某省奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告-wenkub
2022-08-29 23:14:01 本頁(yè)面
【正文】 車，在中國(guó)也只有200輛左右，而且每部車都需要提前預(yù)訂。而事實(shí)上，也有不少人向記者談?wù)撈鹚麄兊挠^點(diǎn)，“奔馳S600恐怕只適合賣給中小企業(yè)主”。奔馳鄭州店副總高禮賓向記者介紹，奔馳在河南市場(chǎng)的銷售位列中國(guó)北方市場(chǎng)前三名，這是讓奔馳中國(guó)公司頗感欣慰的。”○一位新密富商擁有一輛價(jià)值千萬(wàn)元的賓利車，此品牌在中國(guó)總共不過(guò)200輛說(shuō)到豪宅，自然也要說(shuō)說(shuō)名車。一平方米得賣多少錢？我覺(jué)得怎么著也得2000美金吧。名列前三位的別墅莊園有著共同的特質(zhì)，超大規(guī)模、超大私家花園，不是綠樹(shù)成蔭、依湖相伴，就是小橋流水、皇家園林。前些年，風(fēng)頭十足的帝湖“龍吟墅”，最貴的一套別墅售價(jià)1380萬(wàn)元、面積878平方米，均價(jià)16000元/m2，如今只能屈尊次席了。HUGO BOSS，德國(guó)最為知名的西裝生產(chǎn)商，也是世界頂級(jí)奢侈品服裝品牌，其主打產(chǎn)品是針對(duì)品位超凡、要求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某晒δ惺俊６＿_(dá)國(guó)貿(mào)、正弘國(guó)際、丹尼斯百貨等，無(wú)不在逐年擴(kuò)充其內(nèi)部高檔品牌的擁有量，爭(zhēng)奪這些常常創(chuàng)造奇跡客單價(jià)、一甩手就是十幾萬(wàn)元人民幣的高貴客人。周圍的鄰居不是開(kāi)寶馬就是開(kāi)奔馳。如果您不能認(rèn)同，那么請(qǐng)您繼續(xù)修煉做富人的潛質(zhì)。但經(jīng)過(guò)數(shù)周的采訪和思考，我的觀念有所動(dòng)搖，存在即是合理，奢侈品不是產(chǎn)生社會(huì)不良因素的魁首，而是推動(dòng)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化進(jìn)步的精華產(chǎn)物之一。正像河南由農(nóng)業(yè)大省向經(jīng)濟(jì)黑馬轉(zhuǎn)變的過(guò)程一樣，迅速積累了大量財(cái)富的河南人，也急欲用一種簡(jiǎn)單而有效的方式實(shí)現(xiàn)他們的自我認(rèn)同。河南省奢侈品消費(fèi)調(diào)查一、每個(gè)人都有一個(gè)奢侈觀網(wǎng)絡(luò)作家慕容雪村在他的一部小說(shuō)里，用了三十個(gè)頂級(jí)品牌的名字作為章節(jié)標(biāo)題，講述了一個(gè)關(guān)于欲望和貪婪的故事。而此時(shí)，便是奢侈品獲得繁衍生息的最佳時(shí)期。奧斯卡獲獎(jiǎng)作品《斷背山》的導(dǎo)演李安有一句經(jīng)典的語(yǔ)錄：“人人心中都有一座斷背山。最后需要指出的是，限于我們的人力和時(shí)間，我們所提供的河南奢侈品消費(fèi)圖景也許只是冰山一角，也許還有更多的深水大鱷在悠閑地潛水，我們實(shí)在難以覓其蹤影。你要是開(kāi)一日本車呀，你都不好意思跟人家打招呼?！鸱康禺a(chǎn)商盯上有錢人，推出天價(jià)豪華別墅一則整版房地產(chǎn)廣告上刊登了一條常人無(wú)法理解的內(nèi)容，“2007年，中國(guó)BOSS時(shí)代到來(lái)，豪宅正式接受VIP認(rèn)證”。以此推理，推崇“BOSS年代”的房地產(chǎn)商，也許是告知那些追求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某晒δ腥思翱吹枚@個(gè)名詞而追求此境界的富人，“該是你們買房的時(shí)代，因?yàn)檫@房子自然如同BOSS服飾一樣價(jià)格不菲”。第三名，九郡弘別墅，據(jù)稱在鄭州城最熱銷。這些高檔別墅的具體功能，讀者不妨參看馮式電影《大腕》里的內(nèi)容，因?yàn)樗扔浾叩墓P頭更有表現(xiàn)力：“就是一個(gè)字兒——貴。2000美金？！那是成本。鄭州是河南名車的聚集地。即使后來(lái)者寶馬、卡迪拉克參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，奔馳車的銷售增速仍是高得驚人，僅S600在河南的銷售就已經(jīng)達(dá)到了20臺(tái)。帝湖老板盧天明既然能為鄭州城添上一輛800多萬(wàn)元的勞斯萊斯，自然也就少不了法拉利、進(jìn)口奧迪、保時(shí)捷、大眾甲殼蟲(chóng)、悍馬。○鄭州三大商場(chǎng)奢侈品經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的“二八哲學(xué)”，已被所有商家奉為第一信條。丹尼斯百貨營(yíng)業(yè)本部經(jīng)理張建表示，“即便一個(gè)商場(chǎng)，它經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的80%，也是由20%的人消費(fèi)完成的。有意思的是，昔日曾在這里銷售的品牌，那些價(jià)格高昂的商品，如今也出現(xiàn)在了更多的流行百貨店里，但這里仍是只有少數(shù)人登門?！疣嵵莞蝗讼M(fèi)的奢侈品集中于服裝、鐘表等領(lǐng)域每個(gè)人都有一份奢侈觀。正弘國(guó)際總經(jīng)理李弘強(qiáng)還為此特意添上一條，“一定是國(guó)際化，受到全球認(rèn)可的品牌”。在此，不妨先將那些被鄭州人推崇的品牌列舉一下。丹尼斯百貨：CD、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、夏奈爾等國(guó)際一線的化妝品品牌外，還有卡地亞、萬(wàn)寶隆、施華洛世奇、都彭、LANCEL等。但這個(gè)排序并非全球公認(rèn)，只是亞洲人特喜歡這樣排序，內(nèi)地人多是認(rèn)同了香港、臺(tái)灣傳播的文化。任何一個(gè)奢侈品品牌，都是沿襲了幾千年的經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌元素，在任何時(shí)代選用世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)師、服裝面料、制作工藝、登臺(tái)模特和推廣方案，一切都是最好的，自然就是全球最棒的。高禮賓說(shuō)，奔馳車的每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了奢華，就連奔馳坐椅，也是完全采用兩歲澳洲小牛的皮革制作。河南富豪表行王經(jīng)理則從品牌經(jīng)營(yíng)的角度認(rèn)為，奢侈品經(jīng)營(yíng)成本之高，是常人難以想象的。如此說(shuō)來(lái)，曾惡搞了中國(guó)房地產(chǎn)界的《大腕》的經(jīng)典片段，就可被房地產(chǎn)界當(dāng)作翻身的經(jīng)典廣告了：“一定得選最好的黃金地段，雇法國(guó)設(shè)計(jì)師建就得建最高檔次的公寓，電梯直接入戶，戶型最小也得四百平方米，什么寬帶呀、光纜呀、衛(wèi)星呀，能接的全給接上。但真正意義上的國(guó)際一類奢侈品究竟要賣給誰(shuí)？○奢侈品消費(fèi)群兩極分化，暴發(fā)戶或者知本階層任何商品都有其自身針對(duì)的消費(fèi)群，奔馳希望賣給總裁，沃爾沃希望能得到更顧及自身安全的社會(huì)精英們的青睞。因此，寶馬品牌的一番好意，最終被很多人認(rèn)為是“沒(méi)有共同語(yǔ)言的聚會(huì)”而拒絕了?！彼喂@樣認(rèn)為。”河南富豪表行有限公司經(jīng)理王瑋如此表示。譬如，李宏強(qiáng)與宋功，兩人都有著經(jīng)營(yíng)奢侈品的經(jīng)歷，而在奢侈品消費(fèi)閱歷方面更有著極其的相似。另外我的經(jīng)濟(jì)實(shí)力真的還是不夠，所以我還不戴表。對(duì)于奢侈品消費(fèi)的意義，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)調(diào)查分析師袁岳認(rèn)為這種消費(fèi)是滿足區(qū)別于其他個(gè)人的一些非常突出的另類符號(hào)。由于這個(gè)原因，他們無(wú)法排除奢侈品消費(fèi)的另一個(gè)深層次內(nèi)涵，那就是它本身也是一種虛榮消費(fèi)，在很多人看來(lái)，距離本身就是最大的價(jià)值。“就在年前，一位富太太打電話給我，說(shuō)她想去香港買情侶表，希望我們能夠給點(diǎn)建議。但之所以最終選擇了這樣的行當(dāng)，是因?yàn)樗嘈旁谶@個(gè)蓬勃經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下，必然出現(xiàn)許多舍得消費(fèi)高端產(chǎn)品而又十分盲從消費(fèi)的人，希望自己顯得尊貴，卻不知道如何表現(xiàn)
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