【正文】 裕到什么程度的人才愿意消費奢侈品，則完全取決于個人偏好。其實，奢侈品的真正內涵并不與金錢有直接聯(lián)系，這更是一種文化現(xiàn)象和心理現(xiàn)象，或者說是一種生活格調。這些附加品，讓他們覺得與眾不同，自己似乎高人一等。有人，因為是坐在勞斯萊斯的車上，所以，喇叭按得特別響。特顯自己的高貴地位。也就是說，有的人消費奢侈品，注重的是它的“炫耀性消費”。重要的是旁人艷羨甚至嫉妒的目光。當我們把一輛名貴的汽車和一輛普通的汽車提供給一位富豪時，他雖然選擇了前者，但不要認為他是“買貴”，因為這對他的實際需要來說，也許并不貴。人們也并不是單純的“買貴”，而是講究品牌和質量的。以“奢侈品商品”來說，偏好的改變使得消費者更加追求其它的效用?！逼鋵崳莩奁返南M并不能推翻需求法則，而只是以特殊的方式驗證了需求法則。學經濟的人最容易將奢侈品理解為需求定理的反例。這應該是從經濟學的角度對奢侈品作了一個最本質的規(guī)定。不過，一次2000萬美元的外太空旅行，在全世界65億人口中，也只有三位超級富翁過了這種癮。對于有的人，吃一頓比薩就是奢侈。這里的非必需，也是相對的。近年來，中國的奢侈品消費讓人矚目，已經成為世界第三大奢侈品消費國，并且正在成為全球奢侈品產業(yè)的主要增長區(qū)域。而昂貴則是相對的，有可能是相對于自己的收入也可能是相對于大多數人的收入?；蛟S說，他們只顧得去追求物質上的奢華，而忘記了精神上的豐腴。當時，我的心里狠狠的動了一下。有學生說，對于她來說，夢想就是奢侈品。但如果我問，誰在消費奢侈品？答案一定五花八門。這個解釋真恰到好處。第四篇：誰在消費奢侈品？（范文）奢侈品，是一個舶來詞，其英文對應的單詞是luxury。世界上奢侈品消費的平均水平是個人財富的4%左右，而中國的一些消費者，特別是年輕人，卻用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。（作者： 賽迪智庫消費品工業(yè)研究所所長）第三篇：國內奢侈品消費人群研究國內奢侈品消費人群研究專門做消費者行為研究的南開大學商學院市場營銷教授李東進認為，奢侈品的消費群體，在東西方有比較明顯的差異，歐美國家的奢侈品消費主力是40歲至60歲的中產階級，而在東方這個群體要年輕10多歲，以30歲左右的年輕新貴為主。再次，時刻關注不斷變化的監(jiān)管政策，確保自身符合規(guī)定。同時通過門店擴張擴大地域覆蓋，確保在覆蓋足夠多消費者的同時維持其高端和獨特的地位。其次，要重視提升消費者體驗。目前，隨著越來越多的國外領先品牌通過積極展現(xiàn)其悠久文化和傳統(tǒng)來深化與我國消費者的互動溝通，幾乎所有的世界奢侈品品牌在進行宣傳的時候，都無一例外地強調自己的產品所蘊含的豐富的文化內涵。（三）注重品牌文化傳承，建設民族奢侈品牌首先，要強化文化因素在奢侈品消費中的作用。國內奢侈品生產企業(yè)可以在深入學習和借鑒國外奢侈品品牌的基礎上研發(fā)適合二三線城市消費者的奢侈品，逐漸建立自己的品牌文化。我國本土的奢侈品生產企業(yè)應該利用這個先天優(yōu)勢，對奢侈品市場進一步細分，找出各個消費階層的特殊需求，進而有針對性地提供個性化的產品，逐漸培養(yǎng)我國消費者的民族品牌忠誠度，積累自己與國外知名奢侈品品牌的競爭籌碼。（二）加強奢侈品供給管理改革開放以來，經濟的高速發(fā)展使我國出現(xiàn)了許多不同于其他國家特有的經濟文化特征，使得人們對奢侈品的消費動機也較為復雜。最后，在奢侈品的供給方面。我國近30年高速發(fā)展使一部分人財富積累的速度超過了平均水平，造成貧富差距逐漸擴大，社會公平感明顯削弱，奢侈品消費的非理性發(fā)展加大了社會不穩(wěn)定因素。其次，在理性消費的引導方面。首先，在優(yōu)質服務的提供方面。隨著國家擴大內需的政策導向、收入分配制度的調整、我國富裕階層的迅速崛起、二三線城市消費潛力的釋放，將催生一個龐大的高消費人群，未來我國奢侈品消費市場前景廣闊。從發(fā)達國家的歷史經驗出發(fā)，當人均收入在1500美元左右，奢侈品消費開始啟動，當人均收入達到2500美元，奢侈品消費將急劇上升。三、促進我國奢侈品產業(yè)健康發(fā)展的對策建議國家“十二五”規(guī)劃明確指出，要構建擴大內需長效機制。由于國內的本土品牌尚未樹立起來，導致市場競爭不足，使為數不多的幾個國際品牌獨占鰲頭，逐漸形成了擁有高定價權的寡頭壟斷市場，這是市場中關鍵的、結構性因素。其中一個很重要的原因是由于我國缺乏本土的民族品牌、高檔消費品牌，國產品牌奢侈品種類相對較少，導致消費者的選擇較少，從供給角度看還不能滿足需求。目前，解決奢侈品境外消費問題，需要其他相關政策的輔助與配合，僅僅通過降稅是遠遠不夠的。我國居民的境外消費行為無疑給國外奢侈品生產者、經營者以及政府帶來豐厚的收益和稅收收入，但卻使我國的稅收大量流失。隨著越來越多的我國游客到海外購物，在海外購物已經成為出境旅游的一大理由和重要行程。（二）境外消費回流比率低由于部分境外市場沒有關稅、內地高檔消費品分銷體制等原因，直接導致“奢侈品國外便宜國內貴”。目前在我國奢侈品消費市場上排名前十位的奢侈品品牌均為國外品牌，我國本土的奢侈品品牌寥寥無幾且影響力極其有限。而在我國，用40%甚至更高的比例去購買奢侈品的情況并不罕見，對奢侈品的過度消費、透支消費，以及畸形消費觀下出現(xiàn)的 “月光族”、“負翁族”現(xiàn)象屢見不鮮。不僅如此，我國的消費者在購買奢侈品時還非常注重產品的品牌、生產商和原產地，這些對我國的消費者而言似乎比產品本身更重要。國外一些奢侈品品牌專門針對我國消費者制定了靈活多變的促銷方式和渠道設計。價格的差異，誘發(fā)了境外消費的快速增長，形成對國內消費的巨大替代。目前我國對奢侈品征收較高的稅率，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費稅等，這使得國內奢侈品的價格一般會比原產地高出至少三分之一。2011年我國居民境外奢侈品消費額是國內消費額的四倍之多。事實上，我國并不缺乏本土奢侈產品，具有很好的奢侈品品牌生長的基因，如高檔的紅木家具、南京云錦等，但由于缺乏品牌意識及宣傳手段，使得我國奢侈品品牌缺位，難以與洋品牌在市場上進行競爭。他們經常在奢侈品打折時消費，而且熱衷于買一些頂級品牌的小配件，比如領帶、皮鞋、皮包等，以表明或暗示自己也是頂級消費階層中的一員。與歐美國家相比，我國奢侈品消費群體還呈現(xiàn)出一種“未富先奢”的特點。從一般規(guī)律看，社會財富主要應該集中在40歲到60歲的人群手中，他們才是奢侈品消費的主體。需要關注的是，近年來我國的私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資論壇以及專為富豪級人士定制的頂級保健品等高端奢侈品的消費也在快速增長，消費者由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉變的趨勢表現(xiàn)明顯。目前，歐美國家，奢侈品消費主要集中在汽車、房屋、旅游及具個性化的消費（如陶瓷、美食等）。（一）消費階段上，尚處于消費初期國際上奢侈品的種類一般分為六個方面：一是文化藝術市場中的各種昂貴的藝術品；二是屬于交通運輸工具的奢侈品，如汽車、帆船等；三是屬于個人裝備的奢侈品，主要指高級時裝和服飾、香水、皮包和手表之類；四是休閑旅游方面，如豪華游輪海上巡游和高級旅館等；五是居住方面的奢侈品，如各種昂貴的居室配備用品等；六是奢侈的飲食，如昂貴的酒類、調味品等。在此背景下，深入分析我國奢侈品市場的消費特征，剖析我國奢侈品消費市場存在的問題，可為我國本土企業(yè)奢侈品的生產與經營提供參考和依據，對于引導我國消費者正確看待奢侈品、進行理性消費，促進奢侈品行業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。第二篇：我國奢侈品消費問題研究我國奢侈品消費問題研究2012年10月10日 10:49 來源：《中國經濟時報》2012年09月03日 作者：閆逢柱 字號打印 糾錯 分享 推薦 瀏覽量奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需求范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，即非生活必需品。中國奢侈品消費的興起與未來［J］。北方經貿，2008，（10）。［3］賁安琪。關于發(fā)展中國奢侈品消費市場的思考［J］。法制晚報，2008，（11）。中國奢侈品貿易的發(fā)展將會呈現(xiàn)無限昂然的生機……參考文獻［1］張瑞杰，等。鑒于經濟危機，一些分析人士甚至預言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。此外，未來數年內，將有2～3億人口進入奢