大紅鷹品牌營銷策劃手冊1-文庫吧資料
2025-07-02 22:31本頁面
【正文】 ”，實際上，只有更少的人知道焦油含量。全體消費者樣本中有4/5不知道香煙焦油含量。%表示知道煙氣煙堿量，%。消費者對香煙的煙氣煙堿量更為不關注，%。文化程度越高對香煙類型的關注程度也隨之提高，這一信息提示，文化程度高的消費者接受新信息更快。55歲以下的消費者，年齡越大，對香煙類型的了解越多。對香煙類型最不關注的是杭州。相比省外市場，省內消費者對香煙類型的關注程度比較低，%知道香煙類型。%的消費者不知道自己所抽香煙是什么類型的。主動抽煙的消費者對品牌的忠誠度會更高，尤其30歲往上消費者吸煙主動性增強，日吸煙量在一包（20支）左右，并且對品牌的忠誠度也很高。（數據來源：葉茂中營銷策劃調研機構）消費者的品牌消費忠誠度較高，往往有兩三個品牌作為其備選品牌。吸煙主動性越強，對香煙的品牌忠誠度越高。發(fā)現(xiàn)混合型香煙消費者的品牌忠誠度高于烤煙型香煙消費者。鄭州消費者樣本的品牌忠誠度最低，%的香煙消費者基本不固定品牌。各城市樣本香煙消費習慣差異明顯。4．香煙消費習慣分析香煙品牌忠誠度很高。1840歲年齡段消費者吸煙量隨年齡的增長而逐步增加。從獨巢時期過渡為雙居時代，消費者的日均吸煙量迅速攀升，離異后吸煙量比已婚時期也有明顯的增加。（數據來源：葉茂中營銷策劃調研機構）混合煙消費者日吸煙量較小，混合型消費者的日均吸煙量較低，中位數為17支；，中位數為20支。（見圖）省內外市場日吸煙量中，省內消費者的日均吸煙量略高于省外消費者。從下圖表中可以看出，日均吸煙量主要集中在20支、10支及以內、15支和30支。30歲往上的消費者吸煙主動性更強。（數據來源：葉茂中營銷策劃調研機構）從以上的吸煙主動性中，我們可以分析出近一半(%)消費者為主動吸煙。吸煙主動性增強，日均吸煙量加大。隨著高等教育的普及，這個年齡段的消費者更多地為在校學生，出于社交需要的考慮很小。而30歲以下的消費者，被動型吸煙的情形較多。吸煙主動性強的是30歲往上的消費者?；旌闲拖銦熛M者的吸煙主動性強。吸煙主動性強的依次是北京、溫州、沈陽、寧波，有超過一半的消費者樣本主動吸煙。省外消費者樣本中
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