偉圣健酒年度廣告推廣案-展示頁
2025-06-18 18:38本頁面
【正文】 A、 杭州主要報(bào)紙媒介分析 廣告媒介策略 1）、媒介策略 電視廣告具有形象、直觀、視覺沖擊力強(qiáng)、接觸頻 率快、受眾面積廣的眾多優(yōu)勢。 一方面著重于功能的全面性、有效性，進(jìn)行針對性訴求。形式上以電視廣告為主，以報(bào)紙廣告、及車載廣告為輔，配合軟新聞及 SP、 PR，大范圍 、全方位、高強(qiáng)度地進(jìn)行，最大限度承載信息量，連續(xù)投放，對消費(fèi)者進(jìn)行反復(fù)的強(qiáng)有力的視聽沖擊，以此區(qū)分于其它品牌。市場成熟期： （方案已交付江西天福公司） （產(chǎn)品進(jìn)入前期安排新聞發(fā)布會，利用媒體力量配合自身廣告進(jìn)行宣傳，同時元旦、春節(jié)期間配合中、大型 PR 公關(guān)宣傳活動以提高品牌知名度及美譽(yù)度，達(dá)到其提高消費(fèi)者認(rèn)知的目的。市場培育期： 以培養(yǎng)品牌知名度為重點(diǎn)，以強(qiáng)勢宣傳為重心極力擴(kuò)張知名度，同時刺激消費(fèi)欲望。 三、廣告策劃方略 廣告目標(biāo) 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁 共 12 頁 本次廣告活動的目標(biāo)： 拓展宣傳渠道，適當(dāng)加大廣告投入、新聞發(fā)布會、 PR活動，在目標(biāo)市場內(nèi)樹立品牌形象，使其順利進(jìn)入蕭山市場并提高前期進(jìn)入市場的銷售業(yè)績。 偉圣健酒自身品質(zhì)在杭州市場有較好知名度，這無疑就先讓廣大消費(fèi)者多了幾分認(rèn)同感，使酒本身也有了幾許品牌效應(yīng)，為將來搶 占市場份額埋下了基礎(chǔ)。 因此在企業(yè)盈利不多情況下，無法開展大規(guī)模的廣告推銷活動。它既可通過大眾傳播媒介向社會告知這個新產(chǎn)品；又能較真實(shí)、廣泛地傳播該產(chǎn)品的性能、作用。 偉圣健酒是一種具有獨(dú)創(chuàng)性的新產(chǎn)品，它的問世是對 人類養(yǎng)生科學(xué)的貢獻(xiàn)，具有重要的新聞價值。由此可見白酒對保健酒的沖擊較大，五糧液集團(tuán)會同茅臺爭奪一定的市場份額，大量的廣告投放會對酒類市場有一定的影響。就現(xiàn)在的保健酒市場來講，龍虎保健酒可以說算得上較有競爭。在倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的時下，涌現(xiàn)了一些保健酒，如杞酒、中國勁酒、椰島鹿龜酒、金六福酒等?? 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁 共 12 頁 競爭環(huán)境分析 經(jīng)初步市場走訪可知，蕭山保健酒市場杞酒在各城區(qū)大商場均有銷售，中國勁酒、椰島鹿龜酒則只在一些藥店和商場有售，以上三種酒都屬中低檔產(chǎn)品，而銷售情況也較好。富裕起來的蕭山人具有嶄新的消費(fèi)觀念和極強(qiáng)的購買力。 20xx年全區(qū)實(shí)現(xiàn)王農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值 億元，國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá) 335億元，財(cái)政總收入達(dá) 億元，成為浙江省第一個財(cái)政收入突破 30億大關(guān)的區(qū) (縣市 )。得天獨(dú)厚的地理位置、便捷快速的交通網(wǎng)絡(luò)、風(fēng)景秀麗的自然 環(huán)境，使蕭山這塊“江南熱土、天堂寶地”盡顯誘人風(fēng)采。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 12 頁 偉圣健酒 20xx— 20xx年度廣告推廣案 （產(chǎn)品上市階段方案） 目 錄 一、市場環(huán)境分析 二、廣告分析 三、廣告策劃方案 四、廣告執(zhí)行計(jì)劃 五、附：媒介刊例價格表 一、市場環(huán)境分析 蕭山概況 杭州市蕭山區(qū)位于錢塘江南岸，與杭州老城區(qū)隔江相望，東接歷史文化名城紹興，全區(qū)面積為 1420平方公里。我國東部地區(qū)大型現(xiàn)代化空港 —— 杭州蕭山國際機(jī)場建在蕭山，滬杭南、杭金衙兩條高速公路在蕭山境內(nèi)交匯，浙贛鐵路、蕭南鐵路穿境而過。 蕭山是浙江省最富活力的地區(qū)之一，享有浙江省“首富”美譽(yù)，已連續(xù)多年摘取“全國十大財(cái)神縣 (市 )”、“全國綜合實(shí)力百強(qiáng)縣 (市 )”
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