【正文】 通領域中的繼續(xù)，是商品進入流通，消費領域不可或缺的條件。廣義的化妝品分為美容用化妝品（香粉、香水、護膚霜、染發(fā)劑、剃須霜、發(fā)乳、口紅）；清潔用化妝品(肥皂、牙膏、除臭劑、消毒液等)。第一章 化妝品包裝的相關概念 它們是以實現(xiàn)人體清潔和美容為目的的日用化學制品的總稱，分為一般化妝品和奢侈品。男性應該關注個人形象的觀念，也被廣大女性所認同，她們也開始為男性親友介紹或購買美容護膚化妝品。尤其對新鮮事物充滿挑戰(zhàn)和冒險精神的中青年男士，如今他們是創(chuàng)造社會價值的主力軍，擁有較強的購買能力?？死锬非锌恕栋b設計：品牌的塑造》［M］．上海人民美術(shù)出版社，2008.[4] （英）比爾第五章 論文研究的基本框架和內(nèi)容論文提綱我寫得論文題目是《論中青年男性化妝品包裝與消費者心理》，其提綱如下:一、化妝品包裝的相關概念二、男性化妝品包裝現(xiàn)狀三、男性消費心理及與女性的心理進行比較四、男性對化妝品包裝的偏愛及與女性的偏愛進行比較 （一）色彩 （二）形狀 （三）圖案 文字 線條 （四）材質(zhì) （五）開啟方式五、開發(fā)男性化妝品包裝的措施 第六章 論文完成的計劃與進度安排日 期周 次內(nèi) 容3月21日——4月3日2周文獻閱讀與文獻綜述報告4月4日——4月15日4周論文題目與提綱確定4月16日——4月30日6周擬定論文初稿5月1日——5月21日9周修改論文并定稿5月22日——5月31日10周排版打印裝訂6月1日——6月7日11周畢業(yè)答辯準備第七章 參考文獻[1] 佩蒂、卡西窩波、休曼《廣告心理學》, 2007. [2] （日）池田鐵作《化妝品學》［M］．北京世界圖書出版公司，1996.[3] （美）瑪麗安筆者在此基礎上，希望通過自己的努力，對這方面的問題做出細致、全面的分析與闡述。這樣才能樹立企業(yè)品牌，增強企業(yè)市場競爭力。因此，在現(xiàn)代商品經(jīng)濟中, 包裝已融為產(chǎn)品的一部分, 它直接刺激了人們的購買欲望,具有強大的促銷力。此外，包裝還與消費者宗教信仰，風俗習慣，文化教育有密切關系。消費者購買心理過程三階段是：認識階段、情緒階段、行動（意志）階段。包裝成為了藝術(shù)與文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合等。另一方面，消費者心理又影響著商品包裝的設計，對于不同商品，包裝的作用也不同。第三章 文獻評價以上文獻都闡述了商品包裝和消費者之間的關系。（13）胡洪亮[20]《中國男士化妝品市場的分析及營銷策略初探》主要探究了目前我國男士化妝品消費者的心理和行為特征，男士化妝品消費者的潛力是非常巨大的。（11）陳瑩燕[18]在《分析性別在化妝品包裝設計中的體現(xiàn)詮釋產(chǎn)品獨特特性》通過分析不同性別的心理特征差異的形成原因，探討了性別在化妝品包裝設計中的體現(xiàn)，著重指出包裝設計在強調(diào)性別差異的同時也需面對趨勢和潮流影響下產(chǎn)生的中性空間，希望能為化妝品包裝設計提出更多的可能和方向。人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝和陳列必須有多維的情感訴求才能吸引特定消費者產(chǎn)生購買行為。（9）袁卉在[16]《化妝品包裝設計及陳列方式的研究》中提出化妝品包裝設計非常具有特殊性，是建立在瓶身個包裝及有限的客觀環(huán)境下，同時還受到法律法規(guī)的約束，無論在版面編排還是結(jié)構(gòu)上都具有其他包裝所不能比及的特性。 包裝對消費心理影響的來源：包裝色彩、包裝的圖案、包裝的文字。切斯金后來在多次實驗后得出這樣的結(jié)論: 大多數(shù)消費者在購買商品過程中, 情感會出現(xiàn)轉(zhuǎn)移, 即從包裝到商品, 也就是說, 喜歡包裝也就喜歡上了商品, 試驗還驚奇地發(fā)現(xiàn), 即使顧客在經(jīng)過使用比較兩種完全相同的商品之后, 仍然認為那種圓形包裝的商品質(zhì)量好。包裝對消費心理的影響系統(tǒng)研究人類對商品包裝情感的反應的先驅(qū)者美國人路易斯所以，在決定通過包裝設計打動你的消費者之前，請多一些思考，你需要打動的消費者是理性還是感性，他們做出購買決定的場合是理性還是感性？（8）葛饒民[15]《商品包裝與消費心理》中商品包裝隨著市場競爭的需要逐漸發(fā)展成為集保護、銷售和廣告宣傳于一身的POP 包裝( 焦點廣告) , 肩負起“無聲推銷員”現(xiàn)代使命。包裝設計對產(chǎn)品需求的影響：顧客的心理包裝需求，需求的包裝成本，實現(xiàn)需求的包裝便利性，實現(xiàn)需求的包裝溝通。（7）李曉春[14]《消費者心理與包裝設計對產(chǎn)品的影響》里提出在消費品的包裝設計中常見的設計弊端：包裝設計沒有顯現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的銷售主張設計缺乏主題；包裝設計的圖案與產(chǎn)品的內(nèi)涵南轅北轍；產(chǎn)品的包裝設計華而不實；產(chǎn)品的包裝設計不符合消費者的行為習慣；產(chǎn)品的包裝設計與時代的潮流格格不入。發(fā)達國家提出的五個“W ”的設計思想定位，很值得我們借鑒和學習，即：什么東西（what）指設計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設計的（who）指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（when）什么地點指的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什么（why）指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計。由于經(jīng)濟的飛速發(fā)展，物質(zhì)極大化，人們對物質(zhì)的需求已不成問題，但由于生活節(jié)奏的加快和人本意識的回歸，人們對自我的關注和情感的需求會越來越強烈。但是我國有些出口商品的商標設計和命名不盡如人意，一個重要原因是設計者不了解外國的文化和語言習慣。比如目前凡帶有把手提環(huán)的包裝設計，大多將把手提環(huán)巧妙地安排在包裝自身所占體積和空間之處，這是國外包裝設計發(fā)展的一種趨勢。因此他建議發(fā)展中國家盡量采用第二種手段，色彩的靈活運用在視覺器官中，色彩是引起消費者注意的重要刺激因素。他進行了具體比較，雖然廣告宣傳收效快，但費用多，成本高，用廣告宣傳創(chuàng)造一種名牌商品少則幾百萬美元，多則幾億美元，發(fā)展中國家是難以支付這筆費用的。這些包裝以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等設計要素宣傳自已，起到了“無聲推銷員”的作用。 由于世界各國的文化教育, 風俗習慣,宗教信仰等因素不同, 某種色彩在某一國家或地區(qū)是受歡迎的, 象征吉祥, 而在另一個國家卻是消極的, 禁忌的, 因此, 在產(chǎn)品的包裝設計中, 必須了解各國人民對色彩的好惡。因為包裝與消費者直接見面, 比起其它廣告來, 它更易于吸引消費者的注意力, 色彩能最早, 最愉快地觸動人的反應, 直接刺激消費者的購買欲望。多人的心理需求是多方面的，即使在同一層次的人，也會有不同的心理需求。 色彩與情感成功的色彩組合，能給消費者的心理留下美好的印象，而產(chǎn)生一種聯(lián)想情感色彩的象征意義是有世界性的，色彩對于人的行為是有影響的，這是確定無疑的事實。日本商人有一種生意經(jīng)：利潤大的商品，不是最好的商品，顧客喜歡的商品才是最好的商品。而不是產(chǎn)品包裝，精明的心理學家。人們的視覺經(jīng)驗與心理聯(lián)想和聯(lián)覺有關。商品包裝作用于消費者的路徑看，在人們的記憶中，語言信息量與形象信息量的比例為1:1 000，商品包裝主要通過邊緣路徑來影響消費者，商品的包裝設計應側(cè)重考慮包裝的視覺沖擊力，即包裝各要素應能吸引消費者注意，引發(fā)消費者積極的心理聯(lián)想，喚醒消費者積極的商品、品牌記憶或愉快的情緒體驗，最終達成購買行為。商品包裝不僅具有保護商品、減少損耗、便于運輸與儲存等作用，還具有裝飾美化商品、刺激消費者的購買欲望等作用。切忌“金玉其外，敗絮其中”欺騙性包裝；包裝過度。商家在市場爭奪戰(zhàn)中，要引起對包裝的高度重視，應根據(jù)顧客購買心理的活動規(guī)律，設計商品包裝要具有可觀、欣賞性、使包裝與顧客的購買心理合拍。意志行為過程對包裝的要求。所以，商品包裝要新穎大方，不落俗套，具有新鮮感和現(xiàn)代意識。消費者若能產(chǎn)生積極的感情體驗，就對購買欲望和購買行為具有促進作用。這個過程是購買心理活動過程的關鍵階段。記憶和聯(lián)想是消費者對經(jīng)歷過的事物的反應，產(chǎn)生由此及彼的心理現(xiàn)象。 他分別闡述了認知、情緒、意志階段對包裝的要求。世界上最大的化學公司杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查后，發(fā)明了著名的“杜邦定律 即63%的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進行購買決策的。在這個追逐競爭的市場經(jīng)濟時代，產(chǎn)品要處于不敗之地就要不斷創(chuàng)新，緊緊抓住消費者的心理才是硬道理，進行包裝設計時，要先了解消費者目前的市場需求，制定符合市場的實際行銷戰(zhàn)略，有準確的定位才能適應現(xiàn)代市場營銷的競爭。對色彩的不同配置，使消費者產(chǎn)生不同的心理效應，從而確定不同的選擇對象，根據(jù)不同的年齡不同行業(yè)不同身份的消費者需求，包裝設計形式也要多元化，可分為裝飾性包裝、簡約性包裝、趣味性包裝、文化性包裝等。包裝是給予人視覺的第一印象，往往會以包裝的優(yōu)劣來選購物品。商家為了獲得最大利益，用心揣摩消費者的心理，實施包裝設計的定位，以創(chuàng)意性的文字、圖案、標志以及色彩表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上來吸引和打動消費者。（2）章曉崗，張璐[7]《論包裝設計與市場營銷策略》一文中提出：分析了包裝設計在現(xiàn)代產(chǎn)品營銷中舉足輕重的作用，認為好的包裝設計是營銷成功的關鍵。消費者購買動機分析，可分為：理智動機：即求實動機，一般是顯性需求；情感動機：首先，求新動機；其次，求美動機；最后，求名動機。（1）李玥、劉主軍[6]曾在《商品包裝設計與消費者心理研究》中，對影響商品包裝與消費者心理的因素進行分析，并提出企業(yè)經(jīng)營的重心己經(jīng)由過去以產(chǎn)品為主的“生產(chǎn)導向”轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為主的“行銷導向”，即生產(chǎn)的商品是依照消費者的需求與偏好而設計?？梢?，自我概念結(jié)構(gòu)的演變有一定的規(guī)律可尋。在部分男性消費者那里，由于內(nèi)心自我比較平衡，外在的物質(zhì)消費成為多余，也就是說，如果男性比較關注內(nèi)心平衡，則對物質(zhì)財富的需要較低。在社會關系、家庭生活、工作還是在消費當中，男性通過教育消費、提高職業(yè)形象以及購買高檔消費品等方式來滿足內(nèi)心對權(quán)力的占有欲望。這種“主導”的男性特質(zhì)要求男性是權(quán)力的支配者。介紹了包裝的基本原理，內(nèi)容涵蓋包裝設計的全過程：從進行市場調(diào)研、建立設計概念，到確定主要的設計元素——包裝的結(jié)構(gòu)以及平面設計，再到品牌拓展和環(huán)境問題。斯圖爾特[4]的《包裝設計培訓教程》為“英國圣馬丁藝術(shù)與設計學院系列教材”中的一本。從色彩、材質(zhì)、印刷、廣告、與陳列角度進行研究。羅奈斯所以在研發(fā)和使用工程中一定要有選擇。第二章 國內(nèi)外研究動態(tài)（1