孔祖酒品牌塑造推廣策劃案-在線瀏覽
2025-02-06 14:41本頁面
【正文】 有喜事兒的時候； 心情難過的時候； 和朋友在一起的時候； 要辦事兒的時候； 部隊出征前； ………… 白酒伴隨著我們的各種情感出現(xiàn)在我們生活的各種場合中。 ，無歷史厚重感。 。 ，具有一定市場。 開一定市場，有一定的知名度。 ，銷售終端較少。 支持。 T： 、張弓、鹿邑大曲等競爭對手 已占據(jù)較大市場份額。 核心概念 核心概念 孔祖酒所在地地處孔子的祖籍，所以更名為孔祖酒。 針對這種情況，只能在歷史文化之外尋找突破點，所以孔祖酒的核心概念是： 酒能說話 ?一切盡在酒中 概念寓意 酒能說話： 質(zhì)。 一切盡在酒中： 句話，代表朋友之間的情誼。 孔祖酒品牌形象定位 此次品牌形象定位為表現(xiàn)真情的酒，形象上更像是一個朋友、一個兄弟、一個知己 …… 追求消費者內(nèi)心中真情的感動，讓消費者有發(fā)散釋放自身情感的依托。 所以我將孔祖酒品牌形象定位為： 情感白酒 目標消費人群定位及分析 金 /銀孔祖酒定位為中檔白酒 目標消費人群主要是 20— 50歲之間，受過良好教育，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，并具有獨立的消費權(quán)的人。 2. 5/10/15年陳釀定位為低端白酒 目標消費人群主要是低收入人群及中老年人，收入有限。 營銷推廣方案 ?兄弟情 ?兄弟情 活動背景： 臨近畢業(yè)季，大學(xué)生的白酒需求旺盛，同時鄭州的大學(xué)生大部分來自全省各地。 活動介紹： 由
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