某省奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-08-13 23:14 本頁(yè)面
【正文】 河南省奢侈品消費(fèi)調(diào)查一、每個(gè)人都有一個(gè)奢侈觀網(wǎng)絡(luò)作家慕容雪村在他的一部小說(shuō)里，用了三十個(gè)頂級(jí)品牌的名字作為章節(jié)標(biāo)題，講述了一個(gè)關(guān)于欲望和貪婪的故事。但本文的主題與那個(gè)悲觀的胖子作家無(wú)關(guān)，我們所探討的是頂級(jí)消費(fèi)的社會(huì)倫理，以及財(cái)富高速膨脹時(shí)期人們自我認(rèn)同的迷茫。大部分河南讀者尚未對(duì)本省的奢侈品消費(fèi)文化，有過(guò)真正意義上的認(rèn)知和了解。正像河南由農(nóng)業(yè)大省向經(jīng)濟(jì)黑馬轉(zhuǎn)變的過(guò)程一樣，迅速積累了大量財(cái)富的河南人，也急欲用一種簡(jiǎn)單而有效的方式實(shí)現(xiàn)他們的自我認(rèn)同。而此時(shí)，便是奢侈品獲得繁衍生息的最佳時(shí)期。河南的高端消費(fèi)市場(chǎng)順勢(shì)進(jìn)入了那個(gè)階段，但它的生存發(fā)展，值得我們品味和推究。在開始撰寫本文之前，我曾對(duì)“奢侈品”這個(gè)名詞有著厭煩，因?yàn)槲覠o(wú)法從一個(gè)苦惱的問(wèn)題中脫身——“人類消費(fèi)奢侈品的意義何在”？似乎正像我受制于目前的經(jīng)濟(jì)條件，從而無(wú)法體驗(yàn)?zāi)侵楣鈱殮夂蛽]金如土帶來(lái)的快感。但經(jīng)過(guò)數(shù)周的采訪和思考，我的觀念有所動(dòng)搖，存在即是合理，奢侈品不是產(chǎn)生社會(huì)不良因素的魁首，而是推動(dòng)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化進(jìn)步的精華產(chǎn)物之一。奧斯卡獲獎(jiǎng)作品《斷背山》的導(dǎo)演李安有一句經(jīng)典的語(yǔ)錄：“人人心中都有一座斷背山。”而事實(shí)上，每個(gè)人心中也都有一個(gè)奢侈觀——對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，奢侈品可能是一輛價(jià)值500萬(wàn)元的勞斯萊斯，而對(duì)于另一些人來(lái)說(shuō)，則可能只是一份價(jià)值50元的麥當(dāng)勞套餐。我想引用鄭州某高端百貨業(yè)內(nèi)人士的兩個(gè)問(wèn)題作為本組稿件的立意佐證：第一，如果你打算送給上司一件禮物，而所預(yù)期購(gòu)買的商品在正弘國(guó)際名店和金博大商場(chǎng)以同樣價(jià)位出現(xiàn)，你會(huì)在哪兒買？第二，當(dāng)你中了500萬(wàn)元大獎(jiǎng)，在興奮之余你所產(chǎn)生的第一意識(shí)，是否在思考“我還要過(guò)現(xiàn)在的生活嗎”？如果這兩個(gè)問(wèn)題能夠引起您的共鳴，請(qǐng)您繼續(xù)閱讀內(nèi)文。如果您不能認(rèn)同，那么請(qǐng)您繼續(xù)修煉做富人的潛質(zhì)。最后需要指出的是，限于我們的人力和時(shí)間，我們所提供的河南奢侈品消費(fèi)圖景也許只是冰山一角，也許還有更多的深水大鱷在悠閑地潛水，我們實(shí)在難以覓其蹤影。二、頂級(jí)奢華調(diào)查奢侈品消費(fèi)，這聽(tīng)起來(lái)多少有些奢侈。比如那些買高檔別墅的，在《大腕》里有經(jīng)典的描述：“就是一個(gè)字兒——貴。周圍的鄰居不是開寶馬就是開奔馳。你要是開一日本車呀，你都不好意思跟人家打招呼?！睋?jù)稱，鄭州目前最貴的一套別墅售價(jià)為2640萬(wàn)元。在鄭州上牌照的奔馳、寶馬車大約有1100輛。而裕達(dá)國(guó)貿(mào)、正弘國(guó)際、丹尼斯百貨等，無(wú)不在逐年擴(kuò)充其內(nèi)部高檔品牌的擁有量，爭(zhēng)奪這些常常創(chuàng)造奇跡客單價(jià)、一甩手就是十幾萬(wàn)元人民幣的高貴客人?！鸱康禺a(chǎn)商盯上有錢人，推出天價(jià)豪華別墅一則整版房地產(chǎn)廣告上刊登了一條常人無(wú)法理解的內(nèi)容，“2007年，中國(guó)BOSS時(shí)代到來(lái)，豪宅正式接受VIP認(rèn)證”?！癇OSS年代”為何意？BOSS的真實(shí)名稱或許是HUGO BOSS。一些國(guó)人如此簡(jiǎn)化稱呼，可能是為了表現(xiàn)他們與品牌之間的親密感和相稱感。HUGO BOSS，德國(guó)最為知名的西裝生產(chǎn)商，也是世界頂級(jí)奢侈品服裝品牌，其主打產(chǎn)品是針對(duì)品位超凡、要求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某晒δ惺俊Ｒ源送评?，推崇“BOSS年代”的房地產(chǎn)商，也許是告知那些追求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某晒δ腥思翱吹枚@個(gè)名詞而追求此境界的富人，“該是你們買房的時(shí)代，因?yàn)檫@房子自然如同BOSS服飾一樣價(jià)格不菲”。還真有人為鄭州十大豪宅做了排序，其中，別墅項(xiàng)目就占8個(gè)。這里只列舉前三位：“東方今典”別墅群的均價(jià)為16500元/m2，最貴的一套別墅售價(jià)2640萬(wàn)元、面積1600平方米，堪稱鄭州一絕。前些年，風(fēng)頭十足的帝湖“龍吟墅”，最貴的一套別墅售價(jià)1380萬(wàn)元、面積878平方米，均價(jià)16000元/m2，如今只能屈尊次席了。第三名，九郡弘別墅，據(jù)稱在鄭州城最熱銷。因?yàn)榻ㄔ邳S河迎賓館附近，與黃河迎賓館當(dāng)年毛主席下榻的8號(hào)樓東西正好在同一水平線上，同為面南背北朝向。最高的豪宅999萬(wàn)元。名列前三位的別墅莊園有著共同的特質(zhì)，超大規(guī)模、超大私家花園，不是綠樹成蔭、依湖相伴，就是小橋流水、皇家園林。這些高檔別墅的具體功能，讀者不妨參看馮式電影《大腕》里的內(nèi)容，因?yàn)樗扔浾叩墓P頭更有表現(xiàn)力：“就是一個(gè)字兒——貴。周圍的鄰居不是開寶馬就是開奔馳。你要是開一日本車呀，你都不好意思跟人家打招呼。一平方米得賣多少錢？我覺(jué)得怎么著也得2000美金吧。2000美金？！那是成本。4000美金起你別嫌貴，還不打折。你得研究業(yè)主的購(gòu)物心理，愿意掏2000美金買房的業(yè)主，根本不在乎再多掏2000。”○一位新密富商擁有一輛價(jià)值千萬(wàn)元的賓利車，此品牌在中國(guó)總共不過(guò)200輛說(shuō)到豪宅，自然也要說(shuō)說(shuō)名車。鄭州是河南名車的聚集地。奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、卡迪拉克等奢侈品汽車類品牌店亦有不少。門店售價(jià)最高的車為奔馳S600，售價(jià)230萬(wàn)元。奔馳鄭州店副總高禮賓向記者介紹，奔馳在河南市場(chǎng)的銷售位列中國(guó)北方市場(chǎng)前三名，這是讓奔馳中國(guó)公司頗感欣慰的。即使后來(lái)者寶馬、卡迪拉克參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，奔馳車的銷售增速仍是高得驚人，僅S600在河南的銷售就已經(jīng)達(dá)到了20臺(tái)。這足以說(shuō)明河南高端消費(fèi)市場(chǎng)是“深水不響”。另?yè)?jù)鄭州市車輛管理所統(tǒng)計(jì)的數(shù)字表明，鄭州本地牌照奔馳車數(shù)量為602輛、寶馬為564輛。而事實(shí)上，也有不少人向記者談?wù)撈鹚麄兊挠^點(diǎn)，“奔馳S600恐怕只適合賣給中小企業(yè)主”。帝湖老板盧天明既然能為鄭州城添上一輛800多萬(wàn)元的勞斯萊斯，自然也就少不了法拉利、進(jìn)口奧迪、保時(shí)捷、大眾甲殼蟲、悍馬。更有三位發(fā)燒友級(jí)的愛(ài)車之士信誓旦旦地稱，他們?cè)卩嵵菀呀?jīng)發(fā)現(xiàn)了賓利，“去年夏天，曾出現(xiàn)在新通橋附近的河南省醫(yī)藥公司門前。只知道購(gòu)車人是一個(gè)新密富商，只掛臨時(shí)牌照”。像賓利這樣價(jià)值千萬(wàn)元的豪車，在中國(guó)也只有200輛左右，而且每部車都需要提前預(yù)訂。
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