和因素的綜合。n 企業(yè)決策者必須認(rèn)識到這種客觀性的存在并及早做好充分的準(zhǔn)備，隨時應(yīng)付企業(yè)面臨的各種環(huán)境的挑戰(zhàn)。這是由于社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，往往不是由某一單一的因素所能決定的，而是受到一系列相關(guān)因素影響的結(jié)果。n 企業(yè)的營銷活動必須適應(yīng)環(huán)境的變化，不斷地調(diào)整和修正自己的營銷策略，否則，將會喪失市場機(jī)會。n 企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵，就在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化著的市場營銷環(huán)境。第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。個人可支配收入是影響消費(fèi)者購買 生活必需品 的決定性因素。 n 家庭收入 :消費(fèi)者支出n 隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出會發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個國家或地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化。n 居民儲蓄傾向是受到利率、物價等因素變化所致。隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá)，人們的消費(fèi)觀念大為改變，信貸消費(fèi)方式在我國逐步流行起來，值得企業(yè)去研究。 一、環(huán)境分析的方法n （一） SWOT分析法n SWOT分析法（自我診斷方法） 是一種將外部環(huán)境與內(nèi)部條件結(jié) 合起來進(jìn)行全面、綜合分析的方 法。n 將企業(yè)存在的問題按輕重緩急分類，明確哪些是目前急需解決的問題，哪些是可以稍微拖后一點(diǎn)兒的事情，哪些屬于戰(zhàn)略目標(biāo)上的障礙，哪些屬于戰(zhàn)術(shù)上的問題。 n 果斷放棄策略： 營銷市場機(jī)會十分具有吸引力，但企業(yè)缺乏必要的條件，無法加以利用，此時企業(yè)應(yīng)做出決策果斷放棄。 n 減輕策略： 指當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，力圖通過調(diào)整、改變自己的營銷組合策略，盡量降低環(huán)境威脅對企業(yè)的負(fù)面影響
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