【正文】 5 年的8%，2006年將進(jìn)一步降低，說(shuō)明高端白酒正由奢侈品向日常消費(fèi)品過(guò)渡。　　 　　實(shí)證研究表明，高端產(chǎn)品價(jià)格水平目前仍在可承受范圍內(nèi)，茅臺(tái)、汾酒等價(jià)格偏低的產(chǎn)品具備提價(jià)基礎(chǔ)；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端白酒更多地看重的是品牌，因此傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品具備先天優(yōu)勢(shì)。 　　 　　過(guò)去15 年高端白酒市場(chǎng)以超過(guò)20%的年均增長(zhǎng)率穩(wěn)步壯大，可以預(yù)測(cè)未來(lái)5 年高端白酒市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率將保持在15%以上，高端白酒市場(chǎng)潛力未來(lái)依然巨大。前一段時(shí)間就有一個(gè)美國(guó)酒類(lèi)企業(yè)與茅臺(tái)酒接洽，可以看出他們對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)白酒業(yè)有濃厚的興趣，也許2006年有一天我國(guó)傳統(tǒng)白酒業(yè)將被納入全球化競(jìng)爭(zhēng)體系中。值得注意的可能還會(huì)有不少新興外行企業(yè)進(jìn)入白酒行業(yè)。雖然我國(guó)白酒界因?yàn)?005年的酒鬼酒事件被抹上了一層陰影，但是，資本的腳步并沒(méi)有因此而停止，作為一個(gè)有著巨大消費(fèi)潛力及發(fā)展的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，2006年依然會(huì)有外有資本不斷地涌入?！　?　　外行商業(yè)資本進(jìn)入白酒業(yè)上演資本并購(gòu) 　　 　　大型的商業(yè)資本以股權(quán)式等方式涉入白酒業(yè)早已不是新鮮事，比如以前深圳萬(wàn)基之于山東孔府家、深振業(yè)之于董酒、新華聯(lián)之與金六福及中華玉泉和湖南邵陽(yáng)酒等眾多案例，另外近期隨著浙江宇宙集團(tuán)對(duì)安徽老名酒——明光酒業(yè)的收購(gòu)的圓滿結(jié)束，另一安徽老牌名酒——。2006年將有更多企業(yè)將目標(biāo)客戶群體的選擇由大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)向細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，在這一趨勢(shì)下，更多企業(yè)力爭(zhēng)打造細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和客戶口碑，贏得忠誠(chéng)消費(fèi)群體，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展積蓄力量?！　?　　細(xì)分、個(gè)性將成白酒營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)潮流　　 　　我國(guó)地域的遼闊性和巨大的人口基數(shù)，以及逐步擴(kuò)大的收入差別和消費(fèi)模式差別，決定我國(guó)市場(chǎng)不同商品的消費(fèi)類(lèi)別和消費(fèi)額度存在著巨大的差異性?！　?　　2005年我國(guó)白酒總產(chǎn)量、%%，虧損企業(yè)虧損總額大幅度下降。五、市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：2006年我國(guó)白酒業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：　　白酒業(yè)景氣度將繼續(xù)回升　　　 　　2006年白酒業(yè)景氣將繼續(xù)回升，這表現(xiàn)在量升、價(jià)漲、利高三項(xiàng)成長(zhǎng)上，主要推動(dòng)力是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速成長(zhǎng)，人民物質(zhì)文化消費(fèi)能力日益提高，從而拉動(dòng)白酒業(yè)全面回暖。（八）情感共享：以俱樂(lè)部、聯(lián)誼會(huì)和成吉思汗酒業(yè)集團(tuán)各種大型活動(dòng)實(shí)行人際交流、感情溝通是利益共同體的情感紐帶。（七）人力資源共享：按照成吉思汗酒業(yè)集團(tuán)的人力資源儲(chǔ)備，包括有世界主要產(chǎn)酒大國(guó)和國(guó)內(nèi)的資深專業(yè)、經(jīng)營(yíng)人力資源。（五）利益共享：成吉思汗品牌利益共同體把對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)交易變成內(nèi)部交易，使經(jīng)銷(xiāo)商節(jié)約了交易費(fèi)用并帶來(lái)穩(wěn)定的交易，建立專用的、專門(mén)的配送系統(tǒng)，減少交易環(huán)節(jié)，采取先進(jìn)的管理方法，降低交易成本，使利益共同體在一定范圍內(nèi)為經(jīng)銷(xiāo)商提供更大的利潤(rùn)空間。隨著WTO以后世界經(jīng)濟(jì)全球化，白酒已經(jīng)不再是中國(guó)和中國(guó)輻射帶的專利，許多喝洋酒的國(guó)家都正在接受包括白酒在內(nèi)的中式餐飲，廣闊的國(guó)際市場(chǎng)和世界頂級(jí)人文品牌相結(jié)合，幫助成吉思汗利益共同體的經(jīng)銷(xiāo)商走出國(guó)門(mén)，走向國(guó)際貿(mào)易。（二）資源共享：成吉思汗酒業(yè)集歐亞大陸、草原旅游、人文文化、影視廣告、資本實(shí)力和政府高層公共關(guān)系為一身，資源的共享提供了品牌延升的機(jī)會(huì)，不僅是在葡果酒、伏特加等酒行業(yè)，還可以在其它領(lǐng)域進(jìn)行延展，作為利益共同體的經(jīng)銷(xiāo)商，可以享有同樣的機(jī)會(huì)和發(fā)展的空間。品牌共享帶來(lái)的是廠商共贏，長(zhǎng)足發(fā)展。品牌共享首先是圍繞建立成吉思汗這一世界級(jí)品牌的一個(gè)利益共同體；成吉思汗是一個(gè)有無(wú)限空間的品牌帝國(guó)；四、構(gòu)建品牌利益共享的成吉思汗利益共同體成吉思汗酒業(yè)（集團(tuán)）提出“品牌共享”的營(yíng)銷(xiāo)理念，是結(jié)合中國(guó)高檔白酒的營(yíng)銷(xiāo)思路、現(xiàn)狀和中高檔白酒的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，著眼成吉思汗文化與世界品牌提出的。（四）尋求品牌與效益的最佳結(jié)合點(diǎn)：品牌與效益是一對(duì)相互依賴、相互制約的天然盟友，它們之間是品牌――經(jīng)濟(jì)－―市場(chǎng)的系統(tǒng)關(guān)系，在白酒市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，這種關(guān)系更加鮮明的表現(xiàn)為大品牌的高品味化和大市場(chǎng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)化特征，品牌是以文化資源作為資本，以文化為先，運(yùn)作為紐帶，以打造世界級(jí)知名品牌為手段，以市場(chǎng)需求為產(chǎn)品導(dǎo)向，并贏得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是品牌與品質(zhì)結(jié)合的結(jié)果，是無(wú)形資產(chǎn)和有形價(jià)值在企業(yè)的充分體現(xiàn)。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)日益臨近的文化資本競(jìng)爭(zhēng)壓力，利用豐富的內(nèi)蒙古自然資源和人文資源，整合成吉思汗酒業(yè)多年來(lái)積累的人力、資金、技術(shù)、市場(chǎng)資源，與廣大客商結(jié)成利益共享的共同體，弘揚(yáng)“成吉思汗”文化，正是充分體現(xiàn)在成吉思汗酒業(yè)人 “踏實(shí)、誠(chéng)實(shí)、務(wù)實(shí)”的價(jià)值觀。利用滬州基地生產(chǎn)濃香型頂級(jí)白酒得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件；利用具有五十三條悠久歷史的呼市制酒廠生產(chǎn)清香型白酒的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌與品質(zhì)的嫁接，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)營(yíng)的鏈接，使成吉思汗酒業(yè)成為享有中國(guó)一流品牌，弘揚(yáng)和復(fù)興民族工業(yè)文化，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，打造中國(guó)第一個(gè)世界級(jí)白酒品牌的優(yōu)秀企業(yè)。完成企業(yè)使命，進(jìn)軍中國(guó)白酒名酒市場(chǎng)，最便捷的方式就是打造“成吉思汗”人文品牌，與世界名酒拿破侖、路易十三并列的“成吉思汗”國(guó)際品牌，是企業(yè)的歷史使命。（4）具有蒙古風(fēng)格的外包裝設(shè)計(jì)獲國(guó)家七項(xiàng)專利，打破了中國(guó)白酒包裝的傳統(tǒng)模式，呈現(xiàn)獨(dú)特造型和豐富的文化內(nèi)涵。2005年，在呼和浩特市金川開(kāi)發(fā)區(qū)，投資6400萬(wàn)元新建的成吉思汗酒業(yè)（集團(tuán)）年產(chǎn)3萬(wàn)噸現(xiàn)代化白酒基地，正在緊張的建設(shè)施工中。成吉思汗酒業(yè)（集團(tuán)）于1999年投資1800萬(wàn)在瀘州收購(gòu)30年以上黃泥窖池，建成年產(chǎn)1500噸高質(zhì)濃香型源酒生產(chǎn)基地，成為成吉思汗高檔酒品質(zhì)的重要保證。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)早已被人們忘記，但戰(zhàn)爭(zhēng)的副產(chǎn)品——蒸餾酒技術(shù)一直流傳了下來(lái)。這一演化的具體發(fā)生地，就是四川瀘州。元代以前，中國(guó)酒類(lèi)生產(chǎn)主要是較為原始的米酒，工藝簡(jiǎn)單，產(chǎn)量很低。具備此條件的，只有四川的瀘州。這種質(zhì)量要求，不僅是優(yōu)良，優(yōu)秀，而是要做到無(wú)與倫比，需要把“成吉思汗”酒做成中國(guó)的“路易十三”、“拿破侖”。而以這樣的方式向全國(guó)推出一個(gè)品牌，也是空前絕后的。1999年，成吉思汗酒業(yè)（集團(tuán)）投資6800萬(wàn)元，獨(dú)立制片，邀集中央電視臺(tái)、內(nèi)蒙古電視臺(tái)，內(nèi)蒙古電影制片廠、沈陽(yáng)軍區(qū)、北京軍區(qū)等方面專業(yè)創(chuàng)作力量和蒙古史專家，創(chuàng)作拍攝了30集長(zhǎng)篇?dú)v史電視巨片《成吉思汗》，以視聽(tīng)手段全面演繹成吉思汗風(fēng)起云涌的一生，該劇已于2004年9月在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，并在部分地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)播。紀(jì)念：打造成吉思汗“精神品牌”，只是體現(xiàn)紀(jì)念“成吉思汗”的一個(gè)項(xiàng)目。1937年抗戰(zhàn)爆發(fā)，中華民族面臨5000年以來(lái)最大之民族危機(jī)，在災(zāi)難天降、前途難測(cè)之際，中國(guó)政府、國(guó)共兩黨派大員隆重祭祀軒轅黃帝和成吉思汗，以祖先之精神號(hào)召民眾——“緬威靈之赫赫兮天蒼蒼，撫大漠之蕩蕩兮風(fēng)泱泱”、“請(qǐng)聽(tīng)億萬(wàn)金戈鐵馬之凱奏，終將相復(fù)于伊金霍洛之故鄉(xiāng)”，激情澎湃，正氣浩蕩，強(qiáng)烈表達(dá)全民族抗戰(zhàn)之決心，極大激勵(lì)了民心士氣……正是成吉思汗一生所建樹(shù)的勛業(yè)，打造的精神，構(gòu)成了活生生的歷史，產(chǎn)生了輝煌的人文價(jià)值，從而在民族危亡關(guān)頭，發(fā)揮出巨大號(hào)召力。漢族的神話傳說(shuō)中，以軒轅黃帝為民族的“人文初祖”。人文：“成吉思汗”的人文價(jià)值體現(xiàn)在于他不僅建立起一個(gè)大帝國(guó)，而且還被一個(gè)民族——“蒙古民族”奉為祖先和創(chuàng)建者。中心是品牌本身，即“精神品牌”?！保?）中國(guó)人文紀(jì)念酒 “成吉思汗”品牌所形成的基本概念是“中國(guó)人文紀(jì)念酒”。對(duì)于世界的貢獻(xiàn)，只有達(dá)法國(guó)著名蒙古史學(xué)家雷納世界釀酒大國(guó)都有以其民族著名人物命名之酒品，以示紀(jì)念，如法國(guó)的“路易十三”、“拿破侖”等（干邑白蘭地），成吉思汗酒業(yè)（集團(tuán)）特精釀中國(guó)白酒酒品命名為“成吉思汗”，以紀(jì)念這位偉大帝王。他創(chuàng)造了世界上版圖最大的帝國(guó)；發(fā)動(dòng)了人類(lèi)歷史上規(guī)模最大的戰(zhàn)爭(zhēng)；最早建立了運(yùn)輸聯(lián)絡(luò)系統(tǒng)；將軍事藝術(shù)推向冷兵器時(shí)代的最高峰；人類(lèi)歷史上最大的成功者；世界歷史上影響最大的人物；最早實(shí)行政治民主的帝王；千年來(lái)世界最富有