偉圣健酒年度廣告推廣案(文件)
【正文】 以上的收視人群為主，性別偏向不明顯。 主要集中于都市劇場(chǎng)和都市夜劇場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合白天的收視高峰時(shí)段，針對(duì)最合適的目標(biāo)觀眾，以較為合理的時(shí)間間隔進(jìn)行 廣告排播，最大限度地提高廣告主的投放效益。頻道專業(yè)性強(qiáng)：節(jié)目?jī)?nèi)容決定了觀眾極高的忠誠(chéng)度和最大的耐心，這部分收視人群一般不喜歡看電視劇。 影視文化頻道： 無(wú)明顯性別和年齡偏向，是杭州地區(qū)最為大眾化的頻道。男性 14－ 24歲人群：有線頻道的忠實(shí)觀眾，電視媒介的輕度消費(fèi)群。男性 21－ 45歲人群：信息新 聞?lì)惞?jié)目的主要觀眾，電視媒介為其信息來(lái)源，而非娛樂(lè)性媒介。女性 14－ 24歲人群：有線頻道的忠實(shí)觀眾，電視媒介的輕度消費(fèi)群。女性 21－ 29歲人群：在女性人群中最接近男性收視行為的人群，收看信息新聞?lì)惞?jié)目為主，電視媒介為非主要媒介。女性 46歲以上人群： 電視媒介的重度使用群，是其直接了解外界和娛樂(lè)的重要媒介。 以下數(shù)據(jù)為每天的乘客群體分析： 線路人次分析 收入比例 人數(shù)（人次） 狀態(tài)比例 人數(shù)（人次） 1000以下（ 22%） 線路固定乘客（ 40%） 1000~1500（ 45%） 流動(dòng)乘客（ 60%） 1500~20xx（ 24%） 7萬(wàn) 流動(dòng)乘客主要是換乘乘客和外來(lái)乘客 3000以上（ 9%） 固定乘客以上班族和學(xué)生為主體 特別推薦： 影院收視群體特征： 學(xué)生、教師、機(jī)關(guān)、文化藝術(shù)界占８０％； 觀念開放，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，講究生活質(zhì)量，思想態(tài)度極向上； 天氣預(yù)報(bào)欄目 由于現(xiàn)在的人們?cè)絹?lái)越注重自身及家人的健康，所以對(duì)每天的天氣情況都比較重視，故在這段時(shí)間投放廣告很有必要。 《浙江日?qǐng)?bào)》《錢江晚報(bào)》《都市快報(bào)》《蕭山日?qǐng)?bào)》 報(bào)紙 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 11 頁(yè) 共 12 頁(yè) 報(bào) 紙 規(guī) 格 刊例價(jià) 折扣 執(zhí)行價(jià) 刊 登 次 數(shù) 周 價(jià) 月 價(jià) 半年價(jià) 錢江晚報(bào) 1/4通欄 (cm) 5400 8.1 4374 一周二次（周五） 4374 17496 52488 都市快報(bào) 半通欄 (cm) 9600 8.1 7776 一周一次（周三） 7776 31104 93312 蕭山日?qǐng)?bào) 通欄 8 (cm) 6000 9 5400 一周二次 （周三、五） 10800 43200 129600 車體廣告： 元。年度價(jià)： 元。（方案已交付江西天福公司） （ 3）現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)：（方案已交付江西天福公司） （具體執(zhí)行時(shí)所產(chǎn)生的費(fèi)用可在年度宣傳費(fèi)中作適當(dāng)調(diào)整） 。 （根據(jù)實(shí)際銷售情況對(duì)廣告投放作適當(dāng)調(diào)整，價(jià)格隨市場(chǎng)公布的執(zhí)行價(jià)為準(zhǔn)） （ 2）現(xiàn)場(chǎng)廣告： POP、條幅、吊棋、宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)制作并投入市場(chǎng)。月價(jià)格： 元； 電視廣告： 元； 浙江衛(wèi)視 錢江都市頻道 影視娛樂(lè)頻道 蕭山電視臺(tái) 四、廣告執(zhí)行計(jì)劃 （ 1）、廣告綜合投放及價(jià)格（單位：人 民幣元） 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 10 頁(yè) 共 12 頁(yè) 市場(chǎng)培育期 針對(duì)本產(chǎn)品的特性，我們綜合分析了杭州各大媒體的主要特點(diǎn)，選擇了以下媒體： 收視群體對(duì)正和的消費(fèi)人群有較強(qiáng)的針對(duì)性
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