商英譯文1--文庫(kù)吧資料
2024-08-17 14:22本頁(yè)面
【正文】 在存在，而且還將繼續(xù)存在下去?，F(xiàn)在他們開(kāi)口就是“泡沫經(jīng)濟(jì)”。今年上半年，生產(chǎn)的年增長(zhǎng)率只有1%——而且還有可能發(fā)生全面衰退。第2 課主課文譯文新 經(jīng) 濟(jì)它的真實(shí)性有幾多？新經(jīng)濟(jì)是否存在呢？不久以前，在增長(zhǎng)強(qiáng)勁和市場(chǎng)繁榮之時(shí)，回答好像非常明確肯定。靳羽西也表示：“我們?cè)噲D把亞洲最好的原材料與西方的技術(shù)相結(jié)合，例如含有桔花和綠茶成分的唇膏。作為這種發(fā)展的一部分，人們將看到越來(lái)越多的中國(guó)品牌。高帝公司的執(zhí)行副總裁JeanAndre Rougeot 說(shuō)：“我們想把羽西品牌做成中國(guó)的第一個(gè)化妝品國(guó)際品牌。通過(guò)這次聯(lián)合，高帝公司幾乎一夜之間成了中國(guó)市場(chǎng)上的首選品牌。靳羽西出生在中國(guó)，如今在她的祖國(guó)可謂家喻戶曉。1996 年，高帝公司和靳羽西化妝品公司合資在中國(guó)成立了一家合資企業(yè)。目前排在這個(gè)暢銷(xiāo)名單首位的是墨西哥的“克羅娜（Corona）”品牌啤酒。首批四個(gè)集裝箱的五星啤酒于9 月運(yùn)抵美國(guó)。英國(guó)某經(jīng)紀(jì)公司駐港的一位啤酒行業(yè)的分析師認(rèn)為，相比之下，五星啤酒將會(huì)“成為美國(guó)進(jìn)口的啤酒品牌中進(jìn)口數(shù)量少于青島啤酒的品牌之一”。Asimco 公司北京辦事處負(fù)責(zé)人JackPerkowski 表示，這個(gè)品牌經(jīng)過(guò)全面革新、重新包裝并且以溢價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)后，將在海外市場(chǎng)上與青島啤酒展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了讓消費(fèi)者熟悉這個(gè)品牌，聯(lián)合利華專門(mén)投入了一筆費(fèi)用，但不愿透露具體的數(shù)字?！币杂⒑珊腺Y的聯(lián)合利華為例，它是世界上最大的消費(fèi)品公司之一，每年的銷(xiāo)售額大約500億美元。它們并不一定要立即被拿去與海外的優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但是有可能拿到其它的細(xì)分市場(chǎng)上去參與競(jìng)爭(zhēng)。. 科爾尼咨詢公司副總裁菲利普中國(guó)品牌借助于外國(guó)公司的力量，往往具有營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算大幅度增加和更易獲得管理知識(shí)兩方面的優(yōu)勢(shì)。彭強(qiáng)相信，美的開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)的“時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟”，美的公司將雙管齊下，同時(shí)在價(jià)格上和品牌認(rèn)知度上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。1997年， 億美元，其中7,000 萬(wàn)美元來(lái)自出口。張瑞敏坦言：在美國(guó)普通消費(fèi)者心目中，海爾還沒(méi)有“發(fā)展成為一個(gè)真正的品牌”，但同時(shí)他也指出海爾品牌正開(kāi)始得到冰箱制造商、分銷(xiāo)商和專賣(mài)店的一些認(rèn)可。在美國(guó)，海爾的促銷(xiāo)預(yù)算僅僅占其在美國(guó)銷(xiāo)售額的1%，可以說(shuō)微不足道。”張瑞敏說(shuō)，海爾的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品質(zhì)量高，銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)好。朱補(bǔ)充說(shuō)，“海爾在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了一些研究中心，這些研究中心給公司提供最新的市場(chǎng)需求信息。朱說(shuō)，海爾的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)為該公司在歐洲建立起了知名度，目前又在美國(guó)開(kāi)展工作。去年前11 個(gè)月，海爾向美出口電冰箱1560 萬(wàn)美元，而1997 年全年為1260 萬(wàn)美元。在精力充沛的總裁張瑞敏的領(lǐng)導(dǎo)下，該公司從原來(lái)的一個(gè)虧損企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛心芰ο蚝Ｍ獬隹诋a(chǎn)品的大公司。我們注意到，中國(guó)各家公司強(qiáng)化了營(yíng)銷(xiāo)工作。爾尼咨詢公司副總裁菲利普中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上大有希望的一個(gè)領(lǐng)域是中低技術(shù)水平的白色家電業(yè)。去年，健力寶在美國(guó)市場(chǎng)上只銷(xiāo)售了20 萬(wàn)箱飲料（一箱24 瓶或聽(tīng)）?！睂?shí)際上，健力寶產(chǎn)品已經(jīng)出口了20 多個(gè)國(guó)家。他相信消費(fèi)者會(huì)喜歡健力寶的系列運(yùn)動(dòng)飲料和軟飲料（味道極似可口可樂(lè)公司的可口可樂(lè)、雪碧和橙汁芬達(dá)），但他又說(shuō)：“我們需要資金來(lái)宣傳自己”。但是該公司總經(jīng)理李經(jīng)緯（音譯）明白這點(diǎn)錢(qián)是微不足道的。相對(duì)而言，私有企業(yè)有較大的投資自由。但由于政府強(qiáng)調(diào)防止外匯流失，取消這項(xiàng)規(guī)定的機(jī)會(huì)渺茫。他解釋說(shuō)：“用于再投入促進(jìn)品牌在海外形象的資金不得超過(guò)我們的出口銷(xiāo)售總額的5％”。而且，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言國(guó)際化品牌還處于一個(gè)初級(jí)階段。再舉個(gè)例子，亞洲戰(zhàn)略投資有限公司（即Asimco）是由美國(guó)直接投資的公司，他們最近收購(gòu)了五星啤酒，并且把五星啤酒定位成高檔品牌。而空調(diào)制造商美的正努力獲得更大的品牌認(rèn)同。一些中國(guó)品牌依靠具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)打入了國(guó)際市場(chǎng)，但同時(shí)也運(yùn)用了其他策略。例如，中國(guó)軟飲料制造商健力寶公司的總裁韓為先（音譯）說(shuō)，健力寶在海外開(kāi)發(fā)自己的市場(chǎng)，有一部分原因是為了在中國(guó)公眾中“樹(shù)立良好的形象”，這種國(guó)際化的形象反過(guò)來(lái)可以增加健力寶在中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售。在中國(guó)的合資企業(yè)認(rèn)為，他們的產(chǎn)品被國(guó)外的消費(fèi)者看作具有
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