【正文】 國(guó)定價(jià)折合人民幣為7880元，而法國(guó)僅為6525元人民幣。（四）中國(guó)奢侈品市場(chǎng)應(yīng)注意的問題。德國(guó)商品在2012年占據(jù)了海外代購(gòu)的4%，法國(guó)和澳大利亞共占比4%，我們可以這樣說：世界各個(gè)國(guó)家或地區(qū)都遍布了海外代購(gòu)的中國(guó)賣家。加上內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌不放心的心理因素，使得海外代購(gòu)在近些年快速發(fā)展起來。然而互聯(lián)網(wǎng)并非只意味著“淘便宜”、“量販?zhǔn)健钡馁?gòu)物模式，網(wǎng)絡(luò)締造的奢華時(shí)代已悄然而至。與此同時(shí)在淘寶網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)首份《網(wǎng)購(gòu)奢侈品行業(yè)解析報(bào)告》中顯示了截止到2012年4月，淘寶網(wǎng)全球購(gòu)頻道日均訪問人次超過20萬，每天幾乎有中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析180萬人瀏覽了全球購(gòu)賣家的寶貝。奢侈品交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最先出現(xiàn)于美國(guó)，人們憑借獨(dú)特的采購(gòu)渠道在網(wǎng)絡(luò)上以較低價(jià)格售賣奢侈品。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，隨著電子商務(wù)支付平臺(tái)的逐漸完善，加之其極度便利省時(shí)的采購(gòu)形式，奢侈品牌進(jìn)入電子商務(wù)是一個(gè)必然趨勢(shì)。同時(shí)二三線城市奢侈品消費(fèi)不夠理性的特點(diǎn)將更加刺激奢侈品的成交量[7]。而中國(guó)廣闊的二三線城市也將繼一線城市后成為奢侈品的新天地。年輕白領(lǐng)，高學(xué)歷的特點(diǎn)表明這些消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有很高的認(rèn)知度，積極掌握了世界潮流信息，注重于自身品味的提升，因此更加熱衷于奢侈品的消費(fèi)。（三）中國(guó)奢侈品市場(chǎng)新特點(diǎn)。而負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性則表現(xiàn)為，當(dāng)人們意識(shí)到這種商品是獨(dú)一無二的，則產(chǎn)生了極大的虛榮心，人們更樂意支付高昂的價(jià)格來獲取一種獨(dú)一無二的特權(quán)、地位和專有性。反之則為負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性。這就表明了奢侈品的消費(fèi)不僅與單個(gè)購(gòu)買者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)還與其所處環(huán)境中周圍人群的購(gòu)買量存在密切關(guān)系。炫耀性消費(fèi)、盲目性消費(fèi)和獨(dú)一無二的個(gè)性消費(fèi)的滿足感都吸引了大批消費(fèi)者。正是形象的反映了人們大量購(gòu)買奢侈品，進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫就針對(duì)高昂商品的定價(jià)提出了凡勃倫效應(yīng)：商品價(jià)格定得越高越能暢銷。因此奢侈品送禮成為了有效地溝通途徑。另一方面，中國(guó)人講究禮尚往來，而送禮者往往更愿意選擇貴重禮品作為社交媒介。這種消費(fèi)主要還是出于對(duì)社會(huì)認(rèn)可的需要。一方面消費(fèi)者的社會(huì)性觀念很強(qiáng)，特別關(guān)注面子。如今，奢侈品行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。隨著奢侈品品牌的陸續(xù)涌入，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)與世界的差距正在逐步縮減。同時(shí)，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化，網(wǎng)絡(luò)信息、出國(guó)旅游的快速發(fā)展和普及，使得這部分人群最早接觸并了解奢侈品概念，因此對(duì)奢侈品的需求尤為突出，也正是這股消費(fèi)大軍整體上拉動(dòng)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展。改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，從最初的貧困落后已到如今躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體。奢侈品貿(mào)易委員會(huì)的成立也將更好促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，為中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程起到一個(gè)積極的推動(dòng)作用[4]。中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)的宗旨是貫徹執(zhí)行有關(guān)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)政策，規(guī)范和發(fā)展中國(guó)奢侈品新興市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)內(nèi)需，促進(jìn)中國(guó)奢侈品的全球化發(fā)展、發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)本土奢侈品企業(yè)、規(guī)范和管理市場(chǎng)行為。目前中國(guó)奢侈品貿(mào)易正以前所未有的新特點(diǎn)在擁有13億人口的巨大市場(chǎng)中快速前進(jìn)。其實(shí)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展,對(duì)中國(guó)相對(duì)較弱的本土奢侈品品牌即使機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。這使得國(guó)際投資商對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的信心完全沒有受到歐美金融危機(jī)的影響。自2000年以來，中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)歷了一次又一次的品牌再教育，我認(rèn)為奢侈品的消費(fèi)者不僅僅需要了解品牌名稱、標(biāo)識(shí)和價(jià)格，更主要的是品牌背后所蘊(yùn)含的歷史厚重感，更要明白奢侈品所倡導(dǎo)的絕不是鋪張浪費(fèi)而是一種有品質(zhì)的生活方式。從改革開放初期的“皮爾卡丹”到如今的“古琦”“香奈兒”大部分仍源于法國(guó)、意大利等老牌歐洲資本主義國(guó)家。因此“奢侈品”已經(jīng)不僅僅代表了一種商品，而代表了擁有者的生活品味與社會(huì)地位，這也是社會(huì)上層人士追求 “奢侈品”的一個(gè)重要原因[2]。而從美學(xué)家的角度來說，“奢侈品”在更多程度上意味著一種生活被藝術(shù)化的符號(hào)，是一種追求生活品質(zhì)的直接表現(xiàn)。（二）奢侈品特性從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，奢侈品指的是無形價(jià)值與有形價(jià)值之間比值最高的產(chǎn)品。在牛津高階詞典中將奢侈品解釋為：“a thing that is expensive and enjoyable but not essential”；劍橋高階辭典定義：“something expensive which is pleasant to have but is not necessary”；而韋伯斯特辭典的解釋則是：“something adding to pleasure or fort but not absolutely necessary”。為此，本文特從奢侈品、消費(fèi)人群、國(guó)內(nèi)收入差距等方面分析中國(guó)如今奢侈品消費(fèi)飛速發(fā)展的現(xiàn)狀及原因。在中國(guó)消費(fèi)者記憶里，從最初的“皮爾卡丹”“花花公子”到今天的“香奈兒”“路易威登”，絢爛奪目的奢侈品品牌在中國(guó)高檔商品的歷史舞臺(tái)上逐次登場(chǎng)，走過了繽紛多彩的奢華年代。中國(guó)人以自身龐大的消費(fèi)能力超越日本、美國(guó)甚至歐洲地區(qū)，促使中國(guó)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家[1]。認(rèn)識(shí)到在積極引進(jìn)世界知名奢侈品品牌的同時(shí)，我們應(yīng)理性面對(duì)國(guó)際奢侈品牌的瘋狂進(jìn)軍行為。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出前所未有的活躍與繁榮。ine inequality。Luxury consumption status。關(guān)鍵詞奢侈品；奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀；關(guān)稅調(diào)節(jié)；收入不平等；中華老字號(hào)IAbstractIn the economic globalization, and along with the economic prosperity, the people’s living standard increased China has bee the world39。因此，我們應(yīng)該通過引進(jìn)世界知名奢侈品品牌，向其學(xué)習(xí)和借鑒成功生產(chǎn)理念及營(yíng)銷模式。然而我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在國(guó)際奢侈品品牌如同掠奪式的市場(chǎng)擴(kuò)張中，中國(guó)本土奢侈品品牌尚處于幼稚的成長(zhǎng)階段。與此同時(shí)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出前所未有的活躍與繁榮。作為政府來說，在倡導(dǎo)節(jié)約型和諧社會(huì)的同時(shí)，也應(yīng)采取一些措施，讓奢侈品行業(yè)有一定的發(fā)展空間，并且拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)人民生活水平的提高。由于我國(guó)人口眾多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，所以奢侈品行業(yè)仍然處于基礎(chǔ)階段，并沒有一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展前景，尤其是在北京，上海一些人均消費(fèi)水平高的地區(qū)，奢侈品行業(yè)的發(fā)展相對(duì)好一些，而在一些偏僻的鄉(xiāng)村，奢侈品行業(yè)可能還處于一個(gè)萌芽的階段。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民財(cái)富日益膨脹，關(guān)稅日益降低，零售業(yè)全面開放這些有利于奢侈品生產(chǎn)，銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的美好前景。主要地點(diǎn)為香港、歐洲。在消費(fèi)瘋狂增長(zhǎng)的影響下，稀有的，昂貴的及受青睞的將不再是高速汽車、香檳和香水等大街上隨處可見的東西，而是像寧靜的時(shí)光、足夠的水和空氣等基本條件。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員福羅蓋指出，2005年，男性奢侈品市場(chǎng)占據(jù)了75%；而到2007年所見到了只有55%。到2015年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)份額將占據(jù)世界的29%，達(dá)到15億美元。10年之后。中國(guó)由此駛上了奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的快車道。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)：奢侈品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，潛力十分巨大，有調(diào)查指出。意大利知名品牌華倫天奴就表示，“我們?cè)谥袊?guó)擴(kuò)展業(yè)務(wù)遭遇的最大障礙是中國(guó)缺乏有效的商標(biāo)保護(hù)。主觀：缺乏對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)和了解，缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)有待加強(qiáng)，品類過于單一，綜合營(yíng)銷能力欠缺。中國(guó)的設(shè)計(jì)師走出國(guó)門做大型時(shí)裝發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)太少，所以國(guó)外時(shí)尚界對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師了解很少。中國(guó)人往往認(rèn)為國(guó)外的東西就是要比國(guó)產(chǎn)的好，有一種崇洋媚外的心理?？陀^：歷史原因，國(guó)外的奢侈品牌都有悠久的歷史，人們對(duì)奢侈品的理解與認(rèn)可需要一個(gè)過程。造成本土品牌這種尷尬局面的原因是多方面的。業(yè)界普遍認(rèn)為我國(guó)至少目前還沒有真正意義上的本土奢侈品牌。盡管各達(dá)大咨詢公司的報(bào)告都描繪出了中國(guó)奢侈品行業(yè)的美好前景，使得業(yè)界人士欣喜異常。報(bào)告支持奢侈品在中國(guó)尚屬于較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國(guó)、意大利、其它歐洲國(guó)家、美國(guó)和其它成熟市場(chǎng)。另外一個(gè)現(xiàn)象是，在奢侈行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)集體缺位，國(guó)內(nèi)還沒有真正的奢侈品牌。中國(guó)的奢侈品行業(yè)孕育著巨大的商機(jī)，市場(chǎng)容量相當(dāng)龐大：中國(guó)消費(fèi)者具備一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)，對(duì)奢侈品的需求也不斷增加。他們的消費(fèi)特征是，持續(xù)消費(fèi)能力較弱；但對(duì)奢侈產(chǎn)品有著執(zhí)著的迷戀與渴望，且不屑于購(gòu)買仿冒品。2010年7月2日，胡潤(rùn)研究院在上海第二次發(fā)布“富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”，分析了47項(xiàng)與高品質(zhì)生活方式相關(guān)的商品，對(duì)比他們?cè)?008年6月1日的市場(chǎng)價(jià)格，%；。例如購(gòu)買游艇、私人飛機(jī)等。他們的消費(fèi)特征是，對(duì)價(jià)格不敏感。這種奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象表明我國(guó)的奢侈品發(fā)展存在一定隱患。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)所涵蓋的主要人群：從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)年齡看，我國(guó)目前購(gòu)買奢侈品者大部分是40歲以下的年輕人，40歲以上的老年人占不到奢侈品消費(fèi)人群的30%。首先，先介紹一下中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模，世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱，2007年，中國(guó)人在首飾、服裝、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飛機(jī)和游艇）上的消費(fèi)達(dá)80億美元，奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的18%，消費(fèi)人群占總?cè)丝诘?3%，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品品牌，如阿瑪尼、路易威登、賓利、迪奧等，已有超過八成進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展以及在美國(guó)，日本等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的帶領(lǐng)下，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也逐漸嶄露頭腳。在20世紀(jì)70年代，日本富裕起來了，再有了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支持下，也學(xué)習(xí)美國(guó)，開發(fā)了其奢侈品產(chǎn)業(yè)，它在全世界搜羅藝術(shù)品，