大紅鷹品牌營(yíng)銷策劃手冊(cè)9-文庫吧資料
2025-07-05 12:22本頁面
【正文】 促銷，并且向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)！省外市場(chǎng)：力爭(zhēng)突破 不要說國(guó)際市場(chǎng)，即使是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相比于國(guó)內(nèi)的大型煙草企業(yè)，比如說紅塔和上海卷煙廠，大紅鷹這個(gè)品牌都是很弱的。我們要將省內(nèi)市場(chǎng)視為生存基地！我們要鞏固省內(nèi)市場(chǎng)的地位與份額，戰(zhàn)略防御與戰(zhàn)略進(jìn)攻并舉，并且注意競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，提升品牌美譽(yù)度，營(yíng)造良好的品牌口碑，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度。216。216。216。216。利群系列軟包長(zhǎng)嘴利群和軟包藍(lán)利群的錯(cuò)位定價(jià)，已經(jīng)部分得到消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)戶和經(jīng)銷商的認(rèn)可，現(xiàn)在是苗頭和趨勢(shì)，一旦成為潮流，可能引發(fā)新一輪競(jìng)爭(zhēng)，屆時(shí)，大紅鷹可能面臨被動(dòng)！現(xiàn)在，軟包藍(lán)利群還立足未穩(wěn)，所以，攻擊的最佳時(shí)機(jī)是速度，越快越好！216。216。216。診斷之一：市場(chǎng)診斷 省內(nèi)和省外：不一樣的感覺省內(nèi)市場(chǎng)：兩強(qiáng)相爭(zhēng)216。許多煙草品牌都有值得稱道的深厚的文化意蘊(yùn)。在品牌文化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是當(dāng)裹脅著歐美文化精神的洋品牌大舉環(huán)伺的今天，白沙人比任何時(shí)候都更注重保護(hù)住這悠久醇厚的品牌文化之根。古井永是不知疲倦地汩汩流著，養(yǎng)育了古城許多俊杰，歲月無情流逝，白沙古井慢慢地變得古舊了，但湖湘文化并未消逝，“白沙”將其精神發(fā)揚(yáng)光大了。懷著對(duì)古井的虔誠，至今，每天到古井取水的長(zhǎng)沙市民仍然絡(luò)繹不絕。白沙古井，是長(zhǎng)沙古老的文化圖騰之一。湖湘文化具有悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的歷史，白沙立足湖湘文化之都——長(zhǎng)沙。在白沙品牌的形象標(biāo)志中，井被拓寬，匯流成海，喻示著企業(yè)包容、凝聚、發(fā)展的胸懷，還有一雙緩緩揮舞的“手”，既是一雙“創(chuàng)造的手”，又象征著“飛翔”的心。鶴是長(zhǎng)壽、優(yōu)雅、美好的象征，代表著企業(yè)追求穩(wěn)健、灑脫、從容、自信的生命狀態(tài)；“白沙”這個(gè)名字就取自悠久湖湘文化的標(biāo)志之一——享有“江南名泉”美譽(yù)的白沙古井。這句廣告詞，讓人遠(yuǎn)離了商業(yè)文明急功近利的氛圍。我們?cè)賮砜匆粋€(gè)國(guó)內(nèi)的品牌。萬寶路對(duì)“男子漢”氣概的呼喚和征服市場(chǎng)、克服“反煙”壓力的迫切需求，與牛仔的深厚的西部時(shí)代文化有了深度溝通的可能。反觀萬寶路香煙，在女性市場(chǎng)上挫敗之后，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍男性市場(chǎng)，同時(shí)萬寶路(Maplboro)這一品牌名具有十足的男子漢味道并且在市場(chǎng)上一致受到男性的肯定，于是名曰Maplboro的香煙就開始了征服“男子漢”的歷程。單單西部草原是自然態(tài)的、客觀的存在，它對(duì)人們是不會(huì)產(chǎn)生震撼的，也不會(huì)自覺地生發(fā)出西部文化來。波斯王沙西菲卻將其稱之為“丑惡之草”，這是因?yàn)樗麚?dān)心吸煙會(huì)影響國(guó)民的生育率。回國(guó)后，他把煙葉煙苗帶到了法國(guó)，并力勸太后嘉賽琳把煙葉細(xì)末當(dāng)作鼻煙來用，治好了太后的頭痛病，于是煙草在法國(guó)被大肆傳播宣傳，廣為種植，被稱為“大使草”、“嘉賽琳太后草”。法國(guó)駐葡萄牙大使尼古特也以可觀賞和藥用為目的種了幾株。以后煙草成為一種奇特的吸食品，很快在人們中間傳播推廣開來。他動(dòng)手做了一根長(zhǎng)長(zhǎng)的管子，裝上了葉卷，開始吸了一口，只覺得晃晃悠悠，如醉如癡，以往的一切惆悵憂愁和煩惱都好像一下子變得煙消云散了。而陳姑在墳里，心里也是很難過，她心想，潘小如此深情的對(duì)待我，我如何才能為他解除憂郁呢?她想了想，就變成了一棵小草，一年中三次托夢(mèng)給潘小，說在夏天里，叫他為小草澆水施肥；秋天里，讓他把小草收藏起來；冬天，請(qǐng)他燃燒吸食。一天，陳姑不幸很快得病死去。中國(guó)古人還稱煙
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1