某省奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-08-14 23:14本頁(yè)面
【正文】 最好的車、最好的表，幾乎是最好的一切，但她也是需要在家買菜，在自己的湖邊釣魚?！澳敲茨臅?huì)員他們大多的生活狀態(tài)是什么樣的？”“很從容、很理性。這就是為什么很多人最終選擇了形象設(shè)計(jì)師，而不是去買本雜志的原因?！甭犕炅藙⒋淦贾v的故事，記者拋給她一個(gè)問題：“您個(gè)人喜歡奢侈品嗎？”“當(dāng)然，首先我必須是一個(gè)追逐精品生活的消費(fèi)者，不然怎么去指導(dǎo)別人?！薄拔以芤粋€(gè)銀行行長(zhǎng)之邀去陪同挑選風(fēng)衣，這位會(huì)員也很懂得品牌文化和品牌風(fēng)格，只是拿不準(zhǔn)哪個(gè)更適合自己。也只有品質(zhì)感出來之后，才能夠駕馭名品名牌。其實(shí)這個(gè)最貴的穿在她們身上，也很難讓人明白到底貴在哪里，這與其個(gè)人的底蘊(yùn)有很大的關(guān)系。不久前，會(huì)所也曾有幾個(gè)山西晉城煤礦主的妻子登門。交談之中，劉翠萍提到的最多的一個(gè)詞就是“駕馭”，你是不是能駕馭奢侈品，與個(gè)人的內(nèi)涵有很大的關(guān)系?！拔迥炅耍膺€行。劉翠萍的會(huì)所只有400個(gè)會(huì)員，但這400個(gè)人，絕對(duì)是這個(gè)城市里頂尖的人物。我們能知道為什么好看和不好看，美永遠(yuǎn)是追求和諧的，與身邊的氛圍，關(guān)鍵與個(gè)人自身的自然條件相和諧。但之所以最終選擇了這樣的行當(dāng)，是因?yàn)樗嘈旁谶@個(gè)蓬勃經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下，必然出現(xiàn)許多舍得消費(fèi)高端產(chǎn)品而又十分盲從消費(fèi)的人，希望自己顯得尊貴，卻不知道如何表現(xiàn)。我建議他們買百達(dá)菲利，鑲鉆的比較華麗的那種，但我只跟她講造型和表現(xiàn)形態(tài)，沒有跟他們講價(jià)格，因?yàn)樗麄儾恍枰獙?duì)三四十萬元給予考慮?！熬驮谀昵?，一位富太太打電話給我，說她想去香港買情侶表，希望我們能夠給點(diǎn)建議。精致女人劉翠萍——幫助富人打理生活劉翠萍，一個(gè)精致的女人，不僅僅是因?yàn)樗闹b、打扮、言談舉止處處彰顯精細(xì)，更因?yàn)樗鶑氖碌穆殬I(yè)以常人來看尤其經(jīng)典——為富人打理生活。由于這個(gè)原因，他們無法排除奢侈品消費(fèi)的另一個(gè)深層次內(nèi)涵，那就是它本身也是一種虛榮消費(fèi)，在很多人看來，距離本身就是最大的價(jià)值。追逐奢侈品的本質(zhì)，是奢侈都需要制造特別的差異符號(hào)，以實(shí)現(xiàn)自己所需要的距離感。對(duì)于奢侈品消費(fèi)的意義，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)調(diào)查分析師袁岳認(rèn)為這種消費(fèi)是滿足區(qū)別于其他個(gè)人的一些非常突出的另類符號(hào)。李宏強(qiáng)告訴記者，他也曾到香港參加過一場(chǎng)酒會(huì)，一比才發(fā)現(xiàn)自己的整體著裝太落后了，這會(huì)傷自尊。另外我的經(jīng)濟(jì)實(shí)力真的還是不夠，所以我還不戴表。如果我去參加鯊魚品牌的活動(dòng)或者會(huì)議，我就穿‘鯊魚’的衣服。譬如，李宏強(qiáng)與宋功，兩人都有著經(jīng)營(yíng)奢侈品的經(jīng)歷，而在奢侈品消費(fèi)閱歷方面更有著極其的相似。更有人說，奢侈品無疑是腐蝕社會(huì)優(yōu)良文化和傳統(tǒng)道德的萬惡之源?！焙幽细缓辣硇杏邢薰窘?jīng)理王瑋如此表示?！安还苁巧莩奁菲放七€是經(jīng)銷商，都在迫切地希望引導(dǎo)上述人群逐步產(chǎn)生‘追求生活品質(zhì)’的理念，以便傳遞最優(yōu)秀品牌價(jià)值信息?！彼喂@樣認(rèn)為。改革開放之初，評(píng)價(jià)一個(gè)人是否有錢通常就是靠以開奔馳車、戴勞力士金表去衡量，而這些人的整體素質(zhì)參差不齊，更不懂得奢侈品消費(fèi)的真實(shí)意義。因此，寶馬品牌的一番好意，最終被很多人認(rèn)為是“沒有共同語(yǔ)言的聚會(huì)”而拒絕了。一位跑汽車界的媒體同仁跟記者說了件趣事，她曾聽到鄭州寶馬車行一位朋友的嘆息：車行想搞VIP活動(dòng)聚會(huì)，卻難以讓車主買賬。但真正意義上的國(guó)際一類奢侈品究竟要賣給誰？○奢侈品消費(fèi)群兩極分化，暴發(fā)戶或者知本階層任何商品都有其自身針對(duì)的消費(fèi)群，奔馳希望賣給總裁，沃爾沃希望能得到更顧及自身安全的社會(huì)精英們的青睞。三、誰在追求奢侈品消費(fèi)奢侈是相對(duì)的，中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊清山表示，在東西差距、貧富分化明顯的現(xiàn)代中國(guó)，奢侈的標(biāo)準(zhǔn)千差萬別。如此說來，曾惡搞了中國(guó)房地產(chǎn)界的《大腕》的經(jīng)典片段，就可被房地產(chǎn)界當(dāng)作翻身的經(jīng)典廣告了：“一定得選最好的黃金地段，雇法國(guó)設(shè)計(jì)師建就得建最高檔次的公寓，電梯直接入戶，戶型最小也得四百平方米，什么寬帶呀、光纜呀、衛(wèi)星呀，能接的全給接上。在法國(guó)的LV旗艦店買包，只允許每個(gè)人兩件，每次需要排隊(duì)。河南富豪表行王經(jīng)理則從品牌經(jīng)營(yíng)的角度認(rèn)為，奢侈品經(jīng)營(yíng)成本之高，是常人難以想象的。一臺(tái)奔馳S600有40多塊電腦模塊，自身就是一個(gè)局域網(wǎng)。高禮賓說，奔馳車的每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了奢華，就連奔馳坐椅，也是完全采用兩歲澳洲小牛的皮革制作?！吧莩奁贰痹缫殉搅恕案瘮 ⒗速M(fèi)、頹廢、不公平”的意味。任何一個(gè)奢侈品品牌，都是沿襲了幾千年的經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌元素，在任何時(shí)代選用世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)師、服裝面料、制作工藝、登臺(tái)模特和推廣方案，一切都是最好的，自然就是全球最棒的?！鹕莩奁焚F是因?yàn)槭裁床牧隙加米詈玫暮幽鲜‖F(xiàn)代企業(yè)管理研究院常務(wù)副院長(zhǎng)宋功，曾任裕達(dá)國(guó)貿(mào)經(jīng)營(yíng)副總，在這個(gè)高端百貨消費(fèi)圈里，他為讓更多的人認(rèn)識(shí)到奢侈品為什么貴而奮斗了三年。但這個(gè)排序并非全球公認(rèn)，只是亞洲人特喜歡這樣排序，內(nèi)地人多是認(rèn)同了香港、臺(tái)灣傳播的文化。大商新瑪特金博大店：積家等。丹尼斯百貨：CD、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、夏奈爾等國(guó)際一線的化妝品品牌外，還有卡地亞、萬寶隆、施華洛世奇、都彭、LANCEL等。正弘國(guó)際：Dunhill、Hugo Boss、萬寶龍、勞力士、AP、帝舵、Pual amp。在此，不妨先將那些被鄭州人推崇的品牌列舉一下。即便以此定義去注解和套用，在記者所采訪的人群中，仍有不少人為哪幾個(gè)品牌能夠稱得上奢侈品而喋喋不休，甚至夸張到了需要爭(zhēng)論鄭州到底有沒有真正意義上的奢侈品。正弘國(guó)際總經(jīng)理李弘強(qiáng)還為此特意添上一條，“一定是國(guó)際化，受到全球認(rèn)可的品牌”。奢侈品在國(guó)際上所能被大眾接受的流行定義是，“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品”?！疣嵵莞蝗讼M(fèi)的奢侈品集中于服裝、鐘表等領(lǐng)域每個(gè)人都有一份奢侈觀。根據(jù)三家商場(chǎng)所提供
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