偉圣健酒年度廣告推廣案-在線瀏覽
2024-08-15 18:38本頁面
【正文】 、“國(guó)家衛(wèi)生城市”等桂冠。 20xx年全區(qū)域鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 13476元 ,農(nóng)民人均純收入為 7336元，年末各項(xiàng)存款余額達(dá) ，其中居民儲(chǔ)蓄存款余額為 ,在全國(guó)區(qū) (縣市 )中處于領(lǐng)先地位。 如今 ,115萬蕭然兒女 由于生活水平的提高，廣大消費(fèi)者對(duì)生活也有了越來越高的品質(zhì)要求，比過去更加重視自身的健康。此外，寧夏紅，屬釀造類枸杞酒也是枸杞酒中 的第一家釀造酒，它為中上價(jià)位，早已進(jìn)入蕭山市場(chǎng)。 二、廣告分析 蕭山酒類市場(chǎng)每年市場(chǎng)收益點(diǎn)占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，（其中白酒占有 65%市場(chǎng)份額）。除此之外，金六福和寧夏紅的大密度高頻率的廣告投放也不能小看，在加其它酒類不同密度的宣傳，如椰島鹿龜酒等，對(duì)偉圣健酒進(jìn)入蕭山市場(chǎng)有一些影響。因此，有必要廣泛地通過新聞媒介向外界傳播信息，舉辦該產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)。而且由于產(chǎn)品尚處于投入期階段，在市場(chǎng)上銷路還未大幅度打開，成本也較高。選擇這個(gè)活動(dòng)既塑造企業(yè)、產(chǎn)品形象，又能起到較大程度的“免費(fèi)廣告”效果。但偉圣健酒始終是作為一個(gè)新的品牌進(jìn)入蕭山市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度不夠，這將影響其最終銷售效果。 廣告整體策略 廣告投放分三個(gè)階段進(jìn)行： 宣傳形式以品牌宣傳，產(chǎn)品介紹為主，為在元旦和春節(jié)期間盡快 占據(jù)一定市場(chǎng)份額，需最大力度的有效廣告投放，全方位立體的進(jìn)行宣傳。） 市場(chǎng)穩(wěn)定期： （方案已交付江西天福公司） 這樣有利于加強(qiáng)對(duì)廣告投放的有效控制，適時(shí)調(diào)整，力求廣告與銷售同步，以恰如其分的廣告投入換取最大程度的市場(chǎng)回報(bào)。 廣告執(zhí)行計(jì)劃 廣告定位： 以優(yōu)質(zhì)品牌切入市場(chǎng)。另一方面?zhèn)戎貙?duì)于家庭的情感、消費(fèi)情感的訴求。廣告訴求策略 1）、廣告訴求對(duì)象：對(duì)價(jià)格和質(zhì)量同樣關(guān)注的，具有中高收入的中年消費(fèi)者 2）、訴求重點(diǎn)：情理結(jié)合訴求策略 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 12 頁 3）、訴求方法：生活情報(bào)訴求策略 因此：以電視媒體為主《浙江日?qǐng)?bào)》 《浙江日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于 1949年 5月 9日，是目前浙江省最具權(quán)威性、發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的綜合類第一大報(bào)。報(bào)紙?jiān)谌「鞯氐姆植记闆r為：其中杭州地區(qū)占 10萬余份。 《浙江日?qǐng)?bào)》天天彩色印刷，周一至周五 16版，周六、周日 4－ 8版。 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，以“心向讀者，情系萬家”為宗旨，面向城鎮(zhèn)，面向百姓，面向社會(huì)，面向生活，是面向 21世紀(jì)的城市綜合性主流報(bào)紙。 是市民生活中的不可不看的一份報(bào)紙?！妒捝饺?qǐng)?bào)》 《蕭山日?qǐng)?bào)》是全省縣 (市 )級(jí)首份天天出 8版的對(duì)開彩色大報(bào) (其中周六、周日出 4版 )。 1998年蕭山日?qǐng)?bào)與浙江日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)等一起榮膺“浙江省十大優(yōu)秀報(bào)紙”稱號(hào)。 蕭山日?qǐng)?bào)以“黨報(bào)性質(zhì)、晚報(bào)風(fēng)格、貼近讀者、貼近生活”的辦報(bào)特色，深受廣大讀者的信賴，也為企業(yè)開拓市場(chǎng)架起了一座堅(jiān)實(shí)的“橋梁”，是蕭山信息發(fā)布的最快捷的媒介?！肚嗄陼r(shí)報(bào)》 《今日快報(bào)》 B:杭州電視頻道分析 年齡傾向 ◆中央臺(tái)：老齡化的頻道 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁 共 12 頁 ◆浙江衛(wèi)視：浙江衛(wèi)視通過衛(wèi)星傳送節(jié)目，信號(hào)覆蓋全國(guó)及周邊四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近 20億人口。 ◆浙江電視臺(tái) 從錢江都市頻道的所有資源來看，對(duì)于長(zhǎng)期投放的廣告主而言，完善的覆蓋可以為廣告信息的廣泛到達(dá)創(chuàng)造最基本的條件。 B：有效收視率高客戶在此投放廣告可以達(dá)到較高的到達(dá)率。
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