奢侈品消費(fèi)者心理探究-文庫(kù)吧資料
2025-08-11 04:52本頁(yè)面
【正文】 多拉的銀質(zhì)手環(huán)加銀質(zhì)串珠，周生生“皮繩配黃金”的搭配多少帶了點(diǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)珠的影子。耳釘預(yù)算在500以內(nèi)，項(xiàng)鏈一般2000左右，特別喜歡的四五千也可以接受。“Tiffany太貴了，一年最多買一次。工作還沒(méi)滿4年的她去年在珠寶上也花了近1萬(wàn)塊。“真金白銀”真的沒(méi)那么重要也許最讓傳統(tǒng)珠寶品牌頭疼的事情是，年輕人們?cè)絹?lái)越覺(jué)得，真金白銀真沒(méi)那么重要。貓的異想”，共400件聯(lián)名珠寶，原定2個(gè)小時(shí)的預(yù)售時(shí)間20分鐘就被搶完。與此同時(shí)，意見(jiàn)領(lǐng)袖正在很大程度參與著年輕人們對(duì)什么戴在身上是好看的這一認(rèn)知的形成過(guò)程。如今足不出戶就可日行千里，逛遍世界各地的小眾品牌?！跋构洹贝_實(shí)是新一代消費(fèi)者群體接觸信息的典型方式。最近一篇推送里，她向400多名讀者推薦了“明星喜愛(ài)的小眾品牌飾品”，諸如“紐約設(shè)計(jì)師品牌Celetine，周冬雨、何穗同款”、“王子文、劉詩(shī)詩(shī)、張?zhí)鞇?ài)都愛(ài)的飾品界“l(fā)ady gaga——”云云。這也是他們和媽媽姐姐們最大的區(qū)別。臺(tái)灣的誠(chéng)品書店樓上有半層是首飾集合。出去旅游，她也會(huì)沿途買一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的特色小飾品。有一定消費(fèi)能力、追求個(gè)性化和自我表達(dá)，Amy很大程度上是珠寶商未來(lái)將長(zhǎng)期面對(duì)的年輕客戶的縮影。“在人生中特別的時(shí)刻，或發(fā)生值得紀(jì)念的故事時(shí)就買一顆珠子，串在手鏈上，這樣每一條手鏈都記錄了你的人生歷程，也都是獨(dú)一無(wú)二的，”說(shuō)到這里，Amy不好意思地笑笑說(shuō)：“我現(xiàn)在完全就是這么去買的。被潘多拉品牌故事吸引的她算是入坑最深的消費(fèi)群體代表。“最近我在潘多拉上加起來(lái)花了不少錢，買了一根手環(huán)之后，就不斷想再買新的珠子。在珠寶市場(chǎng)的一片哀鴻遍野中，2016年丹麥品牌潘多拉（Pandora）靠做這個(gè)小珠子的生意把在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)績(jī)翻了接近兩番。除了迪士尼外，潮宏基的柜臺(tái)里還陳列著叮當(dāng)貓，周大福的櫥窗里掛滿了Hello Kitty；周大福推出了“漫威”吊墜，周生生也有“海賊王”串珠。動(dòng)畫大王迪士尼將自己的手下“大將”分派到了各大品牌?！贝檎f(shuō)：你不是在買手鏈，而是在編織自己的一生故事。至于那枚鉆戒和她在周大福捯飭的一整套行頭（黃金耳釘、
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