電通某某年度聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃-文庫吧資料
2025-01-24 13:30本頁面
【正文】 過廣告宣傳的形式傳達(dá)給受眾充分的認(rèn)知。 怎樣將其差異化的個性（聯(lián)想特色的部分）體現(xiàn)出來是區(qū)別競爭對手的關(guān)鍵。2023年度聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃 北京電通廣告有限公司 第一事業(yè)本部 ? 目 錄 ? 消費年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè)年度廣告規(guī)劃 ? 市場背景 ? 中國家用市場成長率開始衰退 ? 2級市場趨于飽和 ? 聯(lián)想家用電腦的市場占有率增長緩慢 ? 行銷目標(biāo) 基于聯(lián)想 1+1是家用市場的第一品牌，因此要著力擴(kuò)大整個家用市場的規(guī)模，市場目標(biāo)由 2級城市向 46級城市轉(zhuǎn)移 刺激電腦外設(shè)的普及率，擴(kuò)展應(yīng)用范圍，以此擴(kuò)大市場的成長 ? 傳播目標(biāo) 轉(zhuǎn)變品牌定位： 聯(lián)想 1+1品牌 單一電腦品牌 消費數(shù)碼產(chǎn)品的整合品牌 ? 推廣策略 ? 加大對三 /四 /五級城市的影響力（開拓新購市場） ? 優(yōu)先發(fā)現(xiàn)換購需求市場 (進(jìn)占換購市場 ) ? 加大 1+1品牌的影響力 (經(jīng)營品牌偏好度 ) ? 擴(kuò)大數(shù)碼外設(shè)產(chǎn)品的普及率 ,進(jìn)而提升成長率 ? 1+1品牌策略 ? 品牌內(nèi)涵： ? 基於聯(lián)想 1+1于中國市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 ? 聯(lián)想 1+1將致力于通過各種應(yīng)用方案和服務(wù) ? 提前實現(xiàn)中國家庭的數(shù)碼生活 ? 品牌優(yōu)勢： ? 能夠提供完整的數(shù)碼產(chǎn)品 ? 消費者的利益： ? 無拘無束的享受（活力 / 科技 /時尚）的數(shù)碼產(chǎn)品 ? 聯(lián)想 1+1品牌樹 聯(lián)想 1+1 （亞品牌） 家用電腦 消費筆記本 消費臺式機(jī) 數(shù)碼 X產(chǎn)品 數(shù)碼影像 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼相機(jī) 數(shù)碼音頻 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼聽 數(shù)碼外設(shè) — 聯(lián)想 1+1打印機(jī) 數(shù)碼存儲 — 聯(lián)想 1+1魔盤 聯(lián)想 1+1筆記本 天樂 待命名 待命名 同禧 聯(lián)想 （企業(yè)品牌） 藍(lán)色家電 方案、服務(wù) ? 聯(lián)想 1+1品牌推廣階段 數(shù)碼應(yīng)用的推動者 數(shù)碼生活的倡導(dǎo)者 數(shù)碼應(yīng)用的創(chuàng)造者 1. 3. 2. ? 階段工作主旨 ? 數(shù)碼應(yīng)用的推動者 —— 2023年推廣主線 ? 整合既有的數(shù)碼 X產(chǎn)品和電腦的資源； ? 推出易連接的、易用的入門級數(shù)碼應(yīng)用方案； ? 數(shù)碼應(yīng)用的創(chuàng)造者 ? 針對市場需求開發(fā)全新的數(shù)碼 X產(chǎn)品； ? 刺激消費者的新需求，創(chuàng)造新的數(shù)碼應(yīng)用方案； ? 數(shù)碼生活的倡導(dǎo)者 ? 從數(shù)碼應(yīng)用的開發(fā)上升為數(shù)碼生活的提案； ? 以販?zhǔn)鄢商椎臄?shù)碼生活風(fēng)格和生活形態(tài)呈現(xiàn)； ? 1+1產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： ? 以為核心的多項數(shù)碼產(chǎn)品集成 ? 產(chǎn)品優(yōu)勢： ? 同時提供數(shù)碼產(chǎn)品和服務(wù) ? 產(chǎn)品 ：提供相容無縫的數(shù)碼鏈接技術(shù)支持 ? 服務(wù)：提供數(shù)碼（咨訊） /教育課程 /試用機(jī)會 /售后服務(wù)保障 ? 消費者利益： ? 可以輕松的享受數(shù)碼應(yīng)用 ? 廣告策略 ? 淡季策略：經(jīng)營品牌 ? 1+1品牌廣告 ? 渠道廣告 ? 服務(wù)廣告 ? 旺季策略：促進(jìn)銷量 ? 促銷廣告 ? ? 13級城市 推廣聯(lián)想 1+1 數(shù)碼應(yīng)用的推動者 46級城市 推廣聯(lián)想 1+1 先進(jìn)的技術(shù)、 專業(yè)的服務(wù)、精良的品質(zhì) 執(zhí)行策略 ? 執(zhí)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1