偉圣健酒年度廣告推廣案-文庫(kù)吧資料
2025-06-13 18:38本頁(yè)面
【正文】 冬季統(tǒng)計(jì)） 藍(lán)領(lǐng)（ 5%） 20~40中青年（ 81%） 其他（ 36%） 20~40中青年（ 55%） 16萬(wàn) 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁(yè) 共 12 頁(yè) 以下數(shù)據(jù)為每天的乘客群體分析： 2）、終端消費(fèi)前最有效的媒體接觸，對(duì)乘客受眾群體有導(dǎo)購(gòu)導(dǎo)向作用。女性 46歲以上人群： 電視媒介的重度使用群，是其直接了解外界和娛樂的重要媒介。女性 30－ 45歲人群：本地頻道的忠實(shí)觀眾，電視媒介的重度使用者，與 15－ 20歲的人群比，更傾向無線臺(tái)。女性 21－ 29歲人群：在女性人群中最接近男性收視行為的人群，收看信息新聞?lì)惞?jié)目為主，電視媒介為非主要媒介。女性 15－ 20歲人群：電視節(jié)目的娛樂者，本地頻道的擁護(hù)者。女性 14－ 24歲人群：有線頻道的忠實(shí)觀眾，電視媒介的輕度消費(fèi)群。男性 46歲以上人群：電視媒介的重度使用群，是其直接了解世界和娛樂的重要媒介。男性 21－ 45歲人群：信息新 聞?lì)惞?jié)目的主要觀眾，電視媒介為其信息來源，而非娛樂性媒介。男性 20－ 25歲人群：體育頻道的熱愛者，電視媒介的輕度消費(fèi)群。男性 14－ 24歲人群：有線頻道的忠實(shí)觀眾，電視媒介的輕度消費(fèi)群。 公共頻道： 兒童和女性傾向明顯的頻道，較其他臺(tái)更為年輕化。 影視文化頻道： 無明顯性別和年齡偏向，是杭州地區(qū)最為大眾化的頻道。 C：群眾購(gòu)買力強(qiáng)：據(jù) AC尼爾森等專業(yè)收視調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，體育健康頻道的觀眾群主要是那些追求生活品質(zhì)和生活個(gè)性的都市男女，他們學(xué)歷高、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)，這樣的觀眾群體可以使廣大廣告客戶達(dá)到低投入高回報(bào)的目的。頻道專業(yè)性強(qiáng)：節(jié)目?jī)?nèi)容決定了觀眾極高的忠誠(chéng)度和最大的耐心，這部分收視人群一般不喜歡看電視劇。 經(jīng)濟(jì)生活頻道 A：頻道節(jié)目目觀眾明確：體育版塊的內(nèi)容主要是以都市男性為主，年齡層涵蓋了 1845歲，健康節(jié)目吸引了關(guān)注自身健康，關(guān)注生活質(zhì)量的廣大老百姓，他們希望通過節(jié)目認(rèn)識(shí)名醫(yī)名藥，找到診治疾病的方法。 主要集中于都市劇場(chǎng)和都市夜劇場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合白天的收視高峰時(shí)段，針對(duì)最合適的目標(biāo)觀眾，以較為合理的時(shí)間間隔進(jìn)行 廣告排播，最大限度地提高廣告主的投放效益。錢江都市頻道：成年人的電視頻道，觀眾構(gòu)成以 20歲以上的收視人群為主，性別偏向不明顯。形成了富有江南文化底蘊(yùn)的風(fēng)格特色，觀眾構(gòu)成以 20歲以上的收視人群為主，性別偏向不明顯。中央五頻道性別偏向明顯，觀眾基本是由 15 歲以上的男性構(gòu) 成。中央六頻道的收視人群以 46歲以上為主，男女比例相差不大。中央一套在杭州地區(qū)的觀眾年齡構(gòu)成以中老年男性觀眾為主，是一個(gè)趨向老齡化和保守化的頻道?！睹咳丈虉?bào)》 蕭山日?qǐng)?bào)發(fā)行量和廣告經(jīng)營(yíng)額已連續(xù)多年居全 省縣市黨報(bào)前茅。面向全國(guó)乃至全球傳播新聞，成為全省地、縣兩級(jí)黨報(bào)中首家電子版。 《都市快報(bào)》 《都市快報(bào)》發(fā)行量?jī)H次于《錢江晚報(bào)》的綜合性日?qǐng)?bào)，主要刊登日常生活相關(guān)的報(bào)導(dǎo)及及信息，具有廣大的讀者。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁(yè) 共 12 頁(yè) 《錢江晚報(bào)》結(jié)合報(bào)道，組織社 會(huì)活動(dòng)，加強(qiáng)了與讀者的聯(lián)系，更好地發(fā)揮引導(dǎo)輿論、服務(wù)大局的作用?！跺X江晚報(bào)》 《錢江晚報(bào)》于 1987年 1月 1日創(chuàng)刊，現(xiàn)為 4開 32版，是浙江省版面最多、發(fā)行量最大的報(bào)紙。 1996年以來，在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)廣告營(yíng)業(yè)額排位中，《浙江日?qǐng)?bào)》已連續(xù) 7年名列第二位。 《浙江日?qǐng)?bào)》的讀者對(duì)象分布在全省所有的企事業(yè)單位，其中各級(jí)機(jī)關(guān)干部占 30％左右，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理者占 45％左右，科研、教育、衛(wèi)生等單位 的知識(shí)分子占 15％左右，賓館、客房、病房占 10％左右，個(gè)人自費(fèi)訂戶已達(dá) 35％左右。 20xx年發(fā)行量為 45萬(wàn)余份，已連續(xù) 7年居全國(guó)省級(jí)黨報(bào)發(fā)行量第二位。以報(bào)紙媒體為輔 2）、媒介分析 :
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