大紅鷹品牌營銷策劃(2)-文庫吧資料
2025-01-25 05:24本頁面
【正文】 “低焦油”和“環(huán)保健康”成為目前香煙產(chǎn)品最敏感的訴求點。如果大紅鷹推出“5毫克焦油含量”或“8毫克焦油含量”的香煙？總體上購買意愿（Mean:）高于平均水平，也高于對大紅鷹混合煙的購買意愿。 從整個煙草行業(yè)現(xiàn)狀看，除了地方保護(hù)主義和壟斷等因素，短時間內(nèi)降低香煙焦油含量迫在眉睫。在法國，所有在法國銷售的香煙焦油含量從2004年1月1日起將不得超過10毫克；從2005年1月1日起，所有法國生產(chǎn)并出口到歐盟其他國家香煙的焦油含量也不得超過10毫克。香煙品牌要走向國際市場，必須要解決焦油含量過高的問題。 第四：對目前市場上某些香煙將焦油含量降低到“5毫克焦油含量”或“8毫克焦油含量”做法，%的消費者表示喜歡，%的消費者表示不喜歡。第二：年齡越低對焦油含量越重視。（見圖）同時，焦油含量得到了越來越多的關(guān)注，降焦已成為一種趨勢。一方面：消費者在購買香煙時，考慮最多的是產(chǎn)品的口味，而且在這一點上，各年齡段消費者表現(xiàn)出強烈的一致性。而1834歲消費者出現(xiàn)較高的偏愛傾向，這再次證明了混合煙對此一年齡段的吸引力。在香煙類型方面，盡管烤煙型香煙的消費者比例仍然最高，但繼續(xù)保持降低的趨勢，而混合型香煙的消費者比例則有所增加，尤其是1834歲年齡段消費者，而3560歲年齡段消費者在未來抽混合型香煙的比例則會下降。（見圖）同時，在過去一年吸煙量減少的消費者表示，在未來他們的吸煙量將會繼續(xù)減少一些甚至更多。但消費者個體吸煙量有一定的慣性變化，并呈現(xiàn)進(jìn)一步下降的趨勢。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）消費行為與態(tài)度調(diào)研： 行為和態(tài)度決定一切消費者為什么會抽這種煙？行為與態(tài)度決定了一切。消費者主要休閑場所。餐館、飯店不僅是香煙的銷售終端（555等品牌就經(jīng)常在此類場所實施促銷活動），而且這些場所也提供了很多的廣告宣傳機會
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1