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2024-09-14 14:22本頁面
【正文】 市場促銷就是小巫見大巫了。據(jù)估計，中國品牌的電冰箱和洗衣機大約占了國內(nèi)市場的90%，空調(diào)70%—80%，彩電60%。戴說：“很多行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)得到了很大的提高，具有很強的適銷性?！焙柺侵袊顬橹募译娖放浦弧Ｔ摴韭暦Q，日本進口洗衣機的60%是它的產(chǎn)品，美國市場上36 升到 180 升電冰箱市場份額的20%由它控制。上海的荷蘭銀行所屬的證券部的一位分析師馬利歐馬利歐海爾的廣告攻勢很凌厲，研發(fā)工作也很出色。與大多數(shù)跨國公司相比，海爾在營銷方面的開銷的確不算很多。海爾在紐約的第五大道已經(jīng)開了一家專賣店，并于3 月聘請了洛杉磯的一家設(shè)計公司，讓其根據(jù)美國消費者的喜好來設(shè)計冰箱。美國市場上的另一個中國品牌是美的公司，這是一家集體企業(yè)，在廣州大量生產(chǎn)空調(diào)。公司海外部主管彭強說，美的于1998 年開始致力于開發(fā)海外市場， 億美元，其中出口額將達到8,000 萬美元。彭強還說，“為了進一步提升美的品牌的認知度，我們將參加更多的海外展覽會，同時我們已經(jīng)擴大了廣告宣傳力度，特別是在香港”。然而這些外國公司的收購行為有著更大的目標，盡管它們購買這些中國品牌的目的，一般都是為了獲得其在中國的消費市場和分銷渠道。戴說：“買斷中國品牌的跨國公司并不打算把這些中國品牌的業(yè)務(wù)局限于中國國內(nèi)市場。我認為，從長遠來看，中國品牌將成為跨國公司在國際市場上強有力的競爭對手。這個巨型公司于7 月購買了主營泡菜和醬油的中國品牌“老蔡”，目標是五年內(nèi)打入國際市場。亞洲戰(zhàn)略投資管理（Asimco）公司于1995 年取得了對五星啤酒的控股權(quán)，當時這是一家已有80 年生產(chǎn)歷史的國有啤酒釀造廠，廠址在北京。青島啤酒自1978 年以來就出口北美市場，最近三年在北美市場的年銷售額大約是700 萬美元。五星啤酒之所以進軍美國市場這么快，原因之一是Asimco 公司選擇了佛羅里達州的北方飲料公司作為批發(fā)商，而這個公司的工作效率非常高。Asimco 公司北京辦事處負責(zé)人Jack Perkowski 估計，如果一切進展順利的話，大約兩到三年之后，Asimco 公司每年將在美國賣出300 萬箱的五星啤酒，五星啤酒也將擠入在美國最為暢銷的25 個外國品牌的行列。紐約的化妝品企業(yè)高帝公司也極具擴張野心。靳羽西化妝品（YueSai Kan Cosmetics）公司成立于此前四年，老板是充滿魅力的美籍華人靳羽西。羽西公司在法律上是一個全資的美國公司，卻是中國彩妝市場上的主導(dǎo)品牌。該合資企業(yè)于10 月又在上海投資2000萬美元開辦了一座工廠，還設(shè)立了研發(fā)中心。中國作為一個經(jīng)濟強國將會在未來的五到十年繼續(xù)繁榮發(fā)展下去。”Rougeot 認為，那些有過敏性肌膚的西方女性將對主要成分是中草藥的化妝品感興趣?！币苍S這種東西方的結(jié)合未必能吸引所有的消費者，但是許多業(yè)內(nèi)人士都肯定，這種結(jié)合將有助于中國品牌打入國際市場。但隨后出現(xiàn)經(jīng)濟蕭條。許多大學(xué)者都以為新經(jīng)濟沒救了?，F(xiàn)在下結(jié)論為時尚早。我們認為，九十年代后期的供大于求、2000 到2001 年的股市暴跌，這兩者的合力作用，遮住了人們的視線，看不到美國經(jīng)濟在結(jié)構(gòu)上發(fā)生了根本性改變。蕭條還會出現(xiàn)。新經(jīng)濟過去是——現(xiàn)在還是——一個快速增長而沒有通貨膨脹的經(jīng)濟，它完全不同于19731975 年間漫長的衰退，因為推動生產(chǎn)力增長的是科學(xué)技術(shù)，美國金融系統(tǒng)是全世界最好的，創(chuàng)業(yè)的能量通過自由化而得到釋放。但對兩三年的前景還是保持樂觀。這些增長很有可能會繼續(xù)下去，但速度可能要放慢?？偠灾?。再者，這個增長率低于九十年代后期4%以上的過熱增長，是安全的——它和整個二十世紀的平均增長率是一致的。其他國家看來也同意這觀點。與此相反，短期前景就不那么看好了。隨著快速增長，新經(jīng)濟也更容易受到不穩(wěn)定源的影響。發(fā)明創(chuàng)造過去一直由相對比較穩(wěn)定的公司研發(fā)預(yù)算和政府撥款提供資金，現(xiàn)在受到了風(fēng)險投資家融資的波動和原始股上市價格低迷的雙重夾擊。如果說全球化意味著對科技的投資冷潮全球化，而不是以前那樣，有的地方冷，有的地方熱，那么全球化也可能增大了不穩(wěn)定性。到目前為止，美國經(jīng)濟看來很有可能
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