偉圣健酒年度廣告推廣案-全文預(yù)覽
【正文】 。社會(huì)主流群體，平均收入高，商品購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)； 高教育水準(zhǔn)，高中以上文化占７５％； 正因如此，廣告意識(shí)敏銳、 注重媒體效應(yīng)的企業(yè)紛紛選擇 ETV影院作為爭(zhēng)取和溝通消費(fèi)者的戰(zhàn)場(chǎng)，許多知名品牌的產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)段的推動(dòng)下，順利走向了市場(chǎng)。廣告投入成本分析 關(guān)注比例 人數(shù)（人次） 千人成本 喜歡觀看（ 28%） 15＂廣告片千人成本為 選擇性看（ 55%） 16萬(wàn) 30＂廣告片千人成本為 無(wú)所謂及不愿看 （ 17%） （但不可回避） 目前，每天每輛車(chē)平均循環(huán)滾動(dòng)播放 8次以上。年齡分析 職業(yè)比例 人數(shù)（人次） 年齡（全年統(tǒng)計(jì)資料） 人數(shù)（人次） 公司職員（ 27%） 20~40中青年（ 73%） 工商從業(yè)者（ 13%） 20~40中青年（ 52%） 學(xué)生（ 19%） 年齡、性別（夏、冬季統(tǒng)計(jì)） 藍(lán)領(lǐng)（ 5%） 20~40中青年（ 81%） 其他（ 36%） 20~40中青年（ 55%） 16萬(wàn) 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁(yè) 共 12 頁(yè) 2）、終端消費(fèi)前最有效的媒體接觸，對(duì)乘客受眾群體有導(dǎo)購(gòu)導(dǎo)向作用。女性 30－ 45歲人群：本地頻道的忠實(shí)觀眾，電視媒介的重度使用者，與 15－ 20歲的人群比，更傾向無(wú)線臺(tái)。女性 15－ 20歲人群：電視節(jié)目的娛樂(lè)者，本地頻道的擁護(hù)者。男性 46歲以上人群：電視媒介的重度使用群，是其直接了解世界和娛樂(lè)的重要媒介。男性 20－ 25歲人群：體育頻道的熱愛(ài)者，電視媒介的輕度消費(fèi)群。 公共頻道： 兒童和女性?xún)A向明顯的頻道，較其他臺(tái)更為年輕化。 C：群眾購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)：據(jù) AC尼爾森等專(zhuān)業(yè)收視調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，體育健康頻道的觀眾群主要是那些追求生活品質(zhì)和生活個(gè)性的都市男女，他們學(xué)歷高、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)，這樣的觀眾群體可以使廣大廣告客戶(hù)達(dá)到低投入高回報(bào)的目的。 經(jīng)濟(jì)生活頻道 A：頻道節(jié)目目觀眾明確：體育版塊的內(nèi)容主要是以都市男性為主，年齡層涵蓋了 1845歲，健康節(jié)目吸引了關(guān)注自身健康，關(guān)注生活質(zhì)量的廣大老百姓，他們希望通過(guò)節(jié)目認(rèn)識(shí)名醫(yī)名藥，找到診治疾病的方法。錢(qián)江都市頻道：成年人的電視頻道，觀眾構(gòu)成以 20歲以上的收視人群為主，性別偏向不明顯。中央五頻道性別偏向明顯，觀眾基本是由 15 歲以上的男性構(gòu) 成。中央一套在杭州地區(qū)的觀眾年齡構(gòu)成以中老年男性觀眾為主，是一個(gè)趨向老齡化和保守化的頻道。 面向全國(guó)乃至全球傳播新聞，成為全省地、縣兩級(jí)黨報(bào)中首家電子版。《都市快報(bào)》 《都市快報(bào)》發(fā)行量?jī)H次于《錢(qián)江晚報(bào)》的綜合性日?qǐng)?bào)，主要刊登日常生活相關(guān)的報(bào)導(dǎo)及及信息，具有廣大的讀者?！跺X(qián)江晚報(bào)》 《錢(qián)江晚報(bào)》于 1987年 1月 1日創(chuàng)刊，現(xiàn)為 4開(kāi) 32版，是浙江省版面最多、發(fā)行量最大的報(bào)紙。 《浙江日?qǐng)?bào)》的讀者對(duì)象分布在全省所有的企事業(yè)單位，其中各級(jí)機(jī)關(guān)干部占 30％左右，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理者占 45％左右，科研、教育、衛(wèi)生等單位 的知識(shí)分子占 15％左右，賓館、客房、病房占 10％左右，個(gè)人自費(fèi)訂戶(hù)已達(dá) 35％左右。以報(bào)紙媒體為輔 2）、媒介分析 : A、 杭州主要報(bào)紙媒介分析 形式上以電視廣告為主，以報(bào)紙廣告、及車(chē)載廣告為輔，配合軟新聞及 SP、 PR，大范圍 、全方位、高強(qiáng)度地進(jìn)行，最大限度承載信息量，連續(xù)投放，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行反復(fù)的強(qiáng)有力的視聽(tīng)沖擊，以此區(qū)分于其它品牌。 （產(chǎn)品進(jìn)入前期安排新聞發(fā)布會(huì)，利用媒體力量配合自身廣告進(jìn)行宣傳，同時(shí)元旦、春節(jié)期間配合中、大型 PR 公關(guān)宣傳活動(dòng)以提高品牌知名度及美譽(yù)度，達(dá)到其提高消費(fèi)者認(rèn)知的目的。 三、廣告策劃方略 廣告目標(biāo) 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁(yè) 共
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