現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述-預覽頁
【正文】 求的各種外界條件和因素的綜合。n 企業(yè)決策者必須認識到這種客觀性的存在并及早做好充分的準備，隨時應付企業(yè)面臨的各種環(huán)境的挑戰(zhàn)。這是由于社會經濟現(xiàn)象的出現(xiàn)，往往不是由某一單一的因素所能決定的，而是受到一系列相關因素影響的結果。n 企業(yè)的營銷活動必須適應環(huán)境的變化，不斷地調整和修正自己的營銷策略，否則，將會喪失市場機會。n 企業(yè)經營成敗的關鍵，就在于企業(yè)能否適應不斷變化著的市場營銷環(huán)境。第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。個人可支配收入是影響消費者購買 生活必需品 的決定性因素。 n 家庭收入 :消費者支出n 隨著消費者收入的變化，消費者支出會發(fā)生相應變化，繼而使一個國家或地區(qū)的消費結構也會發(fā)生變化。n 居民儲蓄傾向是受到利率、物價等因素變化所致。隨著我國商品經濟的日益發(fā)達，人們的消費觀念大為改變，信貸消費方式在我國逐步流行起來，值得企業(yè)去研究。 一、環(huán)境分析的方法n （一） SWOT分析法n SWOT分析法（自我診斷方法） 是一種將外部環(huán)境與內部條件結 合起來進行全面、綜合分析的方 法。n 將企業(yè)存在的問題按輕重緩急分類，明確哪些是目前急需解決的問題，哪些是可以稍微拖后一點兒的事情，哪些屬于戰(zhàn)略目標上的障礙，哪些屬于戰(zhàn)術上的問題。 n 果斷放棄策略： 營銷市場機會十分具有吸引力，但企業(yè)缺乏必要的條件，無法加以利用，此時企業(yè)應做出決策果斷放棄。 n 減輕策略： 指當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，力圖通過調整、改變自己的營銷組合策略，盡量降低環(huán)境威脅對企業(yè)的負面影響
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