電通廣告聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃-文庫吧資料
2025-03-12 04:47本頁面
【正文】 ，在策略發(fā)布后尚未通過廣告宣傳的形式傳達給受眾充分的認知。 ? 怎樣將其差異化的個性（聯(lián)想特色的部分）體現(xiàn)出來是區(qū)別競爭對手的關(guān)鍵。聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃 北京電通廣告有限公司 第一事業(yè)本部 目 錄 ? 消費 IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 市場背景 ? 中國家用市場成長率開始衰退 ? 2級市場趨于飽和 ? 聯(lián)想家用電腦的市場占有率增長緩慢 行銷目標 ? 基于聯(lián)想 1+1是家用 PC市場的第一品牌，因此要著力擴大整個家用 PC市場的規(guī)模，市場目標由 2級城市向 46級城市轉(zhuǎn)移 ? 刺激電腦外設的普及率，擴展 PC應用范圍，以此擴大 PC市場的成長 傳播目標 轉(zhuǎn)變品牌定位： 聯(lián)想 1+1品牌 單一電腦品牌 消費數(shù)碼產(chǎn)品的整合品牌 推廣策略 ? 加大 對 三 /四 /五 級 城市的影 響 力 （開拓新購市場） ? 優(yōu) 先 發(fā)現(xiàn)換購 需求市場 (進占換購市場 ) ? 加大 1+1品牌的影 響 力 (經(jīng)營品牌偏好度 ) ? 擴 大 數(shù)碼外設產(chǎn)品 的普及率 ,進而提升 PC成 長 率 1+1品牌策略 ? 品牌內(nèi)涵： 基於 聯(lián)想 1+1于 中國市場中的領導品牌地位 聯(lián)想 1+1將致力于通過各種應用方案和服務 提前 實現(xiàn)中國家庭的數(shù)碼生活 ? 品牌優(yōu)勢： 能夠提供完整的數(shù)碼產(chǎn)品 ? 消費者的利益： 無拘無束的享受（活力 / 科技 /時尚）的數(shù)碼產(chǎn)品 聯(lián)想 1+1品牌樹 聯(lián)想 1+1 （亞品牌） 家用電腦 消費筆記本 消費臺式機 數(shù)碼 X產(chǎn)品 數(shù)碼影像 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼相機 數(shù)碼音頻 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼聽 數(shù)碼外設 — 聯(lián)想 1+1打印機 數(shù)碼存儲 — 聯(lián)想 1+1魔盤 聯(lián)想 1+1筆記本 天樂 ehome 待命名 待命名 同禧 聯(lián)想 （企業(yè)品牌 ） 藍色家電 方案、服務 聯(lián)想 1+1品牌推廣階段 數(shù)碼應用的推動者 數(shù)碼 生活 的倡導者 數(shù)碼應用的創(chuàng)造者 STEP1. STEP3. STEP2. 階段工作主旨 ? 數(shù)碼應用的推動者 —— 2023年推廣主線 – 整合 既有的 數(shù)碼 X產(chǎn)品和電腦的資源； – 推出易連接的、易用的入門級數(shù)碼應用方案； ? 數(shù)碼應用的創(chuàng)造者 – 針對市場需求開發(fā)全新的數(shù)碼 X產(chǎn)品； – 刺激消費者的 新需求 ， 創(chuàng)造新的數(shù)碼應用方案 ； ? 數(shù)碼生活的倡導者 – 從數(shù)碼應用的開發(fā)上升為數(shù)碼生活的提案； – 以販售成套的數(shù)碼生活風格和生活形態(tài)呈現(xiàn)； 1+1產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： 以 PC為核心的多項數(shù)碼產(chǎn)品集成 ? 產(chǎn)品優(yōu)勢： 同時提供數(shù)碼產(chǎn)品和服務 產(chǎn)品 ：提供相容無縫的數(shù)碼鏈接技術(shù)支持 服務：提供數(shù)碼（咨訊） /教育課程 /試用機會 /售后服務保障 ? 消費者利益： 可以輕松的享受數(shù)碼應用 廣告策略 ? 淡季策略：經(jīng)營品牌 1+1品牌廣告 渠道廣告 服務廣告 ? 旺季策略：促進銷量 促銷廣告 13級城市 推廣聯(lián)想 1+1 數(shù)碼應用的推動者 46級城市 推廣聯(lián)想 1+1 先進的技術(shù)、 專業(yè)的服務、精良的品質(zhì)
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