電通-聯(lián)想年度廣告推廣規(guī)劃案-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 13:50本頁(yè)面
【正文】 略發(fā)布后尚未通過(guò)廣告宣傳的形式傳達(dá)給受眾充分的認(rèn)知。 ? 怎樣將其差異化的個(gè)性（聯(lián)想特色的部分）體現(xiàn)出來(lái)是區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵。2023年度聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃 北京電通廣告有限公司 第一事業(yè)本部 目 錄 ? 消費(fèi) IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 市場(chǎng)背景 ? 中國(guó)家用市場(chǎng)成長(zhǎng)率開始衰退 ? 2級(jí)市場(chǎng)趨于飽和 ? 聯(lián)想家用電腦的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)緩慢 行銷目標(biāo) ? 基于聯(lián)想 1+1是家用 PC市場(chǎng)的第一品牌，因此要著力擴(kuò)大整個(gè)家用 PC市場(chǎng)的規(guī)模，市場(chǎng)目標(biāo)由 2級(jí)城市向 46級(jí)城市轉(zhuǎn)移 ? 刺激電腦外設(shè)的普及率，擴(kuò)展 PC應(yīng)用范圍，以此擴(kuò)大 PC市場(chǎng)的成長(zhǎng) 傳播目標(biāo) 轉(zhuǎn)變品牌定位： 聯(lián)想 1+1品牌 單一電腦品牌 消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的整合品牌 推廣策略 ? 加大 對(duì) 三 /四 /五 級(jí) 城市的影 響 力 （開拓新購(gòu)市場(chǎng)） ? 優(yōu) 先 發(fā)現(xiàn)換購(gòu) 需求市場(chǎng) (進(jìn)占換購(gòu)市場(chǎng) ) ? 加大 1+1品牌的影 響 力 (經(jīng)營(yíng)品牌偏好度 ) ? 擴(kuò) 大 數(shù)碼外設(shè)產(chǎn)品 的普及率 ,進(jìn)而提升 PC成 長(zhǎng) 率 1+1品牌策略 ? 品牌內(nèi)涵： 基於 聯(lián)想 1+1于 中國(guó)市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 聯(lián)想 1+1將致力于通過(guò)各種應(yīng)用方案和服務(wù) 提前 實(shí)現(xiàn)中國(guó)家庭的數(shù)碼生活 ? 品牌優(yōu)勢(shì)： 能夠提供完整的數(shù)碼產(chǎn)品 ? 消費(fèi)者的利益： 無(wú)拘無(wú)束的享受（活力 / 科技 /時(shí)尚）的數(shù)碼產(chǎn)品 聯(lián)想 1+1品牌樹 聯(lián)想 1+1 （亞品牌） 家用電腦 消費(fèi)筆記本 消費(fèi)臺(tái)式機(jī) 數(shù)碼 X產(chǎn)品 數(shù)碼影像 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼相機(jī) 數(shù)碼音頻 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼聽 數(shù)碼外設(shè) — 聯(lián)想 1+1打印機(jī) 數(shù)碼存儲(chǔ) — 聯(lián)想 1+1魔盤 聯(lián)想 1+1筆記本 天樂 ehome 待命名 待命名 同禧 聯(lián)想 （企業(yè)品牌 ） 藍(lán)色家電 方案、服務(wù) 聯(lián)想 1+1品牌推廣階段 數(shù)碼應(yīng)用的推動(dòng)者 數(shù)碼 生活 的倡導(dǎo)者 數(shù)碼應(yīng)用的創(chuàng)造者 STEP1. STEP3. STEP2. 階段工作主旨 ? 數(shù)碼應(yīng)用的推動(dòng)者 —— 2023年推廣主線 – 整合 既有的 數(shù)碼 X產(chǎn)品和電腦的資源； – 推出易連接的、易用的入門級(jí)數(shù)碼應(yīng)用方案； ? 數(shù)碼應(yīng)用的創(chuàng)造者 – 針對(duì)市場(chǎng)需求開發(fā)全新的數(shù)碼 X產(chǎn)品； – 刺激消費(fèi)者的 新需求 ， 創(chuàng)造新的數(shù)碼應(yīng)用方案 ； ? 數(shù)碼生活的倡導(dǎo)者 – 從數(shù)碼應(yīng)用的開發(fā)上升為數(shù)碼生活的提案； – 以販?zhǔn)鄢商椎臄?shù)碼生活風(fēng)格和生活形態(tài)呈現(xiàn)； 1+1產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： 以 PC為核心的多項(xiàng)數(shù)碼產(chǎn)品集成 ? 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)： 同時(shí)提供數(shù)碼產(chǎn)品和服務(wù) 產(chǎn)品 ：提供相容無(wú)縫的數(shù)碼鏈接技術(shù)支持 服務(wù)：提供數(shù)碼（咨訊） /教育課程 /試用機(jī)會(huì) /售后服務(wù)保障 ? 消費(fèi)者利益： 可以輕松的享受數(shù)碼應(yīng)用 廣告策略 ? 淡季策略：經(jīng)營(yíng)品牌 1+1品牌廣告 渠道廣告 服務(wù)廣告 ? 旺季策略：促進(jìn)銷量 促銷廣告 13級(jí)城市 推廣聯(lián)想 1+1 數(shù)碼應(yīng)用的推動(dòng)者 46級(jí)城市 推廣聯(lián)想 1+1 先進(jìn)的技術(shù)、 專業(yè)的服務(wù)、精良的品質(zhì)
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