偉圣健酒年度廣告推廣案-免費(fèi)閱讀
【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 12 頁 共 12 頁 年度廣告投放費(fèi)用共計： 元。車體 廣告媒體 規(guī)格 單位 年限 費(fèi)用 /元 車數(shù) 季度價 年度價 車體單幅 外側(cè) 1幅 1年 16000 3輛 28800 48000 車體單幅 內(nèi)側(cè) 1幅 1年 15000 3輛 27000 45000 廣告費(fèi)用 小計：（可考慮） 所選媒介 媒體選擇的正確與否關(guān)系到一個品牌在市場上的擴(kuò)散速度。影視娛樂頻道 影視娛樂頻道以電影、電視劇、文化娛樂、生活節(jié)目為主，所播節(jié)目豐富多彩、格調(diào)清新高雅，既能滿足特定收視群的要求，又兼顧社會多方面的需要，每日推出的影視劇場具有家庭影院的特征，其節(jié)目和廣告收視率都是杭州電視頻道較高的。職業(yè)分析 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁 共 12 頁 蕭山日報以“黨報性質(zhì)、晚報風(fēng)格、貼近讀者、貼近生活”的辦報特色，深受廣大讀者的信賴，也為企業(yè)開拓市場架起了一座堅實(shí)的“橋梁”，是蕭山信息發(fā)布的最快捷的媒介。 報紙在全省各地的分布情況為：其中杭州地區(qū)占 10萬余份。另一方面?zhèn)戎貙τ诩彝サ那楦小⑾M(fèi)情感的訴求。宣傳形式以品牌宣傳，產(chǎn)品介紹為主，為在元旦和春節(jié)期間盡快 占據(jù)一定市場份額，需最大力度的有效廣告投放，全方位立體的進(jìn)行宣傳。而且由于產(chǎn)品尚處于投入期階段，在市場上銷路還未大幅度打開，成本也較高。此外，寧夏紅，屬釀造類枸杞酒也是枸杞酒中 的第一家釀造酒，它為中上價位，早已進(jìn)入蕭山市場。我國東部地區(qū)大型現(xiàn)代化空港 —— 杭州蕭山國際機(jī)場建在蕭山，滬杭南、杭金衙兩條高速公路在蕭山境內(nèi)交匯，浙贛鐵路、蕭南鐵路穿境而過。富裕起來的蕭山人具有嶄新的消費(fèi)觀念和極強(qiáng)的購買力。 偉圣健酒是一種具有獨(dú)創(chuàng)性的新產(chǎn)品，它的問世是對 人類養(yǎng)生科學(xué)的貢獻(xiàn)，具有重要的新聞價值。 三、廣告策劃方略 廣告目標(biāo) 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁 共 12 頁 本次廣告活動的目標(biāo)： 拓展宣傳渠道，適當(dāng)加大廣告投入、新聞發(fā)布會、 PR活動，在目標(biāo)市場內(nèi)樹立品牌形象，使其順利進(jìn)入蕭山市場并提高前期進(jìn)入市場的銷售業(yè)績。形式上以電視廣告為主，以報紙廣告、及車載廣告為輔，配合軟新聞及 SP、 PR，大范圍 、全方位、高強(qiáng)度地進(jìn)行，最大限度承載信息量，連續(xù)投放，對消費(fèi)者進(jìn)行反復(fù)的強(qiáng)有力的視聽沖擊，以此區(qū)分于其它品牌。以報紙媒體為輔 2）、媒介分析 : A、 杭州主要報紙媒介分析 《錢江晚報》 《錢江晚報》于 1987年 1月 1日創(chuàng)刊，現(xiàn)為 4開 32版，是浙江省版面最多、發(fā)行量最大的報紙。面向全國乃至全球傳播新聞，成為全省地、縣兩級黨報中首家電子版。中央一套在杭州地區(qū)的觀眾年齡構(gòu)成以中老年男性觀眾為主，是一個趨向老齡化和保守化的頻道。錢江都市頻道：成年人的電視頻道，觀眾構(gòu)成以 20歲以上的收視人群為主，性別偏向不明顯。 C：群眾購買力強(qiáng)：據(jù) AC尼爾森等專業(yè)收視調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，體育健康頻道的觀眾群主要是那些追求生活品質(zhì)和生活個性的都市男女，他們學(xué)歷高、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)，這樣的觀眾群體可以使廣大廣告客戶達(dá)到低投入高回報的目的。男性 20－ 25歲人群：體育頻道的熱愛者，電
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