商英譯文1--展示頁
2024-08-19 14:22本頁面
【正文】 東方異域情調(diào)，因而具有一定的優(yōu)勢，同時在質(zhì)量上，又可以在任何地方與國外品牌展開競爭。整個20 世紀90 年代，“中國品牌”這個概念一直在發(fā)育著，而目前在國內(nèi)受到的重視更大了。這些中國品牌中的一部分，最終將會通過合資、兼并和收購的途徑走向國際市場?；瘖y品是種靠形象推銷的產(chǎn)品，假如你要做化妝品，你會一下子就發(fā)現(xiàn)，中國化妝品來頭不小。娜爾森”短期之內(nèi)，中國商品最有希望打入國際市場的當屬中草藥和特色食品，當然也包括那些體現(xiàn)中國浪漫并具有異國情調(diào)的產(chǎn)品，例如化妝品、時裝和音樂作品。一些人認為，在創(chuàng)業(yè)精神飽滿的本地管理層的協(xié)助下，或者在一些想在其產(chǎn)品系列里添加新產(chǎn)品的外國公司的協(xié)助下，中國商品在極具競爭力的價格的基礎上，若把賣點放在產(chǎn)品質(zhì)量和異國情調(diào)上，那末10 年之內(nèi)，中國品牌將一個一個地走向全球。目前中國只有為數(shù)不多的幾家公司擁有足夠的財力和管理知識來打造國際名牌；其余的絕大多數(shù)公司還在為在國內(nèi)獲得知名度而努力奮斗著。高級商務英語閱讀 課文譯文第1 課主課文譯文新長征“中國制造”這個標記很久以前就不新鮮了，它貼在鞋子上、玩具上、服裝上，以及為跨國公司制造的其他商品上，世界各地到處可見。現(xiàn)在真正新鮮的是以中國品牌出售的中國制造的商品。但是正在海外市場上試水的各大先鋒公司，很有可能把事情做大。總部在香港的廣告公司中國精信（Grey China）的執(zhí)行董事陳一木丹（Viveca Chan）說：“如果世界上只有一個國家具備創(chuàng)立全球品牌的潛力，那么這個國家就是中國。中國總部設在上海的泰勒索福瑞（Taylor Nelson Sofres）市場調(diào)研公司的中國區(qū)總經(jīng)理Kevin Tan 說：“與中國相聯(lián)系的神秘色彩還有許多?！迸ψ呦蚴澜绲闹袊放七€有一些領導時尚潮頭的飲料和啤酒品牌，也包括家用電器等具有品牌潛力的產(chǎn)品，它們都能以競爭性的價格提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。而對于合資雙方中的外國投資者來說，這些品牌則將成為他們更快地進入中國消費市場和銷售渠道的載體，同時這些中國品牌也能進一步充實國外投資者在國際市場上已經(jīng)確立的優(yōu)質(zhì)品牌的陣營。雖然國內(nèi)市場依然需求旺盛，但是一批國有企業(yè)，包括一些上市公司，現(xiàn)在都認為自的產(chǎn)品和管理已經(jīng)有所提高，因而都在力圖樹立自己的國際品牌。品牌國際化可以帶來更多的收益，同時可以提升公司在國內(nèi)的形象，從而吸引那些注重品牌與地位的國內(nèi)消費者購買。但是，建立品牌需要時間、資金和對市場的洞察力。健力寶強調(diào)它的飲料適合亞洲人口味，定位為能夠補充水分的運動飲料，是中國運動員的首選。海爾是中國領先的家用電器生產(chǎn)商之一，海爾等公司的戰(zhàn)略很明確，不在價格上做文章，而是靠產(chǎn)品質(zhì)量、高效的分銷和售后服務贏得市場。當然，正如總部在香港的廣告公司中國精信（Grey China）的執(zhí)行董事陳一木丹（Viveca Chan）指出的，國際化營銷并不等于國際化品牌。設在青島的中國青島啤酒的海外部經(jīng)理楚梁津（音）說，首當其沖的是推廣國際化品牌的投資資金很難到位。他又說青島啤酒正努力游說外匯管理局更改對國有企業(yè)的這項規(guī)定。上述5%的海外投資限制只針對國有企業(yè)，肯定阻礙了中國品牌的發(fā)展。例如健力寶公司為了在美國市場上推廣健力寶品牌，已經(jīng)投資了大約1000 萬美元。坐在三水健力寶生產(chǎn)基地的辦公室里（三水市距離廣州有40 分鐘的車程），李總經(jīng)理估計，健力寶要想在美國確立其品牌知名度，公司需要開支的費用至少在5000 萬到1 億美元之間?？煽诳蓸废愀酃靖笨偛眉婵煽诳蓸分袊竞Ｍ馐聵I(yè)部B. C. Lo 經(jīng)理說：“我不敢肯定健力寶是否真正能夠進入美國市場，或者能夠發(fā)展成為一個國際品牌，但可以肯定的是在中國市場，健力寶是可口可樂一個強有力的競爭對手。但是要想成為一個真正的有實力的海外市場競爭者，健力寶還需要投入大量的金錢和時間。雖然健力寶已經(jīng)在美國投資舉辦了一系列的促銷活動：1997 年捐款10 萬美元救助美國洪災；在美國小姐選美大賽上大做廣告；1997 年贊助兩萬美元舉辦“健力寶杯”高爾夫球錦標賽，但是比起可口可樂公司的促銷活動來，健力寶公司的這些
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