第十一章品牌與包裝策略-文庫吧資料
2024-08-03 00:40本頁面
【正文】 注冊商標(biāo) ? 獨占性 ? 時效性 ? 地域性 ? 不可分割性 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌 ? 個別品牌 ? 分類品牌 ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。 ? 是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。 ? 難以準(zhǔn)確計量。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： ? 無形性。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 三、品牌與商標(biāo)［ 2］ ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后 獨家享有 其商標(biāo)使用權(quán)。 ? 品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費需求。 品牌對消費者的作用 ? 有利于消費者辨認(rèn)、識別及選購商品。 ? 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 一、 品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? 二、 品牌的作用 ? 三、 品牌與商標(biāo) ? 四、 品牌資產(chǎn) ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand） —— 是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。
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