【正文】 知全貌。調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷 45 份，收回有效問(wèn)卷 45 份，有效力為 100%。三、采訪概況及分析為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面正確地了解，我們展開了研究。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài)，掌控大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在很多題目。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，他們的消費(fèi)觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響?！敝苕谜f(shuō)。“目前，男裝服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉(zhuǎn)向了服裝，這也是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)?！卞X報(bào)智庫(kù)專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)，“相比女人更喜歡好的品牌和設(shè)計(jì)，男人對(duì)品牌知名度的偏好要低一些，更注重產(chǎn)品質(zhì)量?！澳腥撕团诉@兩類消費(fèi)群都是奢侈品銷售重要的組成部分，他們的區(qū)別在于消費(fèi)方向和心理不同。六七年后，這些男人依然在我行我素地購(gòu)買著他們喜歡的奢侈品，從數(shù)量到花費(fèi)都是有增無(wú)減。在當(dāng)時(shí)的大背景下，購(gòu)買奢侈品的男人即便不是“另類”，也絕對(duì)算得上“獨(dú)樹一幟”?！狈评衲降臓I(yíng)業(yè)員說(shuō)。另外，男人消費(fèi)理性有目的性，對(duì)折扣不敏感，買東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期奢侈品最渴望的。真正的奢侈品鐵桿中近60%是男性，超過(guò)半數(shù)是單身，個(gè)人凈值超過(guò) 50 萬(wàn)美元?！把b扮型購(gòu)買者”——購(gòu)買高端產(chǎn)品，但沒有財(cái)力成為真正的奢侈品購(gòu)買者。報(bào)告奢侈品購(gòu)買者進(jìn)行了一個(gè)細(xì)致而有趣的分類：“渴望型購(gòu)買者”——希望擁有奢侈品，不會(huì)定期買，通常會(huì)選奧特萊斯折扣店，或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站買。報(bào)告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了 50%的主要客戶。有國(guó)外媒體報(bào)道，前不久出現(xiàn)的一份奢侈品調(diào)查受到多方關(guān)注——來(lái)自營(yíng)銷顧問(wèn)公司epsilon和奢侈品研究咨詢公司聯(lián)合報(bào)告顯示，一名真正的奢侈品消費(fèi)者意味著擁有每年頻繁購(gòu)買高端產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)能力，最有可能是亞洲或中東的單身男士，年齡在 25至 44 歲之間，沒有子女。而且中國(guó)的年輕一代（30歲左右）喜歡較多的色彩和變化，比較敢穿。而 fendi 相關(guān)負(fù)責(zé)人最近研究其在全球的銷售數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，其中男裝銷售有 50%來(lái)自中國(guó)人：“中國(guó)市場(chǎng)本身也在發(fā)力，我們發(fā)展得正是時(shí)候。”萬(wàn)象城菲拉格慕專柜店員介紹。”“我們店里男女款商品基本是 1 比 1，男性一直是店里的消費(fèi)主力。但我平時(shí)很少穿，九成的東西只穿過(guò)一兩次，有些干脆是全新的。”也別以為只有女人喜歡購(gòu)物的過(guò)程，男人也有囤貨的愛好?！耙淮钨?gòu)買五六萬(wàn)人民幣的客人也不少，8 萬(wàn)的都有?！耙粒丈?，還要潮，這是現(xiàn)在男人的訴求，而我們恰好很符合。杭州大廈 diorhomme 專賣店，三五個(gè)男人同時(shí)出現(xiàn)的場(chǎng)景也不少見。而 gucci 目前在中國(guó)也有 2 家男裝專門店，分別在北京和上海；此外其全國(guó) 6 家店中還提供男裝和男鞋的定制服務(wù)。首秀效果非常好，時(shí)裝編輯紛紛點(diǎn)贊，那男款怪獸包都賣到斷貨呢?！眆endi 相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“特意沒有打通一二層的兩家店鋪，就是希望有所區(qū)分。整個(gè) XX 年，杭州大廈精品們的日子過(guò)得并不輕松，不過(guò)有兩家店笑得很開心：一是 fendi，銷售上漲主要得益于去年改造完的男裝店；另一個(gè)是連老佛爺都要為之減肥的 diorhomme，XX 年底進(jìn)入杭州大廈以來(lái)表現(xiàn)不錯(cuò)，最近更是銷售堅(jiān)挺?！弊蛱?，路易威登相關(guān)負(fù)責(zé)人向錢江晚報(bào)記者描述了新店的模樣：店鋪會(huì)主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店鋪設(shè)計(jì)上運(yùn)用大面積的透明玻璃和櫥窗布置，希望為潛在客戶營(yíng)造出一種更友好的氛圍。在杭州大廈這樣寸土寸金的地方開兩家店，還專為男士設(shè)店，這在奢侈品大市場(chǎng)唱衰的局面下顯得很特別，其背后是奢侈品他勢(shì)力的崛起?！本驮诓贿h(yuǎn)處，lv 的男裝店中，營(yíng)業(yè)員看到記者進(jìn)門，就很熱情地介紹，“正式店鋪比我們現(xiàn)在這大多了，也更好陳列，男裝會(huì)豐富很多。店鋪的門還鎖著，也看不到內(nèi)部的動(dòng)靜，外墻上的字非常醒目：店鋪升級(jí)改造中，路易威登專賣店于 b 座二樓繼續(xù)為您服務(wù)。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，XX 年已有 67%的中國(guó)富豪認(rèn)為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且開始鐘愛更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。渠道大眾化也在進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。目的和需求的改變導(dǎo)致奢侈品行業(yè)也在發(fā)生變化?！斑@也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機(jī)會(huì)。咨詢公司貝恩（bainamp。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國(guó)家和地區(qū)的奢侈品以低于中國(guó)地區(qū)奢侈品價(jià)格的超過(guò) 50%出售。海外渠道的奢侈品消費(fèi)已成為大部分中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的選擇?，F(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)已不是送給上司或者官員的禮物，轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂没蛘呓o朋友代購(gòu)。其中，購(gòu)物動(dòng)機(jī)從送禮為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂?，?gòu)物地點(diǎn)也更多地轉(zhuǎn)向海外。如何拓展那些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，如何綁定那些對(duì)質(zhì)量挑剔的老客戶，如何使用高效的互聯(lián)網(wǎng)，這些都是奢侈品商家需要進(jìn)一步思考的。但是如果是米，油等生活必需品，即使價(jià)格上漲，人們也必須購(gòu)買以維持生活，即價(jià)格變化大，需求量變化不大，故彈性小。奢侈品不是生活必需品，我們不能把對(duì)象定位于有錢人，不是只有有錢人才消費(fèi)奢侈品。分人群來(lái)看：女性居民的消費(fèi)更為感性，他們碰到打折或在朋友/同事推薦后很容易購(gòu)物沖動(dòng)；1524歲年齡段居民的消費(fèi)態(tài)度較為多元化，有的會(huì)消費(fèi)比較保守，不購(gòu)買超過(guò)自己消費(fèi)能力的商品，有的比較狂熱，即使攢錢也要購(gòu)買自己喜歡的商品，有的則比較在乎品味，符合自己個(gè)性的商品和店鋪陳設(shè)容易激發(fā)購(gòu)買欲望；本科學(xué)歷居民也容易受朋友/同事消費(fèi)經(jīng)歷的影響，而碩士及以上學(xué)歷居民購(gòu)買奢侈品的主要目的是為了提升品位；家庭年收入為20005000元的居民消費(fèi)時(shí)更為謹(jǐn)慎，他們從來(lái)不購(gòu)買超過(guò)自身購(gòu)買力的商品；家庭月收入10000元以上的高收入居民由于其優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)價(jià)格的考慮較少，購(gòu)買商品的決策更為容易，他們也會(huì)在意購(gòu)買奢侈品用來(lái)提升身份。奢侈品信息獲取途徑五、生活態(tài)度分析以上研究中知道，中國(guó)居民對(duì)奢侈品的消費(fèi)除了受個(gè)人經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響外，還與生活態(tài)度有關(guān)。選購(gòu)奢侈品重視要素從購(gòu)買奢侈品的理由來(lái)看，中國(guó)居民更看重奢侈品所承載的特殊意義——身份體現(xiàn)和有面子，同時(shí)追求品質(zhì)的消費(fèi)者也占了一定比例。我們平時(shí)選購(gòu)商品時(shí)，價(jià)格是我們通常要考慮的因素，而調(diào)查表明居民在購(gòu)買奢侈品時(shí)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注程度并不高。從不同人群來(lái)看，女性經(jīng)常購(gòu)買的頻率高于男性，企業(yè)/公司高層管理人員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者經(jīng)常購(gòu)買的比例較高，家庭月收入超過(guò)10000元的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的也較多。信用卡消費(fèi)金額分布不同用戶信用卡平均消費(fèi)金額四、奢侈品消費(fèi)習(xí)慣絕大多數(shù)被調(diào)查者表示花自己的錢購(gòu)買奢侈品，而1524歲人群獲得奢侈品的主要渠道還包括花父母錢購(gòu)買，該年齡段人群剛剛或尚未參加工作，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限，從而購(gòu)買奢侈品更多地依靠家庭其他成員?？傮w來(lái)看，3550歲年齡段的信用卡消費(fèi)額度最高，消費(fèi)額度與學(xué)歷水平和家庭收入水平基本成正相關(guān)。不同用戶在各項(xiàng)目上的消費(fèi)情況注：手表為滲透率和最新手表的價(jià)格，其它三類產(chǎn)品為過(guò)去半年的購(gòu)買比例和支出。三、奢侈品、信用卡消費(fèi)額度被調(diào)查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表，同時(shí)表示過(guò)去半年購(gòu)買過(guò)黃金首飾和皮具的比例也均約為87%。從具體消費(fèi)項(xiàng)目來(lái)看，女性消費(fèi)者購(gòu)買高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國(guó)旅游的比例明顯高于男性，而男性在名酒方面表現(xiàn)出非常強(qiáng)的偏好；2534歲、3550歲年齡段消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒，年輕消費(fèi)者購(gòu)買高檔端化妝品的明顯偏多；收入和學(xué)歷水平越高，購(gòu)買各類奢侈品的比例也越高；從不同職業(yè)來(lái)看，企業(yè)/公司中、高層管理人員購(gòu)買名牌手表的比例更高，而黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部則是名酒和專業(yè)戶外用品的最重要消費(fèi)群體。不同人群的購(gòu)買力、人生經(jīng)歷和生活態(tài)度不盡相同，從而其消費(fèi)情況項(xiàng)目也存在差異。名牌皮具、名表、珠寶首飾的認(rèn)知和購(gòu)買率均靠前，但二者的差值明顯，表明消費(fèi)者對(duì)三類產(chǎn)品的認(rèn)知水平較高，但購(gòu)買力還略顯不足。二、奢侈品消費(fèi)項(xiàng)目和認(rèn)知情況調(diào)查表明，中國(guó)居民購(gòu)買奢侈品較多的項(xiàng)目包括：名牌服裝、高檔化妝品、名牌皮具、名表、珠寶首飾，較多的人認(rèn)為名表、名車、飛機(jī)、游艇、珠寶首飾、名牌皮具應(yīng)屬于奢侈品的范圍。奢侈品是許多品類商品的總稱，包括包、香水、化妝品、服飾、車等等，雖然它們統(tǒng)稱為奢侈品，具有一定的共性，但事實(shí)上各種品類之間好似又有著各自的不同。第三篇：中國(guó)居民奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告中國(guó)居民奢侈品消費(fèi)情況研究一、調(diào)查說(shuō)明伴隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)疲軟，奢侈品市場(chǎng)一度一蹶不振，然而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的蒸蒸日上卻給奢侈品市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑?！吧葸m”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進(jìn)了東方的消費(fèi)理念中。被廣大奢侈品品牌喻為開往中國(guó)市場(chǎng)的“時(shí)尚專列”。但在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用上，我國(guó)卻一直處于空白。在英國(guó)NETAPORTER網(wǎng)上，每天可以接到400份來(lái)自于全球各地的訂單。時(shí)尚媒體在西方國(guó)家十分發(fā)達(dá)，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時(shí)尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展。如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，增加贏利，并讓中國(guó)消費(fèi)者更方便地了解西方的奢侈品文化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問(wèn)題。另一類是終端，如專賣店、商場(chǎng)?！爸袊?guó)的奢侈品行業(yè)正迎來(lái)增長(zhǎng)的高峰！”這位業(yè)內(nèi)資深人士表示，“YOKA時(shí)尚網(wǎng)成倍增長(zhǎng)的用戶注冊(cè)量就能證明，中國(guó)“尚流一族”的人數(shù)在飛速增長(zhǎng)，如今中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成了一座潛力無(wú)限的金礦！”奢侈品牌遭遇推廣瓶頸隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)?！皷|游”，在中國(guó)發(fā)展的種種問(wèn)題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問(wèn)題尤為顯著。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者最終將達(dá)到1億人，與日本不相上下，中國(guó)將成為全球最賺錢的奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來(lái)？經(jīng)濟(jì)的繁榮造就了中國(guó)一大批百萬(wàn)富翁和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。在展會(huì)上，除